كيفية استخدام تقرير هارو للحصول على دعاية مجانية

الدعاية هي واحدة من أفضل الطرق لتسويق نشاطك التجاري. واحد، وغالبا ما يكون مجانا (والذي لا يحب التسويق الحر)، واثنان، يجري المقابلة أو المذكورة في مقال يمنحك مصداقية أكبر من الإعلان.

في الماضي، تطلب الحصول على دعاية مجانية إرسال بيانات صحفية إلى وسائل الإعلام. وللأسف، فإن الكثير من البيانات الصحفية، إن لم يكن معظمها، يتم تجاهلها أو رفضها. ولأي سبب من الأسباب مثل عدم الاهتمام أو سوء التوقيت، تختار موارد وسائط الإعلام عدم متابعة بيان صحفي.

ونتيجة لذلك، كان إرسال البيانات الصحفية كاستراتيجية تسويقية مضيعة للوقت.

لحسن الحظ، هناك خيار أفضل للوصول إلى وسائل الإعلام من خلال مساعدة مراسل خارج، والمعروف باسم هارو. أما بالنسبة لوسائل الإعلام، فإن منظمة "هارو" ترسل طلبها إلى الخبراء لإجراء مقابلات معهم. لأصحاب الأعمال المنزلية (وغيرهم ممن يحتاجون إلى الدعاية)، هارو هو مورد للتواصل مع مصادر وسائل الإعلام التي تحتاج إلى خبرتك. وبنفس الطريقة، فإنه من الأسهل العثور على وظيفة تقديم الطلب الخاص بك إلى الأعمال التي تعلن عن وظيفة (بدلا من إرسال سيرتك الذاتية إلى أي عمل)، تقرير هارو يسمح لك الاتصال وسائل الإعلام التي طلبت للحصول على الملعب. لأن وسائل الإعلام قالت انها تحتاج خبراتك، فمن المرجح أن تستخدم لك كمورد مما لو كنت أرسلت عمياء من البيانات الصحفية.

كيف يعمل هارو

كل يوم من أيام الأسبوع، يرسل هارو ثلاث رسائل إلكترونية مليئة بالطلبات الإعلامية للأشخاص لإجراء مقابلات معهم.

تشمل المنافذ التي تستخدم هارو للعثور على خبراء وسائل الإعلام المطبوعة مثل المجلات والصحف، ومصادر الإنترنت الكبيرة والصغيرة، والبرامج الإذاعية، والبودكاست وغيرها. حتى البرامج التلفزيونية واقع استخدام تقرير هارو للعثور على الناس. ويحدد التقرير املوضوع العام أو السؤال الذي يحتاج إليه مصدر اإلعالم، باإلضافة إلى تعليمات حول كيفية الرد.

في حين أن تقرير هارو يجعلها سريعة وسهلة للعثور والتواصل مع وسائل الإعلام، ببساطة إرسال بريد إلكتروني قائلا أنك مورد لا يكفي للاختيار. بدلا من ذلك، تحتاج إلى إرسال الملعب وضعت جيدا أن يتيح وسائل الإعلام يعرف لماذا كنت مورد كبير وكيف يمكنك مساعدته.

كيفية تقديم الملعب من خلال تقرير هارو:

1. الاشتراك كمصدر لتلقي تقرير هارو.
2. مسح كل البريد الإلكتروني (3 في اليوم) لتلبية احتياجات وسائل الإعلام يمكنك الرد عليها. تحتوي كل رسالة بريد إلكتروني على قائمة مصنفة لما هو موجود في البريد الإلكتروني، ثم أقل من ذلك، المعلومات المحددة لكل طلب مصدر وسائط.
3. عندما تجد طلب وسائط يمكنك الرد عليه، اقرأه بعناية. لدى العديد منهم متطلبات محددة تحتاج إلى تلبيتها. على سبيل المثال، قد يقول "سكان نيويورك فقط. "في حين قد لا يكون لديك لتناسب كل حاجة بالضبط، قد لا تكون بعض المتطلبات قابلة للتفاوض.
4. استخدم هارو وعنوان الطلب في سطر الموضوع.على سبيل المثال، "هارو: نصائح حول تنظيم مكتب المنزل. "العديد من وسائل لديها العديد من القوائم في التقرير، لذلك كنت تريد أن تجعل من السهل على أن تعرف بالضبط ما هو الملعب الخاص بك هو حول.
5. للرد، استخدم السطر الأول من بريدك الإلكتروني للسماح لمنفذ الوسائط بمعرفة ما تستجيب له. على سبيل المثال، "أنا أرد على طلب هارو الخاص بك للحصول على نصائح حول كيفية الحفاظ على مكتب منزلك تنظيمها. "
6. في الفقرة التالية، قدم معلومات توضح سبب كونك موردا جيدا للموضوع. إذا كنت قد كتبت كتابا، فعلت تدريبا، أو ينظر إليها على أنها خبير في بعض الطريق، حصة ذلك. إذا كان لديك خبرة مع الموضوع حصة ذلك أيضا. على سبيل المثال، "اسمي سالي سو، وأنا مؤلف" منظمة غير منظمة "، أو" اسمي سالي سو وأنا صاحب عمل منزلي لا يمكن أن يعمل بدون نظام تنظيم في مكتب منزلي. "
7. اتبع" لماذا أنا مصدر جيد "الفقرة مع المعلومات التي تظهر لك معرفة الموضوع. على سبيل المثال، "أداة منظمة واحدة الأكثر أهمية هي مجلدات الملفات الملونة. وبدونها، سأفقد في الورق وستكون فواتري متأخرة. "
8. إذا كان الطلب يغطي شيئا محددا (مثل النصائح) أو يطلب معلومات محددة، فقدم التالي. على سبيل المثال، إذا كان الطلب يقول انها تفعل مقالا حول نصائح لتنظيم المكاتب المنزلية، وتقديم بضع النصائح. إذا كان يسأل خصيصا ل 3 نصائح، قائمة النصائح الخاصة بك.
9. قدم رابطا إلى مجموعة الوسائط أو صفحة "عني". أيضا، وتشمل رقم الهاتف الخاص بك كما العديد من مصادر وسائل الإعلام القيام المقابلات الهاتفية. على سبيل المثال، "سأكون سعيدا لمناقشة نصائح تنظيم المكاتب المنزلية معك بمزيد من التفصيل. يمكنك مراجعة مجموعة الوسائط الخاصة بي أو الاتصال بي على 555-555-1234. "
10. شكرا لوسائل الإعلام على وقتها ونهايتها بخط التوقيع.

