تاجلينس غير الربحية وبيانات المهمة

هل تعتبر علامات الوصفات ورسائل المهمة مهمة للمنظمات غير الربحية؟ يقول اثنان من الخبراء غير الربحيين أنهم يفعلون ويقترحون كيف يمكن للمنظمات غير الربحية أن يكتب منها أفضل منها.

نانسي E. شوارتز، من الحصول على الاهتمام، وخلق "مسابقة تاغلينس غير ربحية المعلقة" لتسليط الضوء على أفضل السطور غير ربحية. هناك فن لوضع علامات، ولكن كل ذلك يعود إلى بيان مهمة قوية.

نانسي لوبلين، الرئيس التنفيذي لشركة دو سوميثينغ، كتب في شركة سريعة ، أن "بيانات المهمة لا يجب أن تكون غبية.

في الواقع، يمكن أن تكون قيمة جدا، إذا كانت توضح أهدافا حقيقية ".

يقول لوبلان أن المنظمات غير الربحية عادة ما تفضل،" … كلمات دافئة، غامضة لها كل اللمعان للإلهام ولا أحد من الروح ودفع الشيء الحقيقي. " وهي تتحدى المنظمات ل: "خذ بيان مهمتك الغريبة وقم بتجزيئها إلى الأصداف، ثم تفكر في طموحاتك، وكتب وكتب الشيء حتى يعكس - بالكلمات والعبارات الحقيقية والطباعة - الفرق الذي تريده".

بما أن الخطوط الدلالية، في إيجازها الصريح، تعبر عن جوهر مهمة المنظمة، قررت مقارنة السطور مع بيانات مهمتها لنرى كيف عملت معا.

الدلائل، والبعثات، والتنفيذ

فيما يلي ثلاثة عشر فائزا في إحدى مسابقات الحصول على خط الاهتمام. لقد اقترنت خطوط الوصف مع بيان مهمة كل مؤسسة من موقعها على الويب. ما مدى ارتباطها؟ هل هي مكتوبة بشكل جيد على حد سواء؟

هل تعزز خطوط الدلائل والبيانات المهمة بعضها بعضا؟ هل يقيس بيان المهمة مستوى لوبلان العالي؟ (تعليقات الشعار هي من قبل نانسي، وتعليقات البعثة هي لي.)

• "بيج سكاي. - جمعية مونتانا التاريخية

  لماذا يعمل:

  تأخذ جمعية مونتانا التاريخية أهم خصائصها المميزة (بيج سكاي، بيج لاند)، وتخلطها بمهمتها بطريقة تولد الإثارة. والنتيجة هي سطر الوصف مع لكمة والتركيز. وضربة كبيرة مع الناخبين.

  بيان المهمة:
  لا يوجد بيان محدد للبعثة على الموقع، ولكن الجملة الأولى في الصفحة التالية تخدم: "يجمع المتحف ويحفظ ويشرح الأعمال الفنية الفنية والتاريخية والأثرية والإثنولوجية التي تتعلق إلى مونتانا والمنطقة الجغرافية المجاورة لها ". مباشر، نشط، من السهل العثور عليها، صدى السطر.

  - 3>>
• "بناء مجتمع عميق في قلوب تكساس" - تكساسالنونبروفيتس

  لماذا يعمل:

  الشعار تكساس نيونبروفيتس "قرص عنوان الأغنية الشعبية الأمريكية الشهيرة من 1940s ويربط ببراعة لروح المواطنين وشغفهم ورسالتهم.مثال رائع على كيفية تشغيل كلمة اللعب في سطر الوصف.

  بيان المهمة:
  "تسنب يقوي مجتمعات تكساس من خلال توفير ما يصل إلى تاريخ البيانات وغيرها من الموارد والدعم عبر الإنترنت للمساعدة في بناء المنظمات غير الربحية أقوى وأكبر التي يمكن أن تؤدي وتعمل مهنيا وكفاءة، ومع قدر أكبر من المساءلة … "" بعثة "هو رابط على الصفحة حول. أنها نشطة ويلعب بشكل جيد مع الشعار.

• "السلطة القابضة مسؤولة" - السبب المشترك

  لماذا يعمل:

  السمة المشتركة السبب لا تترك أي شك حول مهمة المنظمة، وقيمة فريدة والتزام. انها نهائية، مع اقتصاد قوي من الكلمات. مثال ممتاز على سطر الوصف الذي يوضح التركيز غير الربحي، عندما لا يكون اسم المنظمة وحده.

  - 1>>

  بيان المهمة:
  "السبب المشترك مكرس لاستعادة القيم الأساسية للديمقراطية الأمريكية، وإعادة تشكيل حكومة منفتحة وصادقة وخاضعة للمساءلة تخدم المصلحة العامة، وتمكين الناس العاديين لجعل أصوات مسموعة في العملية السياسية ". هذه هي الفقرة الأولى من "بيان الرؤية" على الصفحة. يمكن الوصول إليها وربطها بشكل جيد مع الشعار

• "العقل أمر فظيع للنفايات - صندوق الأمم المتحدة للمساواة - صندوق يونيغرو نيغرو كوليج

  لماذا يعمل:

  لا يزال هذا الشعار البالغ من العمر 38 عاما من صندوق الأمم المتحدة للمقاومة قويا. حيث أن هذا الشعار هو كلاسيكي.

