عمليات التعهيد الجماعي في الإعلانات

إذا كنت تعمل في مجال الإعلان أو التسويق، فستواجه على الأقل مصطلح "التعهيد الجماعي" الآن. المصطلح الأول الذي صاغه جيف هاو من مجلة ويريد، هو التعهيد الجماعي " فعل القيام بعمل يقوم به عادة وكيل معين (عادة موظف)، والاستعانة بمصادر خارجية إلى مجموعة غير معروفة عموما، شكل مكالمة مفتوحة. "

التعهيد الجماعي في العمل
لذلك، هذا أمر جيد من الناحية النظرية.

ولكن كيف يعمل في صناعة الإعلان؟ حسنا، مثال جيد على ذلك هو نموذج وكالة فيكتورس & سبويلز الحالي. إنها، في الواقع، أول وكالة إعلان يتم بناؤها على مبادئ التعهيد الجماعي.

ينطوي المشروع النموذجي للعميل على ما تتوقعه من وكالة إعلانات، بما في ذلك:

• مدير حساب أو إ
• مدير إستراتيجية
• مدير إبداعي
• قسم الإنتاج

كل ما هو موجود في مبنى مكاتب. هذا ليس المشهد الظاهري. ولكن الفرق الكبير هو قسم الإبداع. وهذا يعني أن كل مشروع يأتي إلى وكالة الإعلان هو الاستعانة بمصادر خارجية إلى "الحشد".

وضع الحشد في التعهيد الجماعي

ما هو الحشد؟ حسنا، انها إمدادات لا نهاية لها على ما يبدو من المواهب لحسابهم الخاص الذي يعيش هناك في العالم، وعلى استعداد للعمل على أي وظائف التي تأتي على طول.

• مؤلفو الفنون
• مؤلفون
• منتجون
• المصممين
• الكتاب
• المحللون

فيكتورس & سبويلز تحتفظ بقاعدة بيانات تضم مئات (أو ربما آلاف) سوف الوصول إلى قاعدة البيانات هذه وعندما يحتاجون إلى العمل المنتجة.

سيتم إصدار موجز إبداعي للحشد، والأفكار سوف تأتي الفيضانات في، ويتم اختيار الاتجاهات من الأفكار التي تتلقاها الوكالة.

مزايا التعهيد الجماعي

هناك الكثير.

1. النفقات العامة أقل. أنت تدفع فقط للأشخاص المبدعين عندما تحتاج إليها، وحتى ذلك الحين، تدفع فقط الناس إذا تم اختيار أفكارهم.

بالإضافة إلى ذلك، لا توجد فوائد لدفع، ساعات العطلات وهلم جرا.

2. موهبة ضخمة. يمكن لوكالة إعلانية مبنية على التعهيد الجماعي الاختيار من بين آلاف تصميمات الإعلانات المتاحة.

3. انها تسمح للوكالة أن تنمو وتتقلص حسب الحاجة. في هذه الأوقات الصعبة، وكالات تسريح الموظفين المبدعين والعمل مع طاقم الهيكل العظمي. عندما تتحسن الأوقات، يتم تعيين المزيد من التصميمات. ولكن مع التعهيد الجماعي، قسم الإبداعية ينمو ويتقلص لاستيعاب كل وظيفة.

4. العمل، نظريا، هو أعذب. هل يمكن أن يكون فرق مختلفة تعمل على نفس العميل لسنوات، بدلا من التنصت على عدد قليل من مرات مختارة واستنزاف الإبداعي جيدا الجافة.

5. لديك الوصول إلى المواهب الدولية. وذهبت الحواجز، يمكنك تشكيل كاتب في الهند مع مصمم في اليابان، كل ذلك عن طريق الحوسبة السحابية.

6. تعاون رائع عبر العديد من التخصصات واللغات والفئات العمرية.

الجانب المظلم من التعهيد الجماعي

لسوء الحظ، لكل فعل، هناك رد فعل متساو ومعاكس. في هذه الحالة، ما هو جيد للوكالة واحدة ليست بالضرورة جيدة بالنسبة لهم جميعا. وانها أسوأ من ذلك لحشد المواهب هناك. وتشمل القضايا الرئيسية:

1. يتم دفع المواهب فقط للأفكار المختارة. وهذا يعني أن العشرات، وربما المئات، من الناس يعملون مجانا على أمل اختيار فكرتهم.

هذا انخفاض قيمة المواهب الإبداعية بشكل كبير.

2. وتواجه وكالات تقليدية أخرى صعوبة في التنافس. على عكس شاوشانك الخلاص، حيث يمكن للسجناء إقامة السكك الحديدية لجزء صغير من سعر الأعمال العادية، من الصعب التغلب على التعهيد الجماعي. هل هذا يجعل من الخطأ؟ لا، لكنه لا يحرف السوق لصالح نماذج الأعمال الحرة فقط، والتي يمكن أن تكون أخبار سيئة للغاية لمهن الإبداعية.

3. متوسط ​​الأجور إلى أقل بكثير من المتوسط، بالنسبة للمحظوظين الذين لديهم فعلا أفكارهم المختارة.

4. احتمال أكبر للفشل. الإدارات الإبداعية في أعلى الوكالات في العالم لديها أفضل العقول. أما المواهب التي لا تزال لا تتألف من المواهب العليا، حيث أن 99٪ من هؤلاء يعملون. التعهيد الجماعي التضحيات مكلفة A- فريق لأرخص بكثير B- فريق.

5. توزيع علاقات العمل. ومع تغير التصميمات في كل وظيفة، من الصعب بناء علاقات متينة مع موظفين موثوق بهم.

6. لا مساءلة. مع عدم وجود عقود وانخفاض الأجور (أو لا)، فإن فريق الإبداع يكون دائما على اطلاع على أكبر وأفضل صفقة. عندما يأخذون، تركت الوكالة الحقيبة.

هل التعهيد الجماعي لمستقبل الإعلان؟

ربما. الآن من السابق لأوانه أن أقول. هناك العديد من المظاهر والعديد من الجوانب الجانبية. ولكن مع هبوطها على أكتاف المواهب الإبداعية، وصناعة يزدهر على الإبداع، فمن المرجح أن التعهيد الجماعي من المحتمل أن تظل جزءا صغيرا جدا من صناعة الإعلان.