استبيان سؤال واحد

وقد تغيرت قواعد إجراء الدراسات الاستقصائية. وسيحتاج الباحثون في السوق إلى هبوط هذا المسار الموازي، فضلا عن الحفاظ على الدراسات الاستقصائية التقليدية مهاراتهم البحثية والخبرة. أدناه، سوف ندرس الإعلان عن ستة خرافات من الدراسات الاستقصائية البحوث.

أولا وقبل كل شيء، أول الأشياء الأولى: وفقا ل جديد، أعلى من سيرب، قاموس بنغ، تعريف ديبونك هو: " لإظهار شيء كاذب: لإظهار أن شيئا ما خطأ أو خطأ < ". لإظهار أن هناك شيئا خاطئا، طبيعة الشيء أمر موضع تساؤل.

أسطورة خطأ يمكن أن تكون خطأ أو خطأ. ولإظهار أن هناك شيئا خاطئا، يجب استخدام بعض الحقيقة (بديلا: بيانات) لإثبات الزيف. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه رفع الثقيلة، فإنه ليس حقا - لأن جوجل قدمت البيانات.

ستة استطلاعات بحث الخرافات يمكنك تجاهل

المعلومات الخاصة بك سوف تكون فقط جيدة مثل تقنيات أخذ العينات الخاصة بك.

1. يجب تصميم استبيانك بعناية فائقة.
2. من المهم دائما توفير بعض الفرص للحصول على إجابات مفصلة.
3. من المهم وضع معايير أولية لمشاركة المستجيبين.
4. يجب السماح للمستجيبين باستكمال الاستبيانات عندما يكون ذلك مناسبا.
5. يجب التأكد من أن العديد من المجيبين أكملوا الاستطلاع.

تجريب الأساطير مع الممارسات الناجحة الحالية

مكافحة الأسطورة # 1.

تمثل تقنيات أخذ العينات الحالية مجموعة أوسع من النهج البحثية أكثر من أي وقت مضى. تعد استراتيجيات أخذ العينات البحثية التقليدية مهمة لبعض أنواع البحوث، مثل الدراسات الطبية وغيرها من الاستفسارات عالية المخاطر. تتحرك أبحاث السوق بسرعة اليوم، خاصة عند تتبع نشاط الشبكات الاجتماعية أو عند إجراء البحث على منصات متحركة. العينة التي تحصل عليها الشركات قد تتكون بشكل جيد من جميع الناس على الانترنت في أي لحظة. أو يمكن أن تقتصر العينة تلقائيا على شريحة مستهدفة.

- 3>>

مكافحة أسطورة # 2.

الأسئلة التي تسأل الشركة اليوم قد لا تكون نفس الأسئلة التي تحتاج إلى طرح أو تريد أن تسأل غدا. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يتكون استبيان ما يسمى سؤال واحد أو سؤالين فقط. جمال هذا النموذج هو أن الأسئلة يمكن أن يحاكم بها، تغيرت حولها، والقضاء عليها، ومنعش بسرعة ودون ألم. مكافحة أسطورة # 3.

أنصار قيمة البحث النوعي معلومات متعمقة لأنه يوفر البيانات الغنية، سميكة اللازمة لتفسير الحسابات الفردية المستجيبين التتابع. يمكن ربط وسائل الاعلام الاجتماعية لمواقع الشركة ويمكن نشر التعليقات مباشرة على مواقع الشركة التي تم تكوينها لقبولها. في حين أن البيانات التي تم جمعها عبر هذه الأنشطة التي أنشأها المستخدم ليست مثالية، فإنه يمكن بالتأكيد أن تكون غنية مع ثقة المستهلك. مكافحة أسطورة # 4.

بروكتور أند غامبل (P & G) يأخذ البيانات في الوقت الحقيقي إلى أطوال كبيرة كما أنها تجري أبحاث السوق على الطاير. P & G يفعل كمية هائلة من البحوث والشركة تقوم بجمع وتحليل البيانات باستمرار. لكنها أكثر تركيزا من أي وقت مضى على تتبع ورصد بيانات وسائل الاعلام الاجتماعية في الوقت الراهن. وبالنسبة إلى الباحثين في السوق، فإن جمع البيانات في الوقت الحقيقي لا يتيح فرصة كبيرة لتحديد المعايير الأولية لمشاركة المستجيبين. ومع ذلك، إذا اختار باحث في سوق دي استخدام أحد المنصات المتطورة المتوفرة - مثل استبيانات المستهلكين من غوغل - يمكنهم تقسيم واستهداف المشاركين في الاستبيان بحسب البيانات السكانية.

مكافحة أسطورة # 5.

فكرة استخدام المسوحات فلاش المدخلات التي يجب على المستخدمين إكمال من أجل الوصول إلى المحتوى قسط الذباب في وجه ضمان الانتهاء من المسح مريحة للمستهلكين. بوابة الاستطلاعات فلاش تنتهك أيضا فكرة أن العلامات التجارية يجب تجنب التسويق الدخاني والإعلان إذا كانوا لا يريدون أن تزعج المستهلكين. المسوحات بوابة هي نسخة معاصرة من تعلق الجزرة فقط بعيدا عن متناول اليد لزيادة الدافع للمستخدمين للإجابة على سؤال أو اثنين ثم انتقل إلى المحتوى الذي تريد الوصول إليها. مكافحة أسطورة # 6.

استخدام أشرطة الفيديو في البحوث الإثنوغرافية تمكن الباحثين في السوق الاعتماد على حجم عينة أصغر لجمع البيانات. السبب في أن هذا يعمل بشكل جيد هو أن المستهلكين الذين ينتجون هذه أشرطة الفيديو يمكن الوصول إليها من الباحثين في السوق. في الواقع، حوار مستمر يجري الباحثين السوق والمستهلكين خلال البحوث الإثنوغرافية. شركات مثل كوالفو معالجة البحوث الوسائط المتعددة بكل سهولة، واستضافة أشرطة الفيديو وإجراء تحليل البيانات أيضا.

إليك المزيد من المعلومات حول كيفية عمل استبيانات المستهلكين من غوغل.

المصادر:

_{إجابات سهلة لكل قرار تجاري. غوغل كونسومر سورفيس.}

_{ماكدونالد، R. (2011، نوفيمبر). داخل الثورة الرقمية P & G ل. ماكينزي الفصلية.}