تسويق كتابك باستخدام تحسين محركات البحث: البيانات الوصفية للكتب

يعد تحسين محركات البحث عنصرا حاسما في تسويق كتاب - أو "جعل كتابا قابلا للاكتشاف" - عبر الإنترنت اليوم.

تسويق كتابك مع كبار المسئولين الاقتصاديين يبدأ مع البيانات الوصفية

أيا كان مستواك وما إذا كنت تنشر تقليديا، في شراكة مع ناشر مختلط، أو نشر نفسك كتابك من خلال خدمة، والقصد من هذه المقالة هو ل يمكنك الحصول على التفاهم وقابلة للتنفيذ الوجبات السريعة للتسويق من خلال تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك لمحركات البحث.

قد يبدو الأمر معقدا ولكن التفكير في الأمر بهذه الطريقة - كما هو مفتاح كل وجوه تسويق الكتب - والهدف هو الحصول على معلومات عن الكتاب أمام القراء الذين قد ترغب في ذلك.

محركات البحث هي مجرد وسطاء (وسط الناس؟ منتصف الكمبيوتر؟) الذين يعملون مع لغة مختلفة قليلا مما نقوم به.

الهدف من تحسين محركات البحث للكتب هو أن تكون مترجما جيدا لمحركات البحث، لجعل معلومات الكتاب أكثر وضوحا على الفور في البحث، لذلك جوجل أو ياهو أو الأمازون يمكن أكثر كفاءة الحصول على الكتاب أمام القارئ الصحيح.

لماذا تعد البيانات الوصفية مهمة جدا لبيع المزيد من الكتب اليوم

تعد البيانات الوصفية المحسنة لتحسين محركات البحث أمرا أساسيا لأي كتاب، ولكنها مهمة بشكل خاص في عالم النشر الرقمي المزدهر حيث يوجد العديد من الكتب التي تنشر ذاتيا والكتب المنشورة الهجينة على الانترنت فقط.

أيضا، نظرا لأن الغالبية العظمى من المؤلفين الذين ينشرون ذاتيا لديهم القليل من وسائل الإعلام أو لا يوجد لديهم منصة إعلامية، أو لا يوجد وجود تقليدي للمكتبات التقليدية، أو القليل من التسويق التقليدي للكتب أو تغطية الدعاية، الأداة الحرجة التي يتم من خلالها اكتشاف تلك الكتب.

أدوات مثل سيو، والبيانات الوصفية، والكلمات الرئيسية، ومدونات بيساك ذات أهمية حيوية للكتب المنشورة تقليديا، وكذلك. ولكن في حين أن مسوقين الكتب الرقمية في دور النشر يقومون بالكثير من الكلمات الرئيسية في التفكير والبيانات الوصفية للرفع الثقيل هنا، إلا أن هناك طرقا هامة يمكن للكتاب المنشورين تقليديا نشر المعرفة الفوقية بها للمساعدة في تحسين اكتشاف الكتب في البحث.

أولا، الأساسيات.

ميتاداتا فور بوكس ​​- A سيمبليفيد ديفينيتيون

"داتا" هي بطبيعة الحال معلومات؛ "ميتا" من المعنى اليوناني "مستوى أعلى".

"ميتاداتا" يمكن تعريفها على أنها " معلومات خطية حول البيانات ". بالنسبة للشركات التي تعتمد على البيانات المتشددين (مثل شركات تسويق قواعد البيانات)، يمكن أن يكون ذلك معقدا. ولكن بالنسبة للكتب والمؤلفين، يمكننا أن نبدأ مع واحد، وتبسيط فرضية:

الكتاب هو "البيانات

إذا كنت تفكر في كتاب مثل البيانات، والبيانات الوصفية للكتاب هي المعلومات العليا عن الكتاب.

• عنوان الكتاب
• عنوان الكتاب
• المؤلف
• وصف الكتاب (المعروف أيضا باسم "فلاب كوبي" و "باك كوبي")
• الناشر
• إيسبن
• كود بيساك / فئة الكتاب (المزيد عن ذلك لاحقا)
• عدد الصفحات
• عدد الرسوم التوضيحية
• تاريخ النشر
• الخ.

