مشكلات الترويج الذاتي للوكالة الإعلانية

الترويج الذاتي ربما يكون واحدا من أصعب المشاريع التي يمكن لأي وكالة إعلانات أو تسويق أو تصميم القيام بها. ويبدو من الغريب أن الغرباء أن هذا سيكون حتى قضية. بعد كل شيء، عندما كنت العميل، وبالتأكيد يمكنك أن تفعل ما تريد، أليس كذلك؟ حسنا، التصور المحزن هو أكثر مثالية من الواقع. هنا هي أسباب لماذا الترويج الذاتي هو صعبة جدا، وعدد قليل من المبادئ التوجيهية الأساسية التي يمكن اتباعها لضمان هذه المهمة هي على حد سواء متعة وخلاقة واحدة، وليس قرد على ظهرك.

الألغام البرية لتعزيز الذات، وكيفية التنقل لهم.

هناك الكثير من القضايا المرتبطة بالترويج الذاتي. في حين أن الستة الأوائل غالبا ما يتضررون حتى أكبر وأفضل وكالات الدعاية والتصميم:

1: المشروع لا يؤخذ على محمل الجد
هذه هي أكبر مشكلة في مشاريع الترويج الذاتي. شخص (أو لجنة) داخل الوكالة يقرر أن الوقت قد حان للقيام ببعض الأعمال الترويج الذاتي. مدير الحساب لديه دردشة سريعة مع شخص من فريق كبار في غرفة القهوة. ثم ينزلون إلى فريق إبداعي ويذكرون أن بعض أفكار الترويج الذاتي ستكون جيدة. ثم الجميع يأمل فقط أن يبدو كل شيء مثل السحر، ويجري بالضبط ما الجميع في الوكالة يريد أن يرى، والقيام به مع ضجة صغيرة أو الجهد. هذا هو كل ما يهمنا. إذا لم تؤخذ المهمة على محمل الجد، فإن العمل لن تكون جيدة على محمل الجد. ولن يكون حتى متواضعا. وفي نهاية المطاف، فإنه يجب أن يتم إعادة بنائه، ربما عدة مرات.

إذا كانت الوكالة جادة في مجال الترويج الذاتي، فقم بمعالجتها بنفس الطريقة التي تعامل بها مع مشروع العميل المدفوع.

2: العمل دائما يأخذ المقعد الخلفي
مشكلة كبيرة أخرى مع العمل الترويج الذاتي هو أنه سيكون دائما الوظيفة التي وضعت على الموقد الخلفي، لأن دفع وظائف دائما الأسبقية.

الآن، هذا كل شيء جيد وجيد، ولكن السبب في الحصول على تلك التي تدفع وظائف في كثير من الأحيان من خلال العمل الذي يتم على ظهور موظفي الوكالة. من الجيد إخمادها عندما تضرب وظائف كبيرة، مثل الملاعب، ولكن إذا كان من المقرر العمل في نظام المرور، وإعطائها الاحترام الذي تستحقه.

3: لا يوجد ملخص خلاق
هذا لا يمكن التأكيد عليه بما فيه الكفاية - كل وظيفة تحتاج إلى ملخص إبداعي، لا توجد أعذار لتجاوزها. في كثير من الأحيان البكاء هي واحدة من "ولكن الجميع يعرف من نحن" أو "انها تعزيز الذات، يمكننا أن نفعل ما نريد". حسننا، لا. يجب أن يكون هناك دائما استراتيجية، هدف، مجموعة من المبادئ التوجيهية، بعض التوجيهات الثابتة والموعد النهائي. دون موجز، كنت وضعت، العلم الأحمر الكبير الذي يقول "هذا المشروع لا يهم حقا"، وعليك أن تكون على حق. لا يمكنك بناء أي شيء دون أساس.

4: لم يتم تعيين ميزانية
هذا يمكن أن يكون سبب بعض الصداع الرئيسية.سيسأل التصميم "ما هي الميزانية" وسيقوم فريق الحساب بقول "ليس هناك أحد، فعل ما تريد". بطبيعة الحال، أن يأتي كل تحطمها عندما يتم تقديم الأفكار وشريك كبير يعلن أن الميزانية لهذا العمل هو اثنين من النيكل وكيس من الأرز. تحقيق ميزانية من الناس الذين يسيطرون على المال.

