كيفية حساب العائد على الإنفاق الإعلاني

العائد على الإنفاق الإعلاني، أو عائد النفقات الإعلانية هو مصطلح يستخدم في مجتمع الإعلانات لوصف الأرباح التي تحققها الحملات المنسوبة إلى الحملات الإعلانية. يقيس الحساب فعالية الحملات التسويقية.

صيغة لعائد الإنفاق الإعلاني: الأرباح / التكلفة = عائد النفقات الإعلانية

قسمة الإيرادات الناتجة عن الإعلان بالمبلغ الذي يتم إنفاقه على تلك الإعلانات للوصول إلى هذا المبلغ.

- 1>>

تحليل تكاليف الإعلان

يمكنك تحليل تكاليف الإعلان مع الأرباح التي يظهرها عائد النفقات الإعلانية - بدلا من الدخل فقط - لأن السعر الفعلي للدعاية يجب طرحه أولا.

في معظم الأوقات، سيشعر المعلنون بالقلق إزاء وجود عائد النفقات الإعلانية المرتفع حتى يتمكنوا من التأكد من كسب المال. كما يعد تتبع عائد الإنفاق الإعلاني للشركة أمرا بالغ الأهمية لأنه يظهر ما إذا كانت أنواع معينة من الإعلانات تستحق الأموال التي يتم إنفاقها عليها.

معرفة ما إذا كان أحد أشكال الإعلانات يعمل على جلب المبيعات أمر لا يصدق بالنسبة للشركات، ومعرفة عائد النفقات الإعلانية يسمح للشركات بتحديد ما إذا كانت جهودها في التسويق والأموال التي أنفقتها فعالة. يمكن أن يعتمد نجاح النشاط التجاري على أن عائد النفقات الإعلانية مربح، وفي كثير من الأحيان تريد الشركات أن تعرف على الفور إذا كان هناك نوع معين من الحملات الإعلانية يعمل كما هو متوقع حتى يتمكنوا من التصرف فورا لتصحيح الوضع إذا فشلت الحملة.

تحسين عائد النفقات الإعلانية

غالبا ما تكون مواقع الويب التي تستخدم إعلانات البانر الإعلانية أقل عائد ربح من المطلوب، ونتيجة لذلك، قد تأخذ في الاعتبار تكلفة النقرة أو التكلفة لكل نوع من أنواع الإعلانات بدلا من ذلك.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة هامش الربح لعائد الإنفاق الإعلاني. ويمكن أيضا استخدام عائد النفقات الإعلانية لتتبع معدلات التحويل - وكلما ارتفع معدل التحويل، زاد عائد النفقات الإعلانية.

هناك عدد قليل جدا من الخدمات المجانية والمدفوعة عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعد الشركات في تتبع عائد النفقات الإعلانية. هذه الخدمات حاسمة لأنها تسمح للشركات بتحديد الأرقام والأهداف.

يمكن للشركات أيضا تحديد ما إذا كانت حملة إعلانية معينة تعمل باستخدام غوغل أدوردس أو خدمات مشابهة.

الخلاصة

قد يكون الاعتماد على مقاييس عائد النفقات الإعلانية وحده مضللا. تعتمد قيمة عائد النفقات الإعلانية على الشركة على أهداف الحملات الإعلانية وعوامل التحويل وما يتم إنفاقه. قد يكون لبعض الحملات عائد استثمار عائد مرتفع ولكن لا يزال بإمكان الشركة أن تفقد المال لأن ما يبيعونه قد يكلفهم المزيد من الإنتاج والسفينة أكثر من الربحية. ويمكن أن يكون هذا صحيحا بشكل خاص عندما يتم الجمع بين هذه التكاليف والتكلفة الإجمالية للإعلان.

ولكن هذا لا يعني بالضرورة أن التسويق لم يكن ناجحا. لا يتم احتساب عائد النفقات الإعلانية إلا مع وضع تكلفة الإعلان في الاعتبار، لذا قد لا يتم النظر في العوامل الأخرى التي تتناول في الواقع الأرباح.

يمكن أن يكون عائد النفقات الإعلانية مفيدا للغاية للشركات عندما يتم استخدامه بشكل صحيح. ويمكن أن يساعد في تحديد ما إذا كانت الحملات الإعلانية التي يستخدمونها تجلب لهم أرباحا، عاجلا بدلا من وقت فوات الأوان وقد فقدت الكثير من الأموال بالفعل.