كيف يتم نشر البيانات الوصفية للكتب عبر الإنترنت

عندما يتم الحصول على كتاب ويذهب إلى التعاقد، تبدأ البيانات الوصفية للكتاب في جمعها على قاعدة بيانات الناشر، والتي يتم تحديثها في جميع مراحل تطوير الكتاب والإنتاج ويتم تضمينه في كتالوجات المبيعات، سواء المطبوعة أو عبر الإنترنت. هنا، عادة ما يتم إضافة المعلومات المرئية، مثل صورة سترة (لاحظ أن الصور تحتاج إلى أن يكون الأمثل بشكل مختلف، سوف تسمع المزيد عن ذلك في مقالة مختلفة).

بالنسبة للكتاب المنشور بنفسه، يقدم المؤلف بشكل عام معلومات البيانات الوصفية هذه إلى خدمات النشر الذاتي والتوزيع.

عندما يتم نشر كتاب، يتم توفير البيانات الوصفية عن طريق الكمبيوتر "تغذية" إلى قواعد بيانات الكتب المناسبة ومواقعها الناشر التقليدي أو المختلط، من خلال خدمة النشر الذاتي أو من قبل مؤلف النشر الذاتي. ومن الأمثلة على قواعد البيانات هذه ما يلي:

• كتب بيع الكتب بالجملة والكتب الخلفية والمكتبة والمبيعات ونظم التوزيع مثل بيكر وتايلور و إنغرام و إدلويس / فوق تريلين.
• كتاب تجار التجزئة، مثل الأمازون. كوم، بارنز & نوبل، و إنديبوند (التي تمكن نظام المبيعات من خلال المكتبات المستقلة).

مرة أخرى، بالنسبة للكتب التي تنشر ذاتيا، والتي تعتمد قواعد البيانات على البيانات الوصفية للكتاب تعتمد على خدمة النشر الذاتي المحددة والاتفاق مع المؤلف الفردي مع الخدمة، وتحت ما تجار التجزئة والطباعة يبوك توزيع الكتاب.

بالإضافة إلى ذلك، يتم إدخال البيانات الوصفية يدويا من قبل المؤلفين أو فرق التسويق والدعاية إلى الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت:

• مواقع المؤلف والمدونات
• وسائل الإعلام الاجتماعية للمؤلف مثل صفحات فيسبوك وتويتر بيوس، إلخ > اكتشاف كتاب الطوب والمونة مقابل اكتشاف الكتب عبر الإنترنت

في متجر لبيع الكتب، يمكن للقراء "البحث" عن البيانات الفعلية والبيانات الوصفية. و، في عالم الكتاب المطبوعة، يمكن العثور على "البيانات الوصفية" الأساسية على سترة الكتاب. ولكن القارئ "البحث" للكتاب المطبوع في مكتبة يمكن "الزحف" ليس فقط البيانات الوصفية ولكن "البيانات" الفعلية أيضا.

يمكن للمشتري المحتمل في متجر لبيع الطوب والهاون أن ينظر إلى الغلاف، وقراءة كامل رفرف ونسخة سترة، نظرة، وتعلم الحيوي المؤلف، حتى قراءة جدول المحتويات والوجه من خلال والصفحات الخالي من المادية كتاب. يمكنهم "اكتشاف" كتاب عن طريق الحصول على صورة كاملة جدا من

كل البيانات. ولكن محركات البحث لا تبحث في "البيانات" ….

محركات البحث ابحث عن البيانات الوصفية للكتاب

محركات البحث مثل غوغل، Yahoo! ، وبينغ لا ننظر من خلال الكتب بأكملها أو المواقع المؤلف (أو أي صفحات ويب أخرى للحصول على معلومات (حتى الآن).

بدلا من ذلك، كنوع من الاختصار، فإنها تستخدم خوارزميات أكثر تطورا وسر للغاية من أي وقت مضى إلى "الزحف" (مسح) صفحات الإنترنت للبيانات الوصفية ذات الصلة التي تحقق عمليات البحث عن القارئ.في بحث جزء من الثانية، فإنها تستعرض حوالي عشرة صفحات غازيليون على شبكة الإنترنت - من قواعد البيانات ومواقع ويكي والمواقع المؤسسية والمدونات ومواقع التواصل الاجتماعي من جميع الأنواع للعثور على المعلومات التي تحقق الاستعلام بشكل أفضل.

