حملة ستيلا أرتواز المكلفة بشكل مريح

دعونا نتحدث عن البيرة، والصورة. لا شك لديك ستيلا أرتواز على العرض في متاجر الخمور المحلية، والحانات، والنوادي. ولكن تصورك لها قد تختلف تبعا للمكان الذي عشت فيه.

إذا كنت تقيم في المملكة المتحدة بين عامي 1982 و 2007، سوف تعرف عبارة "مكلفة بشكل مطمئن" وسوف تربط على الفور مع ستيلا أرتوا، البيرة الجعة البلجيكية. مع نظافتها البيضاء، والنباتية والمزخرفة، يبدو في المنزل مع لقب الجعة مكلفة، وحاول دائما أن ترقى إلى تلك الصورة.

- 1>>

لمحة تاريخية عن ستيلا أرتواز للإعلان

أصول الحملة هي السير فرانك بادج لوي، وهو معلن كان يعمل على ستيلا أرتواز في كوليت ديكنسون بيرس (سدب) في 1970s. وكان من أشهر إعلاناته العنوان الرائع "يا صرخة، وهمس"، ويمكن رؤية جذور الحملة المكلفة على نحو مطمئن في ذلك التنفيذ. ستيلا هو الثمن، وكنت لا تريد أن تكون غمس يدك في جيبك لشراء جولة. ولكن تحصل على ما تدفعه مقابل. في هذه الحالة، نوعية حقيقية.

عندما ترك فرانك لوي سدب في عام 1981 لتشكيل لوي هوارد سبينك (الذي أصبح لوي وشركاء في جميع أنحاء العالم) أخذ حساب ستيلا أرتواز مربحة معه. بعد عام، تم إطلاق الحملة المكلفة بشكل مطمئن، مما جعل سلبيا كبيرا للعلامة التجارية (عالية الثمن) إلى بطل للمنتج. الآن، دفع المزيد للبيرة كان ضمان الجودة، مما جعلها ترتفع فوق المنافسين أرخص.

طباعة الإعلانات في الحملة دفعت حقا فكرة الفخامة تستحق الدفع. واحدة تبرز، من عام 1984، يظهر نصف لتر من ستيلا أرتواز بجانب لوحة تحتوي على سجق واحد. العنوان: "توت، توت، غداء آخر غالي الثمن".

آخر يظهر شريط في وقت الإغلاق - "تعالوا على السادة.

لم يكن لديك القصور للذهاب إلى؟" استمرت الحملة المطبوعة في هذا السياق حتى عام 1990. ثم جاءت الإعلانات الأسطورية الآن التي تعكس السينما الأوروبية.

ستيلا أرتواز تخلق علاقات مع صناعة السينما
حدث مدير إبداعي يعمل في لوي، على حساب ستيلا أرتوا، لمشاهدة عرض جان دو فلوريت. انها الكلاسيكية من السينما الفرنسية الحديثة، صدر في عام 1986 ويضم إيف مونتاند وجيرار ديبارديو. وقد ألهم ذلك المدير الإبداعي لكتابة سيناريو يستند إلى فكرة مشابهة جدا، وكانت النتيجة جاك دي فلوريت - إعلان تلفزيوني وسينمائي ولدت سلسلة كاملة من الإعلانات الحائزة على جوائز.

هذا زرع بقوة فكرة مكلفة طمأنينة في أذهان المستهلكين، وأنها فعلت ذلك مع لمسة حساسة من الطرافة وبعض التصوير السينمائي رائع. وكان مصحوبا بموسيقى تصويرية تصبح مرادفا للعلامة التجارية ستيلا أرتواز.على الرغم من أن الإعلان كان موجها إلى جمهور يتحدث باللغة الإنجليزية، إلا أنه تم تصويره بالكامل باللغة الفرنسية ولم يكن لديه ترجمات مصاحبة. لم يكن في حاجة إليها. مشاهدة لنفسك، ستحصل على الرسالة.

حافظت ستيلا أرتوا على صلاتها بالسينما من خلال رعاية مختلف الأحداث والمهرجانات السينمائية، وخاصة مع القناة 4. وبين عامي 1991 و 2002، قام سبعة من جاك دي فلوريت بإعلان الإعلانات التي تم بثها، وكان آخرها - طبيب جيد - يتلقى المزيد جوائز إعلانية مرموقة من أي حملة أخرى في ذلك العام.

ذرف الزوجة الخافق صورة

لسوء الحظ، لم تكن ستيلا أرتواز دائما قادرة على الارتقاء إلى المطالبات الراقية من الإعلان. لا علاقة له بنوعية البيرة ولكن الارتباط مع "لوت لوتس" الذين اختاروا، لسبب ما، ستيلا أرتوا كما شرابهم المفضل. أصبح مشروب شعبي بين مشجعي كرة القدم، والشراب، وشجاعة حانة، وكسبه لقب "زوجة الخافق".

في عام 2007، تم إسقاط حملة مكلفة بشكل مطمئن والشعار من أجل الخير، وتم تجنب كلمة ستيلا في الإعلانات. ومن المفارقات، ستيلا أرتواز هي الآن واحدة من البيرة أرخص في متاجر الخمور وممرات الجعة، تأتي في نفس السعر كما معظم المخمرة المحلية.

ستيلا أرتواز - شرب من الكأس، وليس من الزجاج

الحملة الأخيرة من ستيلا أرتواز تدور حول الشراب نفسه، ولكن كيفية شربه.

وماذا تشرب منه. في حملة ترويجية واسعة النطاق وامتدت على شبكة الإنترنت، والتسجيلات الهاتفية، والإعلانات المطبوعة وأكثر من ذلك، شجعت ستيلا أرتوا شربها لركب الجعة رائعة من ستيلا أرتواز الكاليس، التي كانوا التخلي عنها مجانا. واستجاب الآلاف والآلاف من الناس للترويج من 1 إلى 800-ماي-تشاليس. لكنه جاء مع عيب طفيف. في الوقت نفسه، ذهب نيوكاسل براون إيل في اتجاه مختلف جدا، والقيام بإعلانات وحشية صادقة تحت حملة "لا الحزام" (لا الحبال هي العامية البريطانية لا بولش * t). وكان الإعلان "من يستخدم كلمة" الكأس؟ "رائع بما فيه الكفاية، ولكن وضع هذه الإعلانات جنبا إلى جنب مع الإعلانات ستيلا أرتواز كان شراء وسائل الإعلام عبقري.