طلب أكثر من ذلك بقليل، فقط في حالة. الآن إعطاء المعلمات للفريق الإبداعي، وتكون دائما على استعداد للعودة إلى الجدول مع خيار من شأنها أن تكون أكثر من الميزانية ولكن سوف تجعل دفقة ضخمة.

5: لا توجد خطة إعلامية
هذا شيء يجب أن يتم التوصل إليه بين الجميع في الوكالة، بما في ذلك التصميمات وفريق الحساب وقسم الإنتاج وحركة المرور والإعلام. ما هو الغرض من الترويج الذاتي؟ هل ستكون حيلة حرب العصابات، فيديو على الانترنت، قطعة مطبوعة، ملصقات، العلاقات العامة، أو أي شيء آخر؟ ولا شك أن الإدارة الإبداعية سيكون لها أفكار، ولكن يجب أن تكون هناك بعض المعايير الأساسية في مكانها، وينبغي أن تكون الإدارات المعنية على استعداد للعمل.

6: هناك الكثير جدا من العملاء
واحدة من أكبر الشكاوى من أي وكالة هي أن هناك الكثير من الآراء التي تدمر العمل الإبداعي.

ومن المفارقات أن هذا يحدث أيضا داخل الوكالة أيضا. الناس هم البشر، وكلهم يريدون أن يسمع، وجميعهم يعتقدون أن آرائهم صحيحة. من أجل التعقل من كل المعنيين، وتوفير الوقت، ووضع شخص واحد المسؤول عن القرار النهائي، وترك الأمر على هذا النحو. ومن المرجح أن يكون شخص ما في فريق الإدارة العليا، أو المدير الإبداعي. السماح للمالك أو شريك تتناغم في الثانية الأخيرة سوف تخلق فسادا.

كيفية تعزيز الذات على الجانب جنبا إلى جنب

بالإضافة إلى معالجة كل هذه المشاكل المذكورة أعلاه، هناك طريقة أخرى للقيام بالترويج الذاتي، دون أن نضع جانبا في أي وقت للقيام بحملة. الجواب يكمن في العمل الذي تقوم به وكالتك على أساس يومي:

1: هل العمل العظيم
العمل الإبداعي القاتل هو الحملة الترويجية الخاصة به. إذا كانت وكالتك تضع باستمرار أفكارا ضخمة تجلب العملاء وتخلق صدى، فلن تحتاج إلى القيام بأي عمل للترويج الذاتي.

2: جوائز الصناعة المعترف بها من وين
أليس هذا هو نفس العمل الرائع؟ لا ليس كذلك. سكورسيزي و سبيلبرغ فعلت العديد من الأفلام العظيمة قبل أن يفوزوا بجائزة الأوسكار. وبالمثل، فإن بعض الفائزين بجائزة الأوسكار حصلوا على وظائف طويلة على أساس فيلم جيد واحد قاموا به قبل 20 عاما. إذا كنت الفوز بالجوائز، لديك النفوذ. كلوت يجلب في العملاء.

3: الحفاظ على الزبائن سعيد
عملاء سعيد جعل وكالة مزدهرة. هذا لا يعني أن وكالتك يجب أن تفعل كل ما يطلبه العميل. لا، يجب أن توفر للعميل كل ما يحتاجه عمله، وعندما يكون العميل ناجحا، الجميع. وهذا سيؤدي إلى المزيد من الفواتير.

4: اسمحوا انتشار الفم
بعض الشركات لن تعلن في الأماكن المعتادة. البعض لن يكون حتى موقع على شبكة الانترنت (على الرغم من هذه الأيام، وهذا هو الانتحار على الانتحار). ومع ذلك، هناك مخبأ معين في انتشارها من قبل كلمة جيدة من العملاء والزملاء.لا تعتمد على ذلك لفترة طويلة جدا على الرغم من وكالة غير مرئية ليست بالضبط المشي سيرا على الأقدام.