  - 3-- >

  بيان المهمة:
  "مهمتنا هي تعزيز نوعية التعليم من خلال تقديم المساعدة المالية للطلاب المستحقين، وزيادة الأموال التشغيلية للكليات والجامعات الأعضاء، وزيادة فرص الحصول على التكنولوجيا للطلاب وأعضاء هيئة التدريس في الكليات السوداء تاريخيا والجامعات ". إن المهمة عبارة عن رابط فرعي على الصفحة عنا، وهي مؤسسة مؤسسية وأكثر وصفية من النشطة.

• " لأن الأرض بحاجة إلى محام جيد "- إيرثجوستيس

  لماذا يعمل:

  ويستفيد هذا النظام من فهم ما يفهمه الناس - أن المحامي يحمي الحقوق - ويستخدم هذا الإطار للدرامات وضع دورها وتأثيرها في الحركة البيئية. و يفعل ذلك مع الفكاهة. إذا كان سطر الوصف الخاص بك يجعل الناس يبتسمون أو تضيء، دون أن يخطو على رسالتك، ثم قمت بعمل اتصال عاطفي … برافو.

  بيان المهمة:
  "إيرثجوستيس هي مؤسسة غير ربحية للمحاماة العامة مكرسة لحماية الأماكن الرائعة، والموارد الطبيعية، والحياة البرية لهذه الأرض، والدفاع عن حق جميع الناس في بيئة صحية". البعثة هي في الجزء العلوي من الصفحة حول، شرحا صورة جميلة الحياة البرية.

• "إذا كنت تريد أن تتذكر، فعل شيئا لا تنسى." - مؤسسة كليفلاند

  لماذا يعمل:

  إنها علامة نادرة تمكن من تجنيد الناس لقضيتهم على حد سواء دون خجل وفعالية. هذا بالضبط ما تسحب مؤسسة كليفلاند هنا.واضحة وموجزة، و … لا تنسى! نموذج لأي منظمة تروج للأعمال الخيرية.

  بيان المهمة:
  "مهمة مؤسسة كليفلاند هي تعزيز حياة جميع سكان كليفلاند الكبرى، الآن وللأجيال القادمة، من خلال …" هذه هي الفقرة الأولى على الصفحة. لا يظهر سطر الوصف فعليا على موقع الويب.

نواصل نقدنا لبيانات السطور والبيانات المهمة.

• "العثور على علاج الآن … حتى بناتنا لن تضطر إلى." © - با تحالف سرطان الثدي

  لماذا يعمل:

  سمة التحالف سرطان الثدي السلطة الفلسطينية على حد سواء مؤكدة ومؤثرة. إنها تعبر عن وتر عاطفي عميق، وتحول تركيزها وتأثير عملها دون أن تكون عاطفية بشكل مفرط.وإن البحث عن علاج "، وهو عبارة مستخدمة للغاية للمنظمات الصحية، يعززها هنا النداء لحل مشكلة الآن حتى فاز الأجيال القادمة 't تعاني من ذلك.

  - 1>>

  بيان المهمة:
  "يمثل التحالف الفلسطيني لسرطان الثدي ويدعم ويخدم الناجين من سرطان الثدي وأسرهم في ولاية بنسلفانيا من خلال البرامج التعليمية والدعوة التشريعية ومنح أبحاث سرطان الثدي، منظمة غير هادفة للربح على مستوى الولاية تخلق الأمل في غد أكثر إشراقا من خلال توفير العمل والمعلومات للنساء المصابات بسرطان الثدي اليوم ". البعثة هي وصلة قابلة للنقر على الصفحة حول. من السهل العثور عليها، ذكر بنشاط، يعمل بشكل جيد مع الشعار. كلمات مثل يمثل، ويدعم، يخدم، ويخلق جعل هذا تمثال قوي.

• "تعبئة المخازن. - هيوستن فود بانك

  لماذا يعمل:

  مع الاستخدام البسيط ولكن الفعال لتكرار الكلمات، يوضح بنك هيوستن للأغذية عمله وتأثيره. وهو يسلم على مستويين متميزين - العمل الحرفي من وضع الطعام على رفوف الناس والمكافأة العاطفية للمانحين والمتطوعين. مثال ممتاز على الشعار الذي تحركه البعثات.

  بيان المهمة:
  لم يتم تحديد بيان المهمة على هذا النحو، ولكن هناك قائمة من الحقائق التي تخدم هذه الوظيفة. وسوف يستفيد الشعار الجيد من بيان مهم للبعثة.

• "إرسال شبكة حفظ حياة". - لا شيء ولكن الشباك

  لماذا يعمل:

  قصيرة، بونشي والليزر حاد، والشعار لا شيء ولكن الشباك يربط العمل مع النتيجة. انها ملهمة في بساطة رسالتها وسبب وجودها. يجب أن يكون نموذج المنظمات غير الربحية ذات العلامات المميزة نموذجا.