لاحظ أن الخوارزميات الملكية تأخذ في الاعتبار أيضا عوامل أخرى لتقييم أكثر عمقا الملاءمة والسلطة والشعبية، وما إلى ذلك ولكن في الوقت الراهن نحن قلقون حول البيانات الوصفية.

الكتب على الانترنت، والأبرز، والأمازون. كوم، وهي أكبر متاجر التجزئة عبر الإنترنت، ليست محركات بحث عامة ولكنها تحتوي على محركات بحث خاصة بها مصممة خصيصا لبيع الكتب. كما البائعين على الانترنت والبائعين الكتاب الاليكتروني توفر الملايين من قلة العينين المحتملين و - أفضل للجميع - بطاقات الائتمان القارئ، فهي حاسمة في اكتشاف

والمبيعات من كل من الكتاب المطبوع والكتب.

وبالإضافة إلى التعريف يتغذى من الناشر، على شبكة الإنترنت محركات البحث بائع الكتب للبحث عن المعلومات ذات الصلة الكتاب أن كتبي نفسها قد جمع - مثل استعراض القارئ وترتيب المبيعات الفعلية.

لماذا بحث الترتيب المهم أن كتاب اكتشاف والمبيعات

وارتفاع يصل الأراضي الكتاب على صفحات نتائج محرك البحث ( "بالاجور") - ويعرف أيضا باسم ارتفاع محرك البحث أو أمازون "الترتيب" - القراء أكثر المحتملة سوف نرى و "اكتشاف" الكتاب، والمزيد من المبيعات المحتملة سيكون الكتاب.

كونه في أعلى ثلاث أو أربع نتائج مثالية؛ في الصفحة الأولى من نتائج البحث أمر بالغ الأهمية للحصول على الاهتمام لكتابك. انها ليست هدفا سهلا، وأنه من السهل جدا للكتاب أن تضيع.

"البحث المدفوع"، لمعلوماتك. إلى تعقيد الأمور قليلا، ومحركات البحث وبائعي الكتب على الانترنت بيع العقارات قيمة للمعلنين ومواقع البيع بالتجزئة (بما في ذلك الناشرين والمؤلفين) الذين يدفعون المال لقاء خدماتهم والأدوات لتظهر في نتائج بحث معينة أو في صفحات معينة حيث من المرجح أن القراء يراهم. (على سبيل المثال، باعتباره بائع الكتب، استخدم الأمازون الناشرين كتاب أموال الإعلانات التعاونية لتشمل الكتب في بعض الترقيات).

محرك البحث "البحث المدفوع" أو "البحث برعاية" النتائج متميزة من "البحث العضوي"، والتي لا يمكن شراؤها. ومع ذلك، تأخذ عمليات البحث التي تتم تحت رعاية "عقارات" وتترك مساحة أقل في الصفحة لنتائج البحث المجانية.

لهذا السبب، من المهم جدا فهم كيفية ترتيب البحث المجاني - وهو النوع المجاني الذي يهدف المؤلفون والناشرون إليه - والذي سيتم تعزيزه من خلال تحسين البيانات الوصفية للكتب واستخدام ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى الجيدة.

مفتاح لكتاب ديسكفري - تحسين كتاب الفوقية للبحث

مرة أخرى، ومحرك البحث الأمثل له جدا

البشرية الهدف - لإعطاء كتاب أفضل فرصة للتواصل مع أكبر عدد ممكن من القراء ممكن من خلال محرك البحث "المترجمين". وهناك ثلاث قطع من البيانات الوصفية حيث الأمثل استراتيجية يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي:

رموز BISAC (أي رموز تخضع لفئات)

• عنوان الكتاب والعنوان الفرعي
• وصف كتاب
• تحسين الكلمة تستخدم من أجل بوك ديسكفري

تتضمن كل من عنوان الكتاب واستراتيجيات وصف الكتاب كلمات رئيسية تشكل جزءا لا يتجزأ من البيانات الوصفية وهي موضوع بحد ذاته. يجب إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية قبل إنشاء عنوان الكتاب ووصف بيانات وصف الكتاب - تعرف هنا على اختيار الكلمات الرئيسية واستخدامها في كتابك.

