الاستطلاعات البحث: استخدام الألعاب للانخراط في المجيبين

لا يجد المستهلكون عادة استطلاع رأي نشاطا شخصيا قيم. ولكن أكثر من ذلك أن باحث السوق يمكن أن تجعل عملية مسلية، وأكثر من الممكن أن فرحة وإشراك المجيبين. من هناك، فمن القفز السهل أن أقول أن أكثر انخراطا وسعيدة المستفتى، وتحسين نوعية المدخلات الاستهلاكية ستكون في المسح.

يؤكد بيل ماسيلروي للتكنولوجيات السقراطية أن الناس أكثر عرضة لتكرار مشاركتهم في الدراسات الاستقصائية المستقبلية إذا كانت التجربة جذابة أو مسلية بشكل خاص.

تعزيز المشاركة يتطلب النظر من قبل الباحثين في السوق من الصفات الجوهرية والخارجية.

المشاركة هي ظاهرة نفسية تحدث عندما يكون العقل مركزا بشكل كبير على مهمة أو نشاط معين. ويمكن التركيز على حالة التركيز من خلال مثيرة للاهتمام، مهمة، متعة، رواية، أو الصفات أو الأنشطة الصعبة. يمكن لباحث السوق اتخاذ خطوات لجعل الدراسات الاستقصائية البحوث مسلية للمستجيبين دون السماح لمتطلبات جيدة زلة البحوث. أدناه، هي وصف لخصائص المهام والأنشطة على الانترنت التي يجادل ماسيلروي يمكن أن تدفع في الواقع التركيز.

التركيز

في لعبة التركيز التي يحاول المستهلكون مطابقة صور متطابقة، مباريات ناجحة تثير تجارب ممتعة في المجيبين. لجعل اللعبة أكثر إثارة للاهتمام والرواية، يمكن للمسوحات استخدام تقنيات مثل اختبارات طمس - مع بطيئة تكشف عن الصور التي ينبغي النظر فيها في جولات المباراة.

تتطلب هذه التقنيات واجهة بسيطة فقط في البيئات الرقمية. يمكن للمستهلكين الانخراط بسعادة في لعبة الاعتراف أو تحدي الذاكرة الترابطية لأنها تشارك في أبحاث المسح.

التمايز

في هذه اللعبة المسوحات، يطلب من المستهلكين للعثور على الصور من الأشياء التي لا تناسب.

وتشمل التقنيات المحددة التي تستخدم عادة في إستراتيجية المسح هذه: العرض السريع ل فن الإستذكار (التي تنطبق على أسئلة تأثير الرف) وبناء الكولاج حيث يلعب المستجيبون مع العلامة التجارية من خلال إضافة الصور التي تمثل المشاعر.

الفرز والتطابق

المستهلكين جمع أو فرز في الصور أو العناصر إلى مجموعات في هذه الدراسات الاستقصائية استراتيجية البحث. تقنية واحدة تركز على الفرز وسرعة رد الفعل. في هذه التقنية، يتم عرض السمات للمستجيبين، ولكن الهدف هو الحصول على أعلى من العقل، وردود الفعل لحظية من المستهلكين. ونتيجة لذلك، لا يعطى المجيبون الكثير من الوقت للتفكير في الفرز والمطابقة كما هي عندما تشارك في لعبة تركيز .

التعلم والاستكشاف

يستخدم هذا النهج لعبة الكتب فوضى، والتي هي إنشاءات جذابة باستخدام الصور الملونة وافرة والنصي، لإجراء البحوث المسح.تم تصميم الكتب فوضى للترفيه والدسيسة. يتم تقديم مفاهيم جديدة للمستجيبين التي تتطلب من المستهلكين التفكير في ما هو مبين والرد. تقنية مشابهة، القراءة والرد ، مفيدة في الفهارس والكتيبات وغيرها من الصور الكثيفة الضمانات حيث هدف الباحث السوق هو تحديد المحتوى الأكثر جاذبية في المواد مع الكثير من الفوضى.

حل المشكلات

من المهم أن يتذكر الباحثون في السوق أن أجزاء معينة فقط من عامة السكان مثل الألغاز وأنشطة حل المشكلات. بالنسبة لأولئك المستهلكين الذين يجدون الألغاز الصعبة وأنشطة حل المشاكل متعة، وهذه يمكن أن تكون تقنيات مقنعة التي المستفتى قد نتطلع إلى، مما يجعلها أكثر موافقة على الاستجابة لمسوحات مماثلة في المستقبل.

المهارات اليدوية والمشاركة المباشرة

كثير من الناس يرغبون في المشاركة في التجارب العملية، وعلى الرغم من أنه قد يبدو غير بديهي إلى حد ما، فإن هذا هو شكل قابل للتطبيق من الأبحاث الاستقصائية. الباحثون في السوق يمكن لنا البحوث التشاركية لجذب الدراسات الاستقصائية المستجيبين البحوث. أسلوب واحد هو استخدام الاتصال الهاتفي أن الناس يمكن أن تتحول أو التلاعب خلاف ذلك. يمكن لآلية الاتصال الهاتفي أو آلية التمرير أن تنتج تصنيفا ثانويا وثانيا في الوقت الحقيقي لشيء يعاني منه الجمهور أو المستفتى.

وقد وجد أن هذه التقنية فعالة بشكل خاص عند استخدامها مع الإعلانات التجارية.

البناء الإبداعي

هذه الاستراتيجية هي عملية تكرارية يبني الهيكل ويأخذ شكلا معينا. بالنسبة للأشخاص الذين يتمتعون بوضع الأشياء معا بطرق مختلفة - الباحثون في السوق تسمية هؤلاء الناس التكوين - الرضا على مستوى عال هو نتيجة للمشاركة في عملية المسح التي تؤدي إلى نتائج ملموسة. يشارك المشاركون في الاستبيان في عملية اتخاذ القرار خطوة بخطوة تظهر نتائج خياراتهم أثناء تقدمها. في حين أن الباحثين السوق يمكن أن تنجز هذه المهام من خلال اختيار منفصل، ومحتوى هذه العملية هو أكثر متعة. هذه التقنية هي طريقة جيدة للنظر في تجزئة من وجهة نظر مختلفة، والنتائج الملموسة تحفيزية كبيرة للمستجيبين.

ألعاب فرصة

هذه الاستراتيجية هي في الأساس والثمن هو الحق لعبة. وتؤدي اختيارات المستهلك إلى تصنيف أو درجة تولد عادة تركيزا استثنائيا تكون فيه الخيارات التي يمكن أن يجيب عنها المستجيبون محدودة بشكل تدريجي. لا تقدر الألعاب التخمين من قبل الجميع، ولكن نسبة كبيرة نسبيا من عامة السكان تتمتع المشاركة في هذه الأنشطة.

يمكن لباحثي السوق تطبيق العديد من هذه الاستراتيجيات على أبحاثهم الاستقصائية، وتجريب الدراسات التجريبية بتكلفة أولية قليلة.