كيفية كتابة إعلانات طباعة فعالة

يعني الانتقال إلى الرقمية أن الإعلانات المطبوعة لم تعد جزءا أساسيا من مزيج التسويق، كما كانت على مدى عقود. فكر مرة أخرى في آخر مرة اكتشف فيها الإعلان المطبوع عينيك. ومع ذلك، لا تزال هناك حاجة إليها، خاصة إذا كان لديك نشاط تجاري يتعلق مباشرة بمطبوعة مطبوعة، ومع توفر المزيد من المجلات لقراءة رقميا، لا يزال يتعين على الإعلانات العمل بشكل جيد.

ليس من السهل كتابة الإعلانات المطبوعة، وعادة لا ينبغي محاولة تنفيذها إلا إذا كنت من محترفي الإعلانات في وكالة إعلانات محترفين أو مؤلفين مستقلين أو مدير إبداعي.

ولكن إذا لم تتمكن من تحمل هذا الخيار، وكنت صاحب نشاط تجاري صغير يدير حملتك الإعلانية، فستعرض لك هذه العناصر كيفية طباعة الإعلانات المطبوعة التي تساعدك في الوصول إلى العملاء والحصول على المبيعات:

ستارت ويث ذي هادلين

عنوانك هو السطر الأول من النسخ الذي سيراه القارئ في إعلاناتك المطبوعة. سيؤدي العنوان الرئيسي إلى جذب العملاء المحتملين وإجبارهم على قراءة المزيد عن منتجاتك وخدماتك. قد تأتي مع إعلان كبير لا يتطلب عنوانا، ولكن تلك نادرة. عادة، تحتاج إلى كلمات لإغراء القارئ. تشمل العناوين الجيدة من الإعلانات المطبوعة ما يلي:

• كيف ستتحرك؟
  وي فيت
• مساعدة جعل النوم دون قلق
  غودنيتس سليب بانتس
• السلطة لا شيء بدون تحكم
  إطارات بيريلي
• حان الوقت لنقول لا وهمية
  المايونيز الحقيقي هلمان

قد تحتاج إلى سوبهياد

لن تجد سوبهيد في جميع الإعلانات المطبوعة، ولكن سوبهيد يمكن أن تتوسع في كثير من الأحيان على عنوانك ورسم القارئ الخاص بك في أبعد من ذلك.

إذا كان العنوان يطرح سؤالا، يمكن لل سوبهيد الإجابة عليه. إذا كان العنوان يجعل عبارة خفي، فإن سوبهيد يمكن أن تكشف أكثر. وتشمل الرؤوس الفرعية من الإعلانات المطبوعة:

• العنوان: لمدة تسعة أشهر، كنت حمايته مثل أي شخص آخر يمكن.
  سوبهياد: الآن نحن هنا للمساعدة.
  إنفاميل
• هادلين: الكل جديد
  سوبهياد: متى كانت آخر مرة سمعت ذلك، وكان صحيحا في الواقع؟
  زحل السماء
• العنوان: تغذية عجبهم
  سوبهياد: إدخال وندابلز ورافز!
  الغداء
• العنوان: مجموعة مسرح منزلي لا-Z-بوي.
  سوبهياد: لأن تخصيص المسرح المنزلي الخاص بك ينبغي أن تمتد أيضا إلى المؤخر الخاص بك.
  لا-Z-بوي

لا تخافوا من الفضاء الأبيض

فقط لأنك تشتري إعلانا كاملا بالطباعة لا يعني أنك ستملأ الصفحة بأكملها بنصوص وصور. المساحة البيضاء لا تقل أهمية عن إعلاناتك المطبوعة كنسخة تكتبها.
تجعل المساحة البيضاء إعلاناتك المطبوعة أكثر جاذبية من الناحية البصرية، مما سيؤدي إلى جذب المزيد من القراء إلى إعلانك. إذا كان إعلانك لا يدعو القارئ في، فإنها لن تجعل من أي وقت مضى حتى النهاية.

