شعار غوغل الجديد غير رائع

إن إعادة تسمية العلامة التجارية ليست مهمة صغيرة. قد يستغرق الأمر شهورا أو حتى سنوات لإنجازها. يمكن أن يستغرق الملايين من الدولارات، والآلاف من ساعات من الوقت الإبداعي، بالإضافة إلى المزيد من الوقت الذي يقضيه في الاجتماعات، وإرسال رسائل البريد الإلكتروني، ومناقشة العمل. وعندما يقال كل شيء ويتم القيام به، وعادة ما يتم التعامل مع النتيجة النهائية إما مع الخداع، أو اللامبالاة. نادرا، سوف تحصل على الناس الذين يحبون حقا الاتجاه الجديد.

في حالة شعار غوغل الجديد، الذي أعطي تحولا في نهاية عام 2015، وهذا بالتأكيد ليست واحدة من تلك اللحظات النادرة.

وهو أمر محزن، عندما تعتبر أن الناس يحبون غوغل بصفة عامة، وما يجلبه إلى الطاولة. هذه هي شركة معروفة للابتكار، والوقوف كمثال ساطع على الطريقة التي يجب أن نعمل جميعا - أكثر ذكاء، وليس أصعب.

فما هو مع العلامة التجارية، أو أن تكون أكثر صدقا، إعادة بلاند؟

تغيير تغيير إنسيتس

عندما أعلنت غوغل أنها بنية تشغيلية جديدة، والأبجدية، وحقيقة أن غوغل نفسها ستكون جزءا من تلك الشركة الأم، فإن الأمر يتعلق بمسألة زمنية فقط قبل إعادة تسمية العلامة التجارية أتى. كان عليه. تغيير كبير مثل ذلك يحتاج إلى إعادة تسمية، إلا إذا كانت الشركة الأم تتبنى جمالية جوجل. وهذا سيكون الذيل يهز الكلب.

وهكذا، مثل تصورها، قدمت جوجل الشعار الجديد في 1 سبتمبر ^ست ، 2015. وهي تسميها تطورا، على الرغم من أن الكثير من الناس يختلفون. ومن المؤكد أن له جذوره في التجسيدات السابقة، ولكن هناك تغييرات.

كما قال جوجل، " تتوقع جوجل لمساعدتك كلما وحيثما كنت في حاجة إليها، سواء كان ذلك على الهاتف المحمول الخاص بك، التلفزيون، مشاهدة، لوحة القيادة في سيارتك، ونعم، حتى سطح المكتب! نحن نقدم اليوم شعارا جديدا وعائلة هوية تعكس هذا الواقع وتظهر لك عندما يعمل سحر غوغل من أجلك، حتى على أصغر الشاشات. كما سترى، لقد اتخذنا شعار غوغل والعلامة التجارية، والتي تم إنشاؤها في الأصل لصفحة متصفح سطح المكتب، وتحديثها لعالم من الحوسبة السلسة عبر عدد لا حصر له من الأجهزة وأنواع مختلفة من المدخلات (مثل الصنبور، نوع والحديث). "

حسنا" ز "، ما هي المشكلة؟

الجواب هو في السؤال. الحالة الدنيا ز نحن قد حان لتحديد مع جوجل قد ذهب. أو كما نيويوركر وضع ذلك بحماس ذلك، "و تيبوريتيرويش، محبوب ز. "

كان هناك سحر لشعار غوغل القديم الذي تم ترديده من قبل الشعار الجديد. وكان الشعار القديم، استنادا إلى الخط كاتول ودية.

الخطوط الرقيقة يمكن أن تكون في كثير من الأحيان رسمية تماما، ولكنها أيضا أسهل للقراءة. مع قوس قزح من الألوان، والقرص خفية، وكان شعار غوغل السابق التعرف على الفور، ودود، وتجسد شخصية الشركة التي نمت إلى الثقة.

إن الشعار الجديد، وهو خط بدون خط شريف مصمم خصيصا لشركة غوغل، ليس ودودا بقدر ما هو صبياني. في الواقع، انها تذكرنا بالعناوين على كتب الأطفال، تلك الحروف المغناطيسية التي استخدمتها على التمسك الثلاجة، أو الحروف المستخدمة في برامج مثل "نظرة وقراءة" و "شارع السمسم" التي تساعدك على تعلم كيفية الكتابة.