كيفية الاستفادة من هارو أفضل

في حين أن تقرير هارو يجعل من الأسهل للاتصال مع وسائل الإعلام التي تبحث عن المعلومات لديك، والمنافسة ضيقة. كل وسائل الإعلام التي ترسل طلب للحصول على خبير يحصل طن من الردود. ونتيجة لذلك، تحتاج الملعب الخاص بك إلى الوقوف. هنا 11 نصائح للحصول على الملعب لاحظت:

1. الرد على أي طلب كنت مناسبا ل. لا تقتصر نفسك على منافذ كبيرة. في كثير من الحالات، لن تعرف مخرج كنت تستجيب على أي حال. ولكن لا تجنب المنافذ التي هي بلوق أو دبليو التفكير أنها صغيرة جدا. في أي وقت يمكنك اسمك أمام السوق التي تستهدفها، انها شيء جيد. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت هذه المنافذ مرتبطة بموقعك، كبيرة أو صغيرة، فسوف يساعدك كبار المسئولين الاقتصاديين.
2. الرد بسرعة. معظم الملاعب لها المواعيد النهائية التي غالبا ما تكون بضعة أيام بعيدا، ولكن مرة أخرى، كنت ضد الكثير من المنافسة. لذلك الرد على طلب بأسرع ما يمكن للحصول على الملعب الخاص بك في قبل الجميع.
3. لديك نموذج الملعب هارو لجعل الاستجابة بشكل أسرع. باستخدام القالب الخاص بك، كل ما عليك القيام به هو ملء تفاصيل الطلب، وقرص المعلومات الخاصة بك لتناسب الطلب على أفضل وجه.
4. إرسال الملعب المهنية. تحقق من الأخطاء المطبعية والأخطاء. كن مهذبا ومحترما.
5. قدم جميع المعلومات التي طلبها الطلب. كنت فوجئت في كم من الناس لا تتبع التعليمات. يمكنك تبرز من خلال تلبية جميع المتطلبات وإرسال ما طلب طلب.
6. كن مقتضبا. في الملعب، وعادة أقل هو أكثر من ذلك. لا تتعثر على. والهدف من ذلك هو أن تظهر في أقل عدد ممكن من الكلمات أن كنت الخبير المناسب مع المعلومات الصحيحة.
7. لا تضيف مرفقا إلا إذا طلب منك ذلك.
8. لا تعبر عن فكرة أخرى. وسائل الإعلام فقط تريد ما طلب. عليك أن تزعجهم إذا قمت بإرسال شيء آخر.
9. إذا تلقيت ردا، فاستمر في تقديم المعلومات التي يحتاجها المصدر بطريقة مهذبة ومهنية.
10. إذا تم اختيارها، حفظ اسم جهة الاتصال وسائل الإعلام والمعلومات في قاعدة البيانات الخاصة بك من الاتصالات العلاقات العامة. يمكنك ملاعب لهم شيء آخر في وقت لاحق خارج هارو. على سبيل المثال، "شكرا لك على استخدام لي كخبير في مقالك على تنظيم المكاتب المنزلية. أنا أكتب لمعرفة ما إذا كنت قد ترغب في القيام قطعة على النصائح التنظيمية للعاملين المتنقلين. "
11. تتبع وسائل الإعلام التي تمت مقابلتك أو المذكورة في. هذه معلومات جيدة لمجموعة الوسائط الخاصة بك أو" كما ظهرت في "منطقة من موقع الويب الخاص بك.