من قادة الرأي، ولماذا يهمون؟

أصبح الناس الذين كانوا يطلق عليهم في السابق اسماء المطلعين أو صانعي القرار يشار إليهم عادة باسم "قادة الرأي" أو حتى "المؤثرين". أما بالنسبة للمسوقين، فإن إيجاد قادة الرأي للمساعدة في بيع منتج أو فكرة للشركة أو إشراكهم يمكن أن يكون أمرا حاسما للوصول إلى جمهور غير مستغل.

من هم قادة الرأي؟ ببساطة، زعيم الرأي هو شخص نشط في المجتمع. يمكن أن يعني ذلك مجتمع عبر الإنترنت أو مجتمع مادي مثل مدينة أو مدينة.

إنه شخص يتحدث ويتلقى المشورة كثيرا.

قادة الرأي ليسوا مجرد معلقين

لاحظ أن أحد قادة الرأي يختلف عن جادفلي المجتمع. انه ليس الرجل الذي يظهر لكل اجتماع مجلس المدينة ويطرح سؤالا بعد سؤال حول قضية الحيوانات الأليفة غامضة. لا أحد يتغير سلوكهم على أساس رأي الذبابة.

ولكن قد يتأثر الناس بما يقوله زعيم الرأي. وهذا هو السبب في أن قادة الرأي لهم قيمة كبيرة بالنسبة إلى جهات التسويق: لقد قاموا بالفعل بتأسيس سلطتهم في منطقة معينة ويمكنهم استخدامها لإقناع أتباعهم (الذين هم العملاء المحتملين في السوق)

يشكل قادة الرأي الحقيقيون شريحة صغيرة جدا من السكان، ومعظمهم لا يحاولون بشكل علني التأثير على الناس (تلميح: شخص يصور نفسه أو نفسه كزعيم رأي ربما ليس واحدا).

قادة الرأي ووسائل التواصل الاجتماعي

ساعدت وسائل الاعلام الاجتماعية في تحديد ما هو زعيم الرأي.

بعد كل شيء، قادة الرأي ليسوا سوى أشخاص عاديين (ليسوا أثرياء، ولا ينتخبون عادة مسؤولين) لديهم المهارة للبقاء على رأس "ما هو جديد" ولديهم شبكات اجتماعية واسعة لتبادل تلك المعلومات.

إنها ليست مقياسا مثاليا، ولكن من المرجح أن يتم اعتبار مستخدم تويتر الذي تم التحقق منه مع متابع كبير رائدا في الرأي.

وبالمثل، فإن نجم يوتوب الذي تمت مشاهدته بشكل كبير في مقاطع الفيديو له تأثير على ما يليه.

تحديد قادة الرأي

هناك أشخاص آخرون يتمتعون بمكانة طبيعية ومصداقية في مجتمع معين. في بعض الأحيان يتم الحصول على هذه الحالة عن طريق القياسات المقبولة عموما، مثل الجوائز أو سجل النجاح المالي. في بعض الأحيان يتم الحصول على التأثير والخبرة من خلال طول العمر.

ولكن ليس عليك أن تكون مسؤولا تنفيذيا حائزا على جائزة ليعتبر رائدا في الرأي. الحلاقون، السقاة ومصففي الشعر غالبا ما تعرف المزيد عن ما يحدث في المجتمع من أي شخص آخر، ومن المرجح أن يكون لها بعض التأثير بين العملاء منذ فترة طويلة قد يكون من المفيد التنصت.

ليس كل رأي يتم إنشاء القادة على قدم المساواة

فقط لأن شخص ما هو زعيم الرأي في مجال واحد لا يعني أنها تحمل هذا التأثير في جميع المجالات.

المرأة التي تدرس دروس البيانو لمدة 15 عاما هو أكثر من سلطة على أي نوع من الموسيقى البيانو هو أفضل للأطفال الصغار من ميكانيكي السيارات حي.ولكن ليس من المحتمل أن تسعى إلى رأي المعلم البيانو على أي نوع من سيارة جديدة لدفع. وبالمثل مع قادة الرأي.

في حين أنه قد يكون قادرا على إقناع الناس بشراء منتجاتك، فتأكد من أنك تقترب من زعيم الرأي الذي يرجح أن يتردد صداه لدى جمهورك.