10 خطوات تحتاج إلى اتخاذها لجعل جهاز تلفزيون الإعلان الكبرى

لا يعد الإعلان التلفزيوني وسيلة الإعلان التي تستخدمها بويربوس. مرة واحدة، يمكنك رمي الإعلانات التلفزيونية على الجدول الزمني ومعرفة كنت تصل إلى الملايين من الناس. في هذه الأيام، إنها قصة مختلفة جدا. إليك المشاكل الرئيسية الثلاث التي تواجهك إذا اخترت إنشاء إعلانات تلفزيونية:

1. تقنية تخطي الإعلانات

هناك مسجلات فيديو رقمية تسمح بسرعة للمشاهدين بالتسريع من خلال الإعلانات. هناك قمة مجموعة صناديق تخطي الإعلانات تماما.

حتى إذا دفعت سعرا مميزا لفترة ما قبل الزمان، فلن تتمكن من ضمان المشاهدة.

2. العديد من الانحرافات إلكترونية

ظهور الهاتف الذكي، وأقراص، وأجهزة التلفاز صورة في الصورة، VR الألعاب وأجهزة HD، وسلسلة من الانحرافات الأخرى تجعل من الصعب جدا للحفاظ على مقل العيون على جهاز التلفزيون خلال فاصل إعلاني. قد يلعب إعلانك بشكل جيد في الملايين من المنازل، ولكن 1٪ فقط من الأسر تشاهده بالفعل.

3. أدفرتيسينغ بورن أوت

يتم الناس فقط مع الإعلان بشكل عام. يتم قصف باستمرار مع الإعلانات على كل جهاز يمتلكونه. هل تريد أن تضيف إلى هذا المزيج؟ هل أنت سعيد تتراكم على بؤسهم؟

هل يعني هذا أن التلفزيون لم يعد جزءا من مزيج التسويق الخاص بك؟ بالطبع لا. ومع ذلك، ينبغي أن ينظر إليه على نحو استراتيجي أكثر من ذلك بكثير. كيف سوف انتزاع مقل العيون؟ كيف يمكنك تجنب زر تخطي؟ كيف سوف تبرز في بحر من الإعلانات التجارية الأخرى كل يتنافس على الاهتمام؟

كيف ستتواصل دون انزعاج الناس، أو أن تكون غير مرئية لهم؟ هذه أسئلة يجب عليك طرحها قبل تضمين التلفزيون في خطة الحملة.

ولكن، مرة واحدة كنت قد قررت أن التلفزيون هو وسيلة جيدة للاستيلاء على الجمهور المستهدف الخاص بك، فإنك بحاجة إلى تطوير فكرة عظيمة وتحسينها حتى يصبح شيء يريده الناس لمشاهدة، أو تجد من الصعب تجاهلها.

الخطوة 1: ما هي فكرة كبيرة؟

يمكن أن يكون التلفزيون مكلفا. من شراء الوقت لجعل بقعة، وأنت تسير لقضاء جزء كبير من ميزانيتك. لذلك، ما هي الفكرة الكبيرة التي سوف تحصل على الناس ينظرون إلى المنتج أو الخدمة؟ تذكر أول إعلان نادي حلاقة الدولار؟ مؤسس الشركة دور البطولة في إعلانه الخاص، وشرع في الذهاب واي على القمة. عنوان البقعة، "لدينا شفرات هي F ** كينغ عظيم!" يقول كل شيء. لم تكن تجارية مكلفة لاطلاق النار. ولكن المحتوى حصل على الإعلان 22. 5 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب. ليس هناك سبب لا يمكن أن يكون له نفس التأثير مع موقعك. لا شيء لا يصدق، والناس سوف ينجذب نحو ذلك.

الخطوة 2: كتابة سيناريو رائع

لقد كان لديك فكرة عظيمة. الآن، تحتاج إلى سكريبت بها. ليس عليك أن تكون عبقرية إعلانية لتجسيد فكرة عظيمة. ولكن، فإنه يساعد على مشاهدة الإعلانات التجارية التي تشبه مفهوم كنت قد تأتي مع، للحصول على الشعور لهجة، سرعة، والاتجاه.لديك إطار زمني محدود جدا لالتقاط جمهورك وتحتاج إلى الحصول على رسالتك عبر بسرعة. لا تحصل على ملفوفة في جمل طويلة. الحفاظ عليها قصيرة و بونشي.