  بيان المهمة:
  "لا شيء ولكن الشباك هي حملة عالمية شعبية لإنقاذ الأرواح من خلال الوقاية من الملاريا، القاتل الرائد للأطفال في أفريقيا". هذه هي الجملة الأولى في صفحة "حول الحملة". يعمل ومن السهل العثور عليها. يعمل بشكل جيد مع الشعار.

• "لا شيء يتوقف عن رصاصة مثل وظيفة" - هومبوي الصناعات

  لماذا يعمل:

  شعار هومبوي الصناعات هو تحفة مصغرة، تحكي قصة لا تنسى في ست كلمات فقط. انها توقف لكم في المسارات الخاصة بك، يجعلك تريد معرفة المزيد والعصي معك بعد ذلك.هذا هو نوع من الرسائل غير الربحية قوية كل رغبات المنظمة.

  بيان المهمة:
  "وظائف ليس السجون: تساعد شركة هومبوي إندستريز الشباب المعرضين للخطر، والذين سبق لهم إشراك العصابات ليكونوا أعضاء إيجابيين ومساهمين في المجتمع من خلال التوظيف والتدريب والتعليم". "بيان المهمة" هو الحق على الصفحة الرئيسية، في الجزء المرئي من الصفحة، وهو صدى عظيم من الشعار.

• "القصص التي تحدث فرقا" - ورشات بيرفوت

  لماذا يعمل:

  إذا كان اسم مؤسستك غامضا، فمن المهم أن يكون سطر الوصف متميزا. ويصف شعار "حافي القدمين" الذي قدمته ورشات العمل "بيرفوت وركشوبس" القوة التحويلية للقصص لخلق التغيير في الناس ومجتمعاتهم، مما يوضح تركيز المنظمة. تم حفظها بواسطة سطر الوصف!

  بيان المهمة:
  "هدفنا هو خلق مخرجين مسؤولين يهتمون بالعالم من حولهم ويجعلهم نقطة لاعادة مجتمعاتهم". هذه الجملة في الوصف الموجود على صفحة "حولنا". أنه يعمل بشكل جيد والعلاقات بشكل جيد مع الشعار.

• "قلوب مفتوحة" افتح العقول ". - شعب الكنيسة الميثودية المتحدة

  لماذا يعمل:

  عمل المنظمات الدينية غالبا ما تعمل على عدة طائرات في وقت واحد - تحديا لأي منظمة ورسائلها. هنا، الكنيسة الميثودية المتحدة يسلم الثالوث الشعار الذي يدعم مهمتها الإيمان التطبيقية، وهو دافئ، متحمس واحتضان.

  بيان المهمة:
  هذه منظمة متعددة الأوجه، ولم أتمكن من العثور على بيان مهمة معينة. بيد أن هناك الكثير من النسخ التي تعبر ضمنا عن البعثة.

• "رئيس للعمل، قلب للعالم". - سيف (الطلاب في المؤسسة الحرة (الآن إناكتوس)

  لماذا يعمل:

  إذا كانت هوية المؤسسة تحتوي على تباين واضح بين خصائصها الرئيسية،

  بيان المهمة:
  "للجمع بين كبار قادة اليوم وغدا لخلق أفضل وأكثر استدامة العالم من خلال القوة الإيجابية للأعمال التجارية. "هذا البيان مهمة على الحق في الصفحة الرئيسية، في الجزء العلوي من أضعاف … واضحة جدا ومرئية ويؤدي قبالة الشعار بشكل جميل.

خذ

المواقع التي تعمل بشكل أفضل هي تلك التي لديها والبعثات المبينة بوضوح على الصفحة الرئيسية، وحيثما تتصل هذه البعثة بشكل جيد بالشعار، ومن الجدير بالملاحظة في هذا الصدد شركة سيف وصناعات هومبوي، وهي بيانات تعمل بشكل جيد لأنها مرئية ومكتوبة إلى حد ما، وضع جيدا مع السطر.

أحب أن أكون قادرا على العثور على بيان مهمة بسهولة وعلى الفور. وجود مهمة على صفحة حول يعمل بشكل جيد، وخصوصا عندما يتم تحديدها بوضوح. مهمة إيرثجوستيس، على سبيل المثال، على الصفحة. أنها فعالة جدا ولها صورة تعزز البيان.

بيانات مهمة عظيمة قصيرة نسبيا، تعبر عن عمل، طموح، أو هدف في اللغة التي يمكن لأي شخص أن يفهم، وتكون في صوت نشط.على سبيل المثال، "هومبوي إندستريز تساعد …"، "تكسنب يقوي مجتمعات تكساس …" و "المتحف يجمع ويحفظ ويترجم الفنون الجميلة …" أقوى لأنها تعبر عن الإجراءات، وذلك باستخدام صوت نشط.

أفضل السطور تستخلص جوهر رسالة مهمة المنظمة وتحولها إلى هزة من الإلهام.