تحسين البيانات الوصفية للكتاب - رموز بيساك

رموز قواعد الصناعة والاتصالات (بيساك) هي رموز أبجدية رقمية تمثل فئات أو مواضيع للكتب. هناك 54 العناوين الرئيسية موضوع الكتاب بيساك، مثل الخيال، المساعدة الذاتية، والسفر. تحت عنوان هذا الموضوع حوالي 3000 المواضيع. تتماشى فئات التصفح في أمازون مع رموز بيساك.

فيما يلي مثال على رمز بيساك:

SEL000000 هو سيلف-هيلب / جينيرال

• SEL030000 هو سيلف-هيلب / بيرسونال غراوث / ميموري إمبروفيمنت
• كل كتاب منشور يحتاج إلى رموز بيساك المخصصة ل معهم؛ رموز تساعد الطوب وقذائف الهاون فضلا عن بائعي الكتب على الانترنت تصنيف أجهزتهم. على هذا النحو، فهي أدوات مهمة.

من الناحية الفنية، يمكن للناشر استخدام أكبر عدد ممكن من رموز بيساك كما يريد، على الرغم من أنه ينصح بثلاثة كحد أقصى لأي كتاب واحد. يمكن للمستخدمين أمازون كيندل إدخال اثنين من رموز بيساك.

رموز بيساك عامة نسبيا ولكنها تستخدم في تركيبة يمكن أن تسمي الفروق الدقيقة الموضوع إضافية. تستخدم استراتيجيا، فإنها يمكن أن تجلب عيون إضافية للكتاب.

على سبيل المثال، إذا كنت مؤلفا لغزا مميزا لقتل الأمازون كيندل يضم مخبرا خاصا، يمكنك اختيار رموز بيساك التالية على أمل الوصول إلى القراء الغامض والقراء الخوارق الذين يحبون P. I. أبطال.

FIC009050 فيكتيون / فانتاسي / خوارق

• FIC022090 فيكتيون / ميستيري & ديتكتيف / بريفات إنفستيغاتورس
• يجب توخي الحذر لتحقيق التوازن بين وصف الكتاب والوصول للجمهور. إذا كنت ضيقة جدا في الرموز الخاصة بك، فإنك خطر فقدان الجمهور. إذا كنت واسعة جدا في موضوع شائع، فقد يفقد كتابك.

للحصول على نظرة ثاقبة والحصول على أفضل الشفرات الأمثل لكتابك، ابحث عن نص رمز بيساك الخاص بك (وليس الرمز الرقمي ألفا، ولكن العنوان موضوع كامل ونص مثل الخيال / الخيال / خوارق) على مواقع مثل الأمازون، بن . كوم، و غودرادز ونلقي نظرة على صفحات المنافسة. إذا كنت تريد أن تنشر تقليديا، مناقشة رموز الكتاب الخاص بك بيساك مع محرر و / أو فريق التسويق الرقمي.

تحسين البيانات الوصفية للكتاب - عنوان الكتاب والترجمة الفرعية

هناك العديد من العوامل الحاسمة التي تؤدي إلى إنشاء عنوان الكتاب المثالي - البيانات الوصفية هي واحدة فقط. البعض الآخر هو الأصالة، والسياق، والمنافسة، و "هوك،" الصفات يوفونيك، وأكثر من ذلك. ومع ذلك، هناك أشياء يجب وضعها في الاعتبار فيما يتعلق بالعناوين، وخاصة تلك التي ليست خيالية.

هل ترى ما إذا كانت الكلمات الرئيسية مناسبة في العنوان -

• الكتاب المقدس بيكيبر نوع من يقول ما هو ويقول كل شيء - كتاب شامل، الكلاسيكية، لا غنى عنه حول موضوع معين. هل تفكر في المنافسة الحالية …
• الفتاة في القطار هي أكثر الكتب مبيعا من حيث الجودة، ولكن هل كان لها مبيعات الستراتوسفير والاهتمام أنها لم تكن أيضا "فتاة"، والتي - مثل الأكثر مبيعا ذهب فتاة و الفتاة مع التنين الوشم - ربما كان "الراوي لا يمكن الاعتماد عليها" عبارة الكلمة؟ لا تتجاوز أكثر من 60 حرفا في عنوانك. أطول من ذلك و (وفقا لأمازون، والتي هي في وضع يمكنها من معرفة)، فإنك خطر القارئ تخطي الحق من قبل.