يجب أن يخبر الصوت العميل أيضا بما تعلن عنه حتى إذا كان العميل في غرفة أخرى ولا يمكنه مشاهدة التلفزيون عند البث التجاري.

وتذكر أن الوقت خارج موقعك. يمكنك شراء الإعلانات في قطع من الوقت، من 30 ثانية إلى 2 دقيقة، وأحيانا أطول أو أقصر من تلك المعلمات. اقرأ الإعلان بصوت عال عدة مرات. التصرف بها. قطع حيث كنت في حاجة لخفض.

الخطوة 3: هل ستضع الأشخاص في تجارتك التجارية؟

هناك بعض الأنفاس، لافتة للنظر، والإعلانات الناجحة التي لا تحتوي على أي شخص على الإطلاق. ومع ذلك، الناس تتصل بأشخاص آخرين. يمكن أن يساعد وضع الأشخاص (وخاصة الديموغرافيين المستهدفين) في نشاطك التجاري في جذب جمهورك المستهدف في مقابل لقطة مدتها 30 ثانية للمباني الداخلية والخارجية وموقف السيارات. كنت لا تريد التجارية الخاصة بك للنظر هوكي لذلك كنت تريد أن تكون حذرا حول وجود الناس يلوحون في الكاميرا أو يقف هناك يبتسم. ننظر دائما إلى الجهات الفاعلة المهنية أولا. إذا كنت تستخدم أصدقاء أو أقارب، تأكد من أنها يمكن سحب قبالة الرؤية لديك.

ستيب 4: هاير a برودكتيون كومباني

تريد أن يكون تجارتك المهنية، وهكذا ما لم تكن محظوظا بما فيه الكفاية لمعرفة الناس الذين يفعلون ذلك لقمة العيش، سيكون لديك لتوظيف شركة إنتاج . يمكنهم التعامل مع جميع جوانب التجارية الخاصة بك، بما في ذلك الكتابة، وإطلاق النار وتحرير التجارية الخاصة بك. تسوق حول الأسعار. بعض شركات الإنتاج قادرة على أن نقدم لك حزمة تجارية منخفضة تصل إلى 100 دولار والتي سوف تشمل الصور الثابتة بالرصاص مع كاميرا فيديو عالية الجودة. ومع ذلك، تحصل على ما تدفعه مقابل. نظرة على بكرة ومعرفة ما اذا كان لديهم القطع لجعل رؤيتك تأتي في الحياة. ومعرفة ما إذا كان لديهم القطع لجعل رؤيتك تأتي في الحياة.

الخطوة 5: خطط لقطات

كنت قد حصلت على السيناريو. لديك المدلى بها. لديك موقع. حان الوقت لاطلاق النار على هذا الطفل … ولكن يجب أن تخطط كل طلقة. دعونا نستخدم متجر الأثاث كمثال. قد يكون لديك 10 أنواع مختلفة من ريكلينرز، ثمانية مجموعات غرفة المعيشة وستة أجنحة غرفة نوم تريد ميزة. سوف تضطر إلى تضييق تلك الطلقات لأسفل لأنك ببساطة لا يمكن الحصول عليها جميعا في 30 ثانية، 45 ثانية، أو حتى التجارية دقيقة واحدة، دون وميض الكثير من قطع مختلفة من الفيديو على الشاشة التي فإن العملاء المحتملين يشعرون وكأنهم في عاصفة البرق.

لقطات واسعة من صالة العرض الخاصة بك جيدة للحصول على مجموعة من الأثاث الخاص بك عرض في وقت واحد، ويمكنك اختيار عدد قليل من العناصر التي تريد أن تكون واردة وحدها. من الأهمية بمكان أن لا ترام حفنة من الفيديو في كمية صغيرة من الوقت لديك لجهودكم التجارية. يجب أن يخبر الفيديو الخاص بك القصة عن ما تعلن عنه حتى في حالة رفض عدد العملاء.

