5 قواعد جديدة لمصممي وتصميمات الإعلانات

هناك حقائق معينة أن الكثير من الناس في هذه الصناعة يتشبثون مثل طفل يعانق بطانية. هذه هي "القواعد" التي تم تعلمها خلال الكلية والأيام الأولى في العمل، وخدمت الجميع بشكل جيد. ومع ذلك، شهدت السنوات العشر الماضية تحولا كبيرا في الطريقة التي يتم بها الإعلان، والتصميم، والعلاقات العامة، والتسويق. وقد اتخذت الرقمية أكثر، أفكار جديدة تقود التهمة، والطرق القديمة للقيام بهذه الأمور ويجري الطعن.

مع هذه الأوقات المتغيرة، يبدو من الحكمة النظر إلى بعض القواعد أو المبادئ التوجيهية العديدة التي اتبعناها على مر السنين، ونرى ما إذا كانت تحتاج إلى تحديث. أو في بعض الحالات، إعادة كتابة تماما.

القاعدة القديمة: العمل العظيم يبيع نفسه
قاعدة جديدة: العمل العظيم قد تحتاج إلى مترجم

المصممين والمبدعين في كل مكان سوف ينفخون صدورهم ويتناثرون ريشهم في فكر هذا واحد. ولكن، مع التكنولوجيا تتحرك بسرعة كبيرة، وكثير من الناس المسؤولين عن شراء العمل الإبداعي ليست أولئك الذين سيكون من أي وقت مضى للرد عليه. لن يستخدم المدير التنفيذي العادي البالغ من العمر 55 عاما سناب شات مع تواتر طفل في المدرسة يبلغ من العمر 14 عاما. العمل الرائع الذي يتردد صداه مع هذا الجمهور المستهدف سيكون أجنبيا لأي شخص ليس في ذلك الديموغرافي. لذلك، وسوف تحتاج إلى مساعدة ليتم بيعها في بنجاح. يمكنك حتى استخدام عبارة "إذا كنت لا تحصل عليه، أن الخير. ليس المقصود بالنسبة لك! "

- 3>>

القاعدة القديمة: مراجعة العمل بدقة
قاعدة جديدة: مراجعة العمل في لمحة

هذا لا يعني قطع الزوايا، وبالتأكيد لا يعني أنه من الجيد أن ننظر لفترة وجيزة في نسخ أو اتجاه الفن قبل نشر العمل. ولكن، نطاق الاهتمام من المستهلك الحديث هو أقل من ذلك بكثير أنه كان عليه أن يكون. عندما يتعلق الأمر بمراجعة العمل للهواتف الذكية، ولوحات الإعلانات، وأقراص، والنشرات، والكتيبات، أو أي شيء آخر، لديك الثانية أو الثانية للاستيلاء على اهتمامهم.

إذا كنت محظوظا. تذكر، 89 في المئة من الإعلانات يذهب دون أن يلاحظها أحد. لذلك، من خلال عرض العمل لمجموعة من الناس، والعملاء، ومجموعات التركيز، أو الموظفين الإبداعي، بطريقة تعطي دقائق، أو ساعة كاملة، لتقديم التغذية الراجعة، كنت في عداد المفقودين نقطة. يجب أن تكون وجهة النظر الأولى عابرة. يجب أن يكون تماما مثل المستهلك يرى ذلك. ثم اطلب من الناس مراجعة ما يتذكرونه. ما الذي خرج؟ هل لاحظوا أي شيء؟ ثم، والعودة في وتشريح ذلك.

القاعدة القديمة: البيانات لمديري الحسابات
قاعدة جديدة: البيانات للجميع

الناس المبدعين، على وجه العموم، لا يحبون الحفر إلى أرقام وإحصاءات. هذا عمل لفرق الحساب. السماح لهم بندقية من خلال البيانات، والاستيلاء على أبرز النقاط، وتقديمه مع موجز الإبداعي. كان ذلك طيب قبل 30 عاما، ولكن الآن، البيانات هي الملك.وهناك الكثير من ذلك، في العديد من الفئات المختلفة، أن الوقت قد حان للإدارة الإبداعية لاستخدامها لصالحها. لا تنتظر لفريق الحساب أن يعطيك أجزاء صغيرة من البيانات التي قد تكون أو لا تكون مفيدة. إذا كنت تبحث في التفاصيل كتصميمات، فستجد اتجاهات جديدة ومثيرة لأفكارك. البيانات الكبيرة هو الذهاب الى حكم الإعلان، والتصميم، والتسويق الصناعات لعقود قادمة.

تعلم كيفية التحدث بهذه اللغة أمر ضروري للإبداع الحديث. تفعل ذلك بشكل جيد، وسوف الأفكار الخاصة بك اختراق. تجاهل ذلك، وسيتم تجاهل أفكارك.

القاعدة القديمة: السعي للحصول على جوائز
قاعدة جديدة: السعي لتحقيق النتائج

في حين أن العديد من المبدعين يحاولون القيام بهما، أو حتى الأخيرين، لا ينكر الجوع الموجود للجوائز. وعلى وجه الخصوص، الجوائز الكبيرة مثل D & أد، وان شو، وكان كانس ليونز. ولكن القيام بعمل للفوز بجوائز ليست نقطة من هذه الصناعة، تماما مثل القيام بعمل فقط للفوز أوسكار ليست نقطة التمثيل. حان الوقت لوضع الجوائز من عقلك. يجب أن يتم تصميم العمل ليعمل شيئا جيدا، وهذا هو الحصول على نتائج للعميل. سواء كان ذلك المزيد من الوعي، والمزيد من المبيعات، أو المزيد من العملاء في مخازن الطوب ومونة، والهدف هو تحقيق النجاح للعميل.

إذا، بعد أن تم تحقيقه، يعتبر العمل أيضا جائزة تستحق، ثم هذا هو مكافأة. الجوائز مهمة للوكالات لأنها تساعد على جلب، والاحتفاظ بها، العملاء. هناك حاجة إليها. فهي ليست السبب في القيام بالعمل على الرغم من، والتركيز عليها يعني اختصار العميل، والعمل.

القاعدة القديمة: العيش للعمل
قاعدة جديدة: العمل على العيش

صناعة الإعلان تكاد تفخر بمدى صعوبة عملها المهنيين. يتوقع منك أن تضع في 15 ساعة أيام، عطلة نهاية الأسبوع العمل، واتخاذ بضعة أيام عطلة ممكن. وينظر إليه على أنه شارة شرف للنوم في الوكالة، أو العمل على مدار الساعة على أرض الملعب على حساب وقتك مع العائلة والأصدقاء. يجب أن يتغير هذا. الإعلان ليس منقذا للحياة. إنه لا يعالج العلل في العالم، ولا ينيرنا. هناك لبيع المنتجات والخدمات، وجعل الكثير من الناس الأغنياء. ليس هناك سبب لطحن المستمر، ويجب على العملاء البدء في نقدر ذلك. وتطلب معظم الشركات من موظفيها العمل بشكل معقول، من 8 إلى 5 ساعات، ومع ذلك يتوقعون من موظفي وكالات الإعلان والتصميم التضحية بحياتهم الاجتماعية، وعقلهم، لإطلاق المنتج، أو الملعب، أو مبادرة جديدة. إنها تقتل الناس حرفيا. وانها واحدة من الأسباب أكثر الناس المبدعين يذهبون إلى المحلات التجارية في المنزل. القاعدة الجديدة يجب أن تعمل على خلق حياة طيبة، لا يعيشون كل يوم للعمل نفسك في الأرض.