"أعلى، أسفل، وحول. صعودا وهبوطا وحولها. جربها. "

بسيطة جدا. جريئة جدا. ولكن أيضا، متجانسة جدا. وقد اتخذت هذه العلامة التجارية مكلفة للغاية شعار جوجل أنيقة من السنوات القليلة الماضية، وألقيت بعيدا لصالح شيء أن أي مصمم في مهدها مع ماك وساعة لتجنيب قد فعلت.

هناك دائما مبرر وراء هذه العلامات. ومع ذلك، في بعض الأحيان، فمن الأفضل أن مجرد ترك الأشياء وحدها، أو إجراء أكثر تواضعا من التغييرات. على سبيل المثال، عندما قامت غوغل بتحديث شعارها في عام 2013، فإنه ببساطة سقط النقش. كان ذلك ذكيا. كان شعار أكثر نمت. لا الرتوش، ولكن شخصية كبيرة.

وبقدر ما لا تفعل أي شيء على الإطلاق، والتفكير مرة أخرى إلى حالة شركة فيرجن ريتشارد برانسون.

أمضى ملايين الدولارات مطالبة شركة تصميم بإصلاح الشعار. وبعد عدة اجتماعات وآلاف ساعات العمل، اقترحوا ترك الشعار وحده. وهو أيضا. بكل سرور.

النقطة هي، التغيير من أجل التغيير هو مضيعة للوقت. التغيير الذي لا يفعل شيئا لتحسين صورة الشركة، وهذا أسوأ من ذلك. هذه رسالة خاطئة بالنسبة إلى غوغل. ولكن، وسوف كل ضربة على الفور. والشعار نحن جميعا أحب سيتم أرشفة إلى الأبد.

ذي أفترماث - وو كاريز؟

منذ أن نشرت هذه المقالة أصلا في عام 2015، واصلت غوغل أن تكون رائدة في مجال الابتكار في العديد من المجالات المختلفة. واحد، وإطلاق بكسل و بكسل زل ​​الهواتف تلقى استقبالا هائلا، وكان هذا مجرد بداية. في مايو 2017، أعطى الرئيس التنفيذي لشركة غوغل سندار بيتشاي كلمة رئيسية عن مستقبل جوجل، ومرة ​​أخرى، يبدو مشرقا للغاية … على الرغم من الشعار الذي ليس تماما كما لا تنسى كما التجسد السابق.

في ما يلي بعض النقاط المميزة:

عدسة غوغل
هذه الميزة مثيرة، وستصبح إحدى الطرق الأساسية للبحث عن المعلومات في المستقبل. انها تعتبر "عكس البحث عن الصور"، ولكن هذا لا يفعل ذلك حقا العدالة. ما يفعله هو استخدام كاميرا الهاتف الخاص بك للبحث في شبكة الإنترنت للمحتوى. التقاط صورة من زهرة، وسوف اقول لكم ليس فقط ما هي زهرة، ولكن حيث ينمو بشكل طبيعي، ما الطقس يحب، ما لإطعامه، وهذا النوع من البق يجذب. الشيء نفسه ينطبق على الحيوانات والمباني والأشياء، أو أي شيء آخر يمكنك تصوير.

غوغل بلاي بروتيكت
أساسا، هذا هو طبقة إضافية من الأمن لجهاز الروبوت الخاص بك. كما توضح غوغل، فإنها تراقب بنشاط للتهديدات، وتتضمن أيضا ميزة البحث عن جهاز مفيد جدا؛ والتي، إذا كان لديك أطفال، وسوف تأتي في عدة مرات مفيدة في اليوم.

غوغل A. I. التجارب
وكما يقول العنوان، فإن غوغل تلعب في وضع الحماية من الذكاء الاصطناعي.ولأنها غوغل، فإنك تعلم أن هناك بعض التجارب المثيرة للإعجاب. مع A. I. ديت، يمكنك أن تلعب في الواقع دويتو الموسيقية مع الكمبيوتر. تجربة أخرى تجمع بين البحث عن الصور مع التركيب الموسيقي. ثم هناك أوتودراو. كل ما عليك القيام به هو خدش بعض شكل الخام على الهاتف الخاص بك، والبرمجيات A. I. معرفة ما هو كنت تحاول فعلا لرسم، واستبدالها.

هذه ليست سوى أمثلة قليلة على السبب لوقا شعار غوغل دافئ تحديث لا يهم على المدى الطويل. كما أنها تواصل الابتكار، وسوف نربط كل ذلك الابتكار للشعار والتفكير في ذلك في ضوء إيجابي. العلامات التجارية عبر التميز. هذا هو الذكية.