الخطوة 6 : أودي o والفيديو يجب أن تتطابق

هذا يبدو وكأنه لا العقل، ولكن خلال عملية التحرير، يمكن أن تضيع الأمور في الأعشاب الضارة.عندما تتحدث عن نماذج سيارات جديدة قادمة، لا ترغب في مشاهدة مقطع فيديو عن أداء العام الحالي. عندما تتحدث عن صالة العرض الكبيرة الخاصة بك من الأثاث، كنت لا تريد أن ترى المبنى من الشارع. يجب دمج الصوت والفيديو لإنشاء أداة مبيعات قوية. بطبيعة الحال، إذا كان لديك مفهوم يتطلب الصوت والفيديو لعدم التطابق، لأسباب كوميدي، ثم يمكنك استخدام هذا الاستثناء إلى القاعدة.

الخطوة 7: التمسك بالوقت

قل لقد اشتريت: 30 حزمة تجارية. كما مغرية كما قد يكون صرير في ثوان قليلة إضافية، أنت فقط لا تستطيع أن تفعل ذلك. يجب أن يحين الوقت التجاري الخاص بك إلى الوقت المحدد الذي دفعته. سيؤدي الانتقال فقط إلى قطع العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، حيث سيتم قطع تلك الثواني القليلة الأخيرة عند البث التجاري.

الخطوة 8: استخدم دائما عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

إذا كنت تنشئ نشاطا تجاريا خاصا بك، فلا تملك الأموال أو الموارد حتى تتمكن من إنتاج بقعة تجارية نقية. هذا هو الذي يقدم منتجا أو خدمة للجمهور، دون أن يطلب أي نوع من البيع أو "دعوة إلى العمل". تعد بيبسي و نايك مثالين للشركات التي تصب الملايين في إعلانات العلامات التجارية. لم يكن لديك هذا الفخامة. تحتاج المبيعات والآفاق.

تحث عبارة حث المستخدم على اتخاذ إجراء على الشراء أو التصرف الآن. لا تصل إلى نهاية التجاري الخاص بك وتترك الدعوة إلى العمل. كنت تريد أن تقول للعملاء لزيارة اليوم وإعطاء معلومات الاتصال الخاصة بك كاملة، بما في ذلك عنوان موقع ويب ورقم الهاتف وعنوان الشارع (إعطاء خط سريع حول كيفية العثور عليك إذا كان ذلك ممكنا).

الخطوة 9: جدولة إعلانك استراتيجيا

وضع إعلانك التجاري مهم جدا. فإنه يحدد من سيرى التجارية الخاصة بك، وكم سوف تدفع لوقت الهواء. وجود الهواء التجاري الخاص بك في 3 صباحا. سيوفر لك المال ولكن إذا كنت لا تصل إلى جمهورك انها ليست المال ينفق بشكل جيد. وينطبق الشيء نفسه على المحطة التي تقوم بإعلان إعلانك عليها أيضا. إذا كنت تعلن عن متجر ملابس الأمومة الخاص بك، كنت لا تريد وقت الهواء المجدولة على إسبن مع شركة الكابل المحلية الخاصة بك.

الخطوة 10: ضمان التردد للتأثير الأقصى

التلفزيون أقل تطلبا على التردد من الراديو لكنه لا يزال يستحق أكثر من صفقة واحدة صفقة. إذا كنت الإعلان خلال سوبر بول، من شأنها أن تكون قصة مختلفة تماما. ولكن على المستوى المحلي، يلزمك تحديد الأوقات الرئيسية التي يجب أن يتم عرض إعلانك فيها، وشراء وقت كاف من الوقت لتسويق إعلاناتك للوصول إلى جمهورك مرتين على الأقل. أكثر من مرة سيكون مثاليا. وتذكر إنتاج مواد دعم لإعلاناتك؛ أو موقع ويب أو صفحة مقصودة، أو كتيب، أو رقم هاتف، يجب أن يكونوا على استعداد للذهاب لالتقاط هؤلاء العملاء الذين شاركتهم.