تصميم الحزمة وكيفية تأثيرها على ما نستخدمه

هناك اعتقاد بين خبراء التعبئة والتغليف أن المتسوقين يمكن إقناعهم لشراء منتج إذا كانت الحزمة التي تحتوي على المنتج يلبي الحواس الصحيحة. وقد قضى المصممين سنوات اختبار حزم، وإجراء دراسات أبحاث السوق، وعادات رد فعل قطع الأشجار من مختلف الفئات المستهدفة، فقط للتوصل إلى نداء مثالي على التعبئة والتغليف للمنتجات.

اللون يلعب دورا رئيسيا في تحديد أفضل اتجاه للذهاب مع التعبئة والتغليف.

لم يكن حتى بعد عام 1950 قد أعطيت الاهتمام لما تبدو عليه حاوية المنتج. تم تغليف معظم البنود بشكل عام في مغلفات وظيفية مصممة لحماية وتسليم. ولكن كل ذلك قد تغير. ويشكل الشراء الشائع اليوم ما يقرب من 75 في المائة من الإنفاق الاستهلاكي، وإذا أخفقت الحزمة في عرض الرسالة الصحيحة، فقد يترك ذلك وحده على الرف.

قبل ظهور المنتج، تقوم فرق البحث بالبحث:

• استخدام الألوان الجريئة مقابل الألوان الناعمة.
• ما هو نوع من حروف للاستخدام.
• كم يجب أن تكون الأحرف كبيرة حسب الرسالة.
• وضع لافتات التعبئة والتغليف.
• حجم الحاوية.
• الحوافز الترويجية التي سيتم وضعها على العبوة أو في العبوة.

بسبب اتجاهات الألوان وطعم المتسوقين المتقلبين، متوسط ​​عمر حزمة المنتج هو عامين ونصف العام. إذا كانت الشركة لا تستثمر في جهود إعادة التعبئة، فإن المنتج تبدو وكأنها أخبار الأمس وسيتم شراء المنتجات في التعبئة والتغليف المحدثة بشكل أكثر تواترا.

ما الذي يجعل التصميم الجيد؟

قد تعتقد أن شكل حزمة المنتج هو المفتاح للخروج مع تصميم كبير، ولكن هو لون الحزمة التي هي رقم واحد قلق في تصميم الحزمة. تعرف فرق التصميم أن الناس يتفاعلون بشكل مختلف مع ألوان مختلفة. وعلاوة على ذلك، من خلال اختبار الاستجابة الفسيولوجية، ويمكن تتبع أنماط الفردية.

اللون يرسل رسائل مموهة للناس، ومعظمنا رد فعل نفسه على بعض الألوان. يستخدم المصنعون هذه المعلومات لجعل المنتجات أكثر جاذبية للمتسوقين …

استجابة المستهلك للألوان

ما هي الألوان التي يعتقد المصممون أن تأثيرها الأكبر على المتسوقين؟

أحمر

الأحمر هو اللون الأكثر شعبية لتغليف المواد الغذائية. ويقول الخبراء أن اللون الأحمر يجعل زيادة الأدرينالين وضربات القلب أسرع. يتم استخدام اللون للاستيلاء على المتسوقين 'الاهتمام. وقد ارتبط كوكا كولا منذ فترة طويلة بالأحمر.

أصفر

عندما تريد الشركات المصنعة جعل عنصر يبدو أكبر، فإنها تتحول في كثير من الأحيان إلى اللون الأصفر كما اللون المهيمن على تغليف المنتجات لأنها تميل إلى جعل المنتجات تبدو أكبر على الرف. يعرف الأصفر أيضا بأنه واحد من ألوان التعبئة الأكثر وضوحا، والتي تستحوذ بسرعة على اهتمام المتسوقين.

أبيض

اللون الأبيض مرتبط بالنقاء والنضارة وغالبا ما يستخدم لخلق شعور "نظيف". هو لون أكثر على نطاق واسع للحمام والمطابخ التعبئة والتغليف ومنتجات الألبان.

أسود

عندما تريد الشركات المصنعة للتعبئة والتغليف المنتج للتعبير عن الشعور الفاخرة، فإنها تتحول إلى اللون الأسود. ويعتقد أن المتسوقين في كثير من الأحيان تتصل البنود تعبئتها في الأسود باعتبارها أعلى جودة، متطورة وفاخرة.

أخضر

اللون الأخضر غالبا ما يستخدم على تغليف المنتجات للأطعمة قليلة الدسم ومنخفضة السعرات الحرارية. على الرغم من أنه في الأخضر الماضي لم تستخدم أبدا لأنه كان يشعر أنه من شأنه أن يجعل المستهلكين يفكرون في الطعام متعفن، هو الآن مرة أخرى على الساحة. وكثيرا ما ينظر إليه على التعبئة والتغليف منخفضة كالوصف على لافتات على لافتات المنتج لجذب الانتباه إلى عدم وجود الدهون، ووضع العلامات منخفضة الدهون.

أزرق

المتسوقين المنتسبين الأزرق مع الماء والسماء. بل هو لون مهدئا عندما تكون في الأشكال شاحب، وغامضة إلى حد ما، مثل المحيط. هذه العناصر تجعل الأزرق اللون الأعلى المستخدمة في التعبئة والتغليف المأكولات البحرية.

الذهب

يعتقد خبراء التعبئة والتغليف أن المتسوقين يربطون "رخيصة" عندما يرون الذهب اللون على منتجات التعبئة والتغليف. ولذلك، فإنه غالبا ما تستخدم على غير مكلفة أو التقليد التعبئة والتغليف عام. ومع ذلك، غالبا ما يستخدم الذهب الناعم على منتجات للأطفال، لأنه يعتبر لونا سعيدا ومشمسا.

أكثر: قبل أن تشتري البقالة