ما المقصود بالتجارة غير الربحية؟

التسويق غير الربحي هو استخدام تكتيكات التسويق من قبل منظمة غير ربحية، تعزز الرسالة والمنظمة. التسويق مهم بشكل خاص لمنظمة غير ربحية، لأنها عادة ما تحتاج إلى طرق لتسويق قضيتهم للمتطوعين الذين يرغبون في مساعدة والجهات المانحة التي من شأنها أن تعطي لقضيتهم.

من الصعب على المنظمة غير الربحية أن تكتسب جمهورا بنفس الطريقة التي توفر بها الأعمال التي تقدم منتجا أو خدمة.

--1>>

لا تحصل المنظمات غير الربحية على اهتمام كبير من وسائل التواصل الاجتماعي ولا تستفيد عادة من الإعلانات، لذا فمن الحكمة للمنظمات غير الربحية توفير الوقت والمال على تلك الأشياء وتوجيه طاقتها إلى أفضل الطرق لهم أن يسمع.

الغرض من التسويق غير الربحي هو أن يكون هناك طريقة للمنظمات غير الربحية لتسويق أسبابها بطريقة تشجع الناس على المساعدة، والتي يمكن أن تكون طريقة مختلفة بشكل كبير عن الأعمال التقليدية سوف تكون قادرة على الحصول على الاهتمام.

منظمة المياه هي الحياة وجدت وسيلة ممتازة لكسب مصلحة الناس الذين يرغبون في التبرع لقضيتهم جلب المياه النظيفة للأشخاص في البلدان المتخلفة. لقد صاغوا الوسم #FirstWorldProblems وقدموا فيديو للفقراء في بلدان أخرى يقولون العبارات التي كانت تعتبر "مشاكل عالمية أولى"، مثل "أكره ذلك عندما لا يصل الشاحن إلى سريري". وبمجرد إطلاق الفيديو، بدأ الناس باستخدام الهاشتاج #FirstWorldProblems لنشر رسالة المياه هي الحياة عندما كانت تستخدم سابقا للشكوى حول "مشاكل العالم الأول".

قامت اليونيسف بحملة ذكية أيضا.

قاموا بإنشاء ملصق قال "مثلنا في الفيسبوك ونحن سوف تلقيح الأطفال صفر ضد شلل الأطفال". وأوضحت رسالة في أسفل أن اللقاحات تكلف المال، في حين أن تروق صفحة الفيسبوك الخاصة بهم لا يضر. وكانت الرسالة الشاملة لحملتهم أن يحب في الفيسبوك تفعل شيئا، في حين تبرعات تساعد فعلا.

تشاريتي: وتر كان لديها فكرة عظيمة، حيث سمحت للناس بشراء المقاعد في جلسة هنغوت عبر الإنترنت لتتمكن من طرح الأسئلة ومهما كانوا يريدون. تمكنوا من جمع 10 آلاف دولار بهذه الطريقة. وأظهر هذا أن حدث جمع التبرعات لم يكن بحاجة إلى أن يستغرق وقتا طويلا، ولكن هناك حاجة فقط إلى التخطيط لها بشكل جيد.

لن تكون جميع الحملات التسويقية غير الربحية هي نفسها. في الواقع، فإن أفضل طريقة للربح لتسويق قضيتهم تعتمد على قضيتهم وما يحاولون الحصول عليه. جاي الدوس، كبير الاستراتيجيين في الشراكات الرأسمالية الاجتماعية، وقد وضعت ثلاث فئات أساسية أن معظم الحملات التسويقية غير الربحية تقع في.

• أول واحد هو التسويق السبب التقليدي، مما يشجع التبرعات في مقابل منتج من المنظمة.

• والثاني هو جمع الأموال للمستهلكين، حيث تشجع المنظمة فرصة للناس للتبرع في مكان عملهم.

• الثالث هو الحدث أو رعاية البرنامج.

جميع الفئات الثلاث للتسويق سبب لها مزايا وعيوب، وهذه ليست سوى ثلاث فئات أساسية. أفكار عظيمة مثل الحياة هي المياه، واليونيسيف، والخيرية: وأضافت المياه تأثير على تسويق كل قضية منظمة غير ربحية، وأنها تشكل أمثلة عظيمة.