كل ما تحتاج إلى معرفته حول تلفزيون برايمي تايم

يشير التلفزيون المخصص للوقت إلى كتلة الوقت التي تصل فيها نسبة مشاهدة الجمهور إلى البرمجة. وهي فترة محددة من الزمن. في الولايات المتحدة، هو تقليديا 8: 00 ص. م. حتى 11: 00 ص. م. التوقيت الشرقي في المساء، عندما يكون معظم الناس في المنزل من العمل والحاق بركب الأخبار أو برامجهم المفضلة.

التحول في أنماط الجمهور

في حين أن التقليدية 8-11: 00 ص. م. تعتبر كتلة الوقت الرئيسي، بدأت الجماهير الحديثة للتحول بعيدا عن جداول الجماهير السابقة.

خلال أيام الاثنين إلى الجمعة، يتحد الأمريكيون في معظمها بين 9: 15 ص. م. و 9: 30 ص. م. المشاهدين هي الأقل في نهاية الفاصل الزمني الرئيسي، 10: 45-11: 00 p. م.

الرجال والنساء يميلون إلى أن يكونوا نفس أنماط المشاهدين، ولكن العمر يلعب عاملا كبيرا في التوقيت. المشاهدين 18-49 تميل إلى ضبط خلال الجزء الأخير من وقت الذروة، في حين أن المشاهدين أكثر من 49 عادة لحن في وقت سابق.

برامج وبرامج الوقت الأول

لا تدير محطات التلفاز إلا برامجها الأكثر نجاحا، أو الأكثر نجاحا، خلال أوقات الذروة. البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل، والدراما، والبرامج التلفزيونية الواقع تميل إلى أن تفعل بشكل جيد جدا في هذه الفتحات.

نظرا لارتفاع معدلات المشاهدة خلال الفترة الزمنية الأولية، فإنها تعتبر أكثر الأماكن طلبا للمعلنين أيضا. تكلفة تشغيل تجاري خلال وقت الذروة هو عدة مرات أكثر تكلفة من ساعات غير الذروة، مثل منتصف الصباح.

العروض لديها نوافذ قصيرة من الفرص لإثبات أنفسهم.

لأن الفجوة الزمنية قيمة جدا، لا يمكن للشبكات أن تكون قادرة على عرض خلال وقت الذروة التي لا تشجع المشاهدين. إذا بدأ العرض في الانزلاق أو لا يتصل أبدا مع الجمهور مقارنة بمنافسه، فسيتم إلغاؤه فورا واستبداله ببرنامج آخر.

التغييرات في وقت الذروة مع التكنولوجيا

في السنوات الأخيرة، شهدت المرة الأولى بعض التغييرات متميزة بسبب التكنولوجيا.

غيرت خدمات مثل نيتفليكس و هولو كيف يشاهد الأشخاص التلفزيون. بدلا من انتظار الحلقة القادمة من عرضهم المفضل في يوم معين من الأسبوع، والناس بدلا من ذلك الانحناء مشاهدة مواسم كاملة في جلسة واحدة.

الأشخاص الذين يستخدمون خططا حول برامجهم المفضلة. إذا غابوا المفضلة برنامج الوقت رئيسهم، كان لديهم أمل لإعادة تشغيل. الآن، يمكن للناس مشاهدة العروض كلما أحبوا واللحاق على الحلقات التي تفوت. وقد أدى ذلك إلى صعوبة تتبع نسبة مشاهدة الجمهور وجذب المعلنين. تحاول الشبكات اللحاق بالركب وتغيير نماذج أعمالهم من خلال توسيع كيفية تشغيلهم لمواعيد الوقت.

من خلال تقديم عروض شائعة عبر خدمة عند الطلب، يمكن للشبكات الاستمرار في تضمين الإعلانات التجارية والحد من الأشخاص من إعادة التوجيه السريع.ويعد هذا خيارا جذابا للمعلنين، حيث يتمتعون بجمهور مضمون.

كما أنهم يتجهون إلى وضع المنتجات في كثير من الأحيان، بدلا من الإعلانات التجارية، لتحل محل الدخل الذي يخسرونه من نقص الإعلانات التجارية. من خلال عرض المنتجات كجزء من العرض، فإنها يمكن أن تعرض المعلنين بحذر.

ومع ذلك، لا يزال تتبع المشاهدين صعبا، كما أن برمجة الوقت الفعلي تتجه بشكل متزايد إلى العروض الفورية، مثل التلفزيون الواقعي، لجذب الجماهير في الوقت الفعلي.

برايمي تايم هو فتحة زمنية ضرورية لكل من الشبكات والمعلنين. حيث يريد المعلنون وضع منتجاتهم وحيث تجعل الشبكات معظم دخلهم.