تعريف الطوب ومونة الهاون

في الأيام الأولى لتجارة التجزئة عبر الإنترنت، جاءت عبارة "لبنة وقذائف الهاون" على أنها تعني متجر بيع بالتجزئة مع مبنى مادي، بدلا من متجر يقوم بإجراء المبيعات على الإنترنت بالكامل. وكانت الطوب والهاون، بالطبع، مواد بناء تقليدية. ولكن هذا المصطلح أخذ دلالة أقل إيجابية في عصر الإنترنت، وعادة ما تعني "الطراز القديم".

وتسمى أيضا مخازن المحلات، وتشمل متاجر الطوب والمونة متاجر مثل ميسي، ومحلات البقالة مثل كروجر، والبنوك، ومجموعة متنوعة من تجار التجزئة الآخرين مع وجود مادي (غالبا في أكثر من موقع واحد).

تمتلك معظم متاجر الطوب والهاون وجودا ماليا وشخصيا على الإنترنت حتى أصغر حجما. العديد من العملاء سوف تصفح في الموقع الفعلي لمتاجر التجزئة للتحقق من البضائع، ولكن جعل الشراء عبر الإنترنت، وهي ممارسة تعرف باسم "شرومينغ". وهناك الكثير من المستهلكين لا تزال تفضل محاولة أو أن تكون قادرة على الشعور واللمس عنصر قبل شرائه، ونقدر أن تكون قادرة على الحصول على شرائها على الفور.

ولكن رسوم التسليم للمشتريات عبر الإنترنت والمخاوف الأمنية هي من بين العوامل التي تدفع تقريبا العديد من المتسوقين للتحقق من المنتج على الانترنت، ثم زيارة متجر الطوب وقذائف هاون لجعل عملية البيع. هذا يشكل تحديات لمتاجر التجزئة الذين يعتمدون على كل من المبيعات عبر الإنترنت ومبيعات متجر المادية للخط السفلي.

ولكن الخبر السار هو أن الناس قبل عدة سنوات، كنت في فريق من الخبراء في اتفاقية البيع بالتجزئة. وتوقع جميع الأعضاء الآخرين في الفريق أن يقتلوا الطوب وقذائف الهاون التي تقول أساسا أن واجهات المحلات ستزول في خمس سنوات أو على الأقل خفضت لالتقاط المواقع لشراء عبر الإنترنت.

كنت الحارس الوحيد الذي قال مخازن سيكون دائما مكان في مجتمعنا.

في خريف عام 2016، أكملت فوريستر استطلاعا للمتسوقين الألفية وطلب منهم تفضيلهم بين الانترنت والطوب وقذائف الهاون. 62٪ قالوا انهم لا يزالون يفضلون التسوق في الفضاء المادي مقابل الانترنت. لا يزال الجيل الأكثر ارتباطا من الناحية التكنولوجية في التاريخ يريد التسوق والشراء في متجر.

هذا هو الواقع. نحن نقدر العلاقات. نحن نثق الناس لا الاستعراضات على الانترنت. لقد تعلم المتسوقون أن ما تم نشره عبر الإنترنت ليس صحيحا بعد الآن. ما كان يعتبر مرة واحدة حقيقة لأنه على الانترنت، ويعتبر الآن المشتبه به.

عطلة التسوق لا يزال يهيمن

الفترة الأكثر ازدحاما لمحلات الطوب والهاون لا يزال موسم التسوق عطلة عيد الميلاد. هذا الوقت من الوقت بين عيد الشكر ونهاية السنة التقويمية أصبح أكثر تنافسية من أي وقت مضى، مع تجار التجزئة الطوب وقذائف هاون زيادة ساعات وتشغيل الترقيات شبه ثابتة. وفي السنوات الأخيرة، فتح بعض تجار التجزئة الكبار متاجر في يوم عيد الشكر وعيد الميلاد، مما أدى إلى قدر كبير من رد الفعل من العملاء والموظفين.

ولكن الصورة لم تكن مثالية لتجار التجزئة عبر الإنترنت خلال العطلات في السنوات القليلة الماضية، سواء. المماطلة المتسوقين الذين انتظروا حتى اللحظة الأخيرة لطلب هدايا العيد على الانترنت طغت شركات تسليم الطرود التي تعتمد على تجار التجزئة على الانترنت، مما أدى إلى حزم تسليمها في وقت متأخر أو بعد عطلة الاعياد.

لذلك هناك الكثير من إيجابيات وسلبيات لكل من الطوب والهاون والمخازن على الانترنت عندما يتعلق الأمر أكثر ازدحاما فترة التسوق بالتجزئة.

تضارب مخلفات الطوب والمدفعية

إن التحديات التي يواجهها فتح متجر للطوب وقذائف الهاون في عصر الإنترنت متشابهة مع ما كان عليه دائما: إنه مجرد تكلفة أعلى لوجود جوهري.

اعتمادا على الموقع، يمكن أن يكون استئجار مساحة التجزئة تكلفة كبيرة لمتاجر التجزئة، وحتى إذا لم تكن المبيعات قوية، لا يزال يتعين دفع الإيجار كل شهر. واعتمادا على شروط الإيجار، قد لا يكون أصحاب متاجر التجزئة قادرين على التكيف أو تحديث واجهاتهم لمواكبة الاتجاهات.

مثال جيد للصناعة التي تكافح من أجل الحفاظ على وجودها من الطوب والهاون هو بائعي الكتب البيع بالتجزئة. مع ارتفاع مبيعات الكتب على الانترنت، وخاصة عن طريق الأمازون. كوم، أصبح من الصعب أكثر فأكثر على المكتبات، وخاصة المستقلة، للحفاظ على تكاليفها إلى أسفل والتنافس. الحدود، وهي سلسلة لبيع الكتب كان لديها في وقت واحد أكثر من 500 متجر من الطوب وقذائف الهاون وكانت واحدة من أكبر بائعي الكتب في العالم، قدمت لإفلاسها في عام 2011، وتصفيتها مخازنها قبل نهاية ذلك العام.

ولكن هذا ليس نهاية القصة. الأمازون. كوم هو الآن فتح الخاصة بروك ومحلات هاون. وقد تعلموا أن جزءا كبيرا من السكان سوف فقط من خلال متجر s وهكذا فإن العملاقة مرة واحدة من الانترنت هو الآن التجزئة والهاون التجزئة.