نصيحة الأسبوع: تجنب العقاب في الإعلانات

قبل تشريح العديد من سلبيات الإعلانات الإعلانية، فمن الضروري أولا أن نعرف فقط ما هو التورية. بعض الناس في هذه الصناعة، وخاصة على مستوى صغار الكتاب، والمصممين، ومديري الحسابات، الخلط بين التورية مع الكتابة ذكية، أو فيربيج بارع.

تعريف العقاب

وفقا لخبير قواعد اللغة، التورية هي في الأساس "اللعب على الكلمات، إما على حواس مختلفة من نفس الكلمة أو على نفس الشعور أو الصوت من كلمات مختلفة."

هذا هو وصف دقيق للعقاب كما ستجد في أي مكان. وهنا بعض الأمثلة، لمجرد مطرقة تلك النقطة المنزل:

• نسر لوحات الطائرة، تحمل اثنين من القتلى القتلى. ينظر إليه المصاحب، ويقول: "أنا آسف يا سيدي، يسمح لكاحد واحد فقط لكل راكب."
• ملوك تقلق من انكماش خط وريث.
• الكلب يلد في جانب الطريق. اتهم بالترشيح.
• القراءة بينما حمامات الشمس يجعلك أحمر للغاية.

يمكنك الحصول على هذه الفكرة. كنت تقول شيئا واحدا، ولكن الرجوع إلى شيء آخر بنفس الصوت أو الإملاء، ولكن معنى مختلف.

عادة ما يعقب التورية قبر من الناس الذين يسمعونه، أو يقرأونه. انها نادرا ما تليها الضحك الصاخبة، وانها تقريبا لم يفكر كما ذكية أو متطورة. انه ما هو عليه؛ مسرحية على الكلمات التي تعتمد على الصوتيات.

لماذا العقاب في الإعلان لا تعمل.

إذا كنت قد بدأت للتو كمؤلف أو غيره من محترفي الإعلانات الإبداعية، فسوف تكتب التورية على كل وظيفة.

إنه أمر لا مفر منه. العملية الإبداعية هي التي تتطلب ممارسة الأفكار على حد سواء جيدة وسيئة من العقل. يسكبون على الورق والأفكار تختلط معا، مع ازدهار جديدة، والأخرى السيئة يموتون في كومة طينية جنبا إلى جنب مع سلة المهملات.

لذلك، سوف التورية جعله على الورق. عليك أن ترى أنها لا تجعل قطع النهائي.

أو، في هذه المسألة، أول قطع. A التورية هو ما يعادل الفنية من الطلاء بالأرقام. العقاب هي سهلة لأنها تأتي إلى الذهن أولا، ويبدو وكأنه ذكي اللعب.

ولكن ضع في اعتبارك هذه الكتب التي كتبتها في غضون ثوان معدودة دليلك المتواضع:

• توجد مكتبتنا في مبنى متعدد الطوابق.
• البطاريات الميتة، الآن مجانا.
• قطع الشطرنج للبيع في متجر البيدق المحلي.
• هذه مراوح السقف الجديدة ثورية.

حسنا، معظم هؤلاء ليسوا حتى كل ذلك ذكي، لكنها مثال رئيسي على التورية التي تجعل من الإعلانات كل يوم. انهم مبتذل، أنها خفضت المنتج أو الخدمة، وينبغي تجنبها بأي ثمن.

"آه نعم، لكنني أكتب حقا جيدة".

وهذا أمر مشكوك فيه للغاية في الواقع. و "التورية الجيدة" هو أوكسيمورون إذا كان هناك واحد من أي وقت مضى، وكتاب كامل منهم سوف يضمن لك مكان دائم على كومة الرفض.أن نكون صادقين، يمكنك أن تفعل أفضل. يجب أن تفعل أفضل.

فكر في كل النكات العظيمة التي سمعتها على مر السنين، والنظر في كم منهم كان تدق، ضرب النكات. هذا هو المجال الذي تعمل فيه. ترتفع فوق التورية، واستخدام عقلك والخروج مع شيء أن كل من مقنعة ومتجذرة في المنتج. وهذا سيكون أكثر إقناعا من عقاب رخيصة أي يوم من أيام الأسبوع.

أحيانا عمل بونز. وهي استثناء للقاعدة.

في حالات نادرة جدا، يمكن للعقوبة العمل فعلا. ولكن، هذا ليس ترخيص لبدء كتابة التورية لكل عميل (أو نفسك، إذا كنت العميل) والبدء في القمامة في العالم مع نسخة فظيعة.

عندما تستخدم التورية بشكل جيد، يتم كتابتها من قبل شخص يعرف قواعد كتابة النصوص، ويعرف كيفية كسرها عندما يحين الوقت. تماما مثل هاري كونيك الابن العزف على البيانو سيئة، وقال انه يجب أولا معرفة كيفية تشغيله بشكل رائع.
مع ذلك في الاعتبار، وهنا عدد قليل من التورية التي قطعت. فهي صلبة، ولكي تكون عادلة، هي بالكاد التورية (باستثناء ميشلين).

• عندما يصب، فإنه يسود - اطارات ميشلان
• بينز مينز هاينز - هاينز
• لا تكون غامضة. اسأل عن هيج. - ويسكي سكوتش هيغ

ومع ذلك، فإن الخطوط الدلالية التالية هي الخالدة ولا تترك نفس طعم غير سارة قليلا في الفم كما هي أعلاه: العقاب خالية هي دائما وسيلة للذهاب.

• وي تري هاردر - أفيس
• جاست دو إيت - نايك
• ثينك سمال - فولكسفاغون
• هذا هو. أنت؟ - المستقل

تذكر، التورية لا تفعل نفسك، أو صناعة الإعلان، أي خير على الإطلاق. تجنب استخدامها بأي ثمن، وإذا كان العميل يصر على رؤية بعض، دائما تقديم خيارات أفضل. الكتابة الإبداعية ذكي لا يجب أن قافية، أو أن يكون الأرنب. وسوف يقنع، وأنها سوف تفعل ذلك بشكل جميل. مجرد إلقاء نظرة على عمل ديفيد أبوت، نيل الفرنسية وديفيد أوجيلفي للحصول على أدلة على ذلك.