النظر في الصور بعناية

الصور ليست دائما مطلوبة في الإعلانات المطبوعة، ولكن دعونا نكون صادقين. والمجتمع هو البصرية جدا في هذه الأيام، وإعلان نسخة فقط لن يفوز على الكثير من الناس.ولكن تذكر أن أي صور تستخدمها يجب أن تسير جنبا إلى جنب مع نسختك. انهم ليس فقط لأغراض الديكور.
الصور الأصلية هي الأفضل لإعلاناتك المطبوعة، ولكن يمكنك أيضا استخدام الرسوم التوضيحية إذا كان منتجك تقني، كما أن الصور لن تخبر القصة أيضا. يمكنك استخدام صور متعددة طالما أنها مهمة للإعلان، مثل عرض استخدامات المنتج. فقط لا تفرط في تحميل إعلانك مع الصور من أجل خلع الملابس.

والابتعاد عن صور الأسهم، إلا إذا كان لديك أي خيار. انها ليست أصلية، ولن تساعد العلامة التجارية الخاصة بك تبرز.

لا تتجاهل نسخ الجسم

العديد من الإعلانات هذه الأيام هي الصور والشعارات، وأحيانا مع عنوان. لا تعمل هذه الإعلانات بجد كاف. إلا إذا كنت علامة تجارية مثل نايك أو كوك، لديك قصة ليقول، وكنت في حاجة الى نسخة الجسم لاقول تلك القصة. يجب كتابة نص الإعلانات المطبوعة بنبرة محادثة. لا تكتب فوق إعلانك.
لديك مساحة محدودة جدا لكتابة نسختك، لذلك جعل كل عدد الكلمات. يجب أن توضح كل جملة ما تبيعه ولماذا يجب على العميل اختيارك. العميل الخاص بك لديه مشكلة، مثل رائحة الفم الكريهة، سيارة مملة أو الخصر المنتفخ. أنت تقدم الحل في إعلاناتك المطبوعة، مثل النعناع التنفس، سيارة رياضية جديدة أو رقائق قليلة الدسم.

تحتفظ معظم الإعلانات المطبوعة في المجلات بموجز النسخ إلا إذا كنت تتحدث عن إعلان طبي يتطلب معلومات قانونية عن الدواء وآثاره الجانبية ليتم الكشف عنها. ألق نظرة على إعلان مطبوع لأي دواء وصفة طبية للاطلاع على مثال. طباعة نسخة الإعلان لا يجب أن تكون طويلة. أنت لا تكتب كتابا وتحاول إخفاء كل نقطة نسخة عن شركتك في الإعلان.
ألق نظرة على الإعلانات المطبوعة في المجلات أو الصحف التي ترغب في الإعلان عنها. يرجى ملاحظة المدة التي تستغرقها النسخة لمعرفة ما يفعله منافسيك.
حتى إذا كانت هذه الإعلانات لا تبيع ما تقوم به شركتك، فإنها لا تزال منافسيك لأنك تتنافس معها لاهتمام العميل. إذا كانت الإعلانات المطبوعة مملوءة بنصوص من أعلى إلى أسفل، ووضعها بجوار إعلان يحتوي على صور ونسخة مختصرة، فمن المرجح أن يكون إعلانك غير مقروء.

ما هي دعوتك للعمل؟

ما الذي يجب على العميل فعله الآن؟ إذا لم تخبرهم بذلك، فسيضعون إعلانك فقط وينتقلون إلى شيء آخر. نقول لهم للاتصال الآن، زيارة موقع الويب الخاص بك، والحصول على خصم لطلب قبل تاريخ معين، والحصول على نسخة تجريبية مجانية أو تقديم هدية مع النظام الخاص بهم. كنت تريد أن تجعل القارئ الخاص بك العمل الآن بدلا من كلما يحصلون على حولها، والتي عادة ما تكون أبدا دون دعوة قوية للعمل.

تضمين معلومات الاتصال

لا تنسى معلومات الاتصال الخاصة بك. لا تقتصر على تضمين موقعك على الويب لأن هذا هو المكان الذي تريد أن يذهب إليه الأشخاص. ضع كل معلومات الاتصال الخاصة بك في جميع إعلاناتك المطبوعة. كنت تريد أن تعطي كل عميل كل الموارد الممكنة للحصول على اتصال معكم. لا تفترض أن الجميع سيريدون زيارة موقعك على الويب أو الاتصال بك لأنهم شاهدوا رقمك على الإعلان المطبوع.قدم خيارات العملاء، لذا سيختارون الاتصال بك. الآن.