7 أبرز النساء في الإعلانات

يقولون أن الإعلان لعبة رجل، ومن الإنصاف القول بأن هذه الصناعة يهيمن عليها الرجال. ويحاول المؤتمر الذى يبلغ 3 فى المائة احالة هذا الظلم الى الضوء، مشيرا الى ان 3 فى المائة فقط من المديرين المبدعين هم من النساء. ومع ذلك، على الرغم من الاحتمالات الهائلة، بعض النساء قد اشتعلت درب في الدعاية، وترك علامة لا تمحى من شأنها أن تضع أسمائهم أسفل بعض من أكبر المؤثرين في هذه الصناعة.

في حين أن هناك العديد من النساء الناجحات في الإعلان على مر السنين، في كل موقف ومستوى في هذه الصناعة، وتركز هذه القائمة على أولئك الذين شاركوا في الجانب الإبداعي من الأعمال التجارية. والنساء اللواتي كن مسؤولين عن الكتابة، والتوجه الفني، والتوجه الإبداعي، والاستراتيجية الإبداعية. وكانت النساء اللواتي يجرن على العديد من زملائهن الذكور، في أوقات كانت فيها امرأة في هذه الصناعة، تعتبر عائقا كبيرا للنجاح. تعرف عليهم جيدا، لأنها مهدت الطريق لكثير من النساء الناجحات الذين يعملون اليوم.

ماري ويلس لورانس

لا يمكنك التحدث عن المرأة في الإعلان دون أن تقول اسم ماري ويلس لورانس. ولد في عام 1928، في يونغستاون بولاية أوهايو، ربما كان لورانس الأكثر شهرة لكونه أول سيدة تنفيذية في شركة مدرجة في بورصة نيويورك. ومع ذلك، كان تأثيرها على الإعلان هائل، وحتى لو كنت لا تعرف اسمها، وكنت بالتأكيد تعرف بعض عملها.

بدأت لورانس حياتها المهنية ككاتب تأليف في متجر ماكلفي. لكنها انتقلت إلى مدينة نيويورك، وفي عام 1953 أصبح مؤلف كتب ورئيس مجموعة نسخ في مكان إيريكسون.

بعد أربع سنوات فقط انضمت إلى دويل دين بيرنباك، ووكالة في الارتفاع التي من شأنها أن تصبح واحدة من الأكثر تأثيرا في تاريخ الدعاية.

واحدة من أبرز الحملات لها هو "قطرة، بلوب، فيز، فيز" ل ألكا سلتزر. اقترح لورانس في الواقع أن الإعلان تظهر قرصين يجري وضعها في الزجاج، مما يعني أن الناس استخدام اثنين في كل مرة يأخذون العلاج. هذا باعت حتى أكثر ألكا سلتزر نتيجة لذلك. وتشمل الحملات الأخرى: "لا أستطيع أن أصدق أنني أكلت كل شيء" و "حاول ذلك، عليك أن ترغب في ذلك" لألكا سلتزر. "انا احب نيويورك"؛ "تثق باللمس ميداس" ل ميداس. "رفع يدك إذا كنت متأكدا" ل مزيل العرق بالتأكيد.

بعد دي بي بي، ذهب لورانس للعمل جاك تينكر ووكالته، جاك تينكر وشركاه. كانت هذه وكالة ثورية، والتي كانت حقا أكثر مثل مركز التفكير، وأصبحت معروفة في جميع أنحاء العالم باسم "المفكرين تينكر. "حملة واحدة لورانس التي ظهرت" نهاية الطائرة سهل "لخطوط برانيف الدولية. وكانت الحملة حاسمة بالنسبة للتحول والنجاح في نهاية المطاف للشركة.

عندما سئل عن عمليتها الإبداعية، أجاب لورانس "لا يمكنك أن تكون فقط.عليك مضاعفة نفسك. عليك أن تقرأ كتبا عن مواضيع لا تعرف شيئا عنها. لديك للسفر إلى الأماكن التي لم يفكر أبدا في السفر. لديك لتلبية كل نوع من شخص وتمتد ما لا نهاية ما تعرفه. "

فيليس كينر روبنسون

ولد روبنسون، الذي ولد في عام 1921 في مدينة نيويورك، امرأة أخرى أنشأت بعض أفضل الأعمال من أي وقت مضى لإخراج العصر الذهبي للإعلان.

على الرغم من حصوله على درجة البكالوريوس في علم الاجتماع من كلية برنارد، إلا أن روبنسون أراد فعلا أن يكون كاتبا. بعد أن بدأت حياتها المهنية في بريسنيك وسولومونت، انضمت إلى غراي أدفرتيسينغ. كانت هنا ستجتمع مع بعض ويليام بيرنباك، الذي ذهب إلى العثور على دويل دين برنباخ؛ كانت روبنسون ومديرها الفني بوب غيل هناك منذ البداية.

كان روبنسون أول مؤلف كتب في دي بي بي، وأشرف على فريق ضم ماري ويلز لورانس، التي انضمت إلى الشركة في عام 1957. وخلال فترة ولايتها في دي بي بي، أشرف روبنسون على عدد كبير من الحملات التي لا تزال تذكر حتى يومنا هذا، الأسطوري "ليس عليك أن تكون يهودا لحب ليفي الحقيقي الجاودار اليهودية" حملة لهنري S ليفي وأولاده. ومن بين العملاء البارزين الآخرين شركة أورباش، وبولارويد، وخطوط العال، وفولكس واجن.

في الواقع، كان العمل على أورباخ هو الذي جلب فو بيتل إلى دب، مع تنفيذي فولكس فاجن قائلا "نريد الوكالة التي لا أورباش ل. "تعتبر حملة بيتل هي الأكبر في كل العصور، وبدأت ثورة إبداعية.

تيغر سافاج

مع اسم مثل تيغر سافاج، كيف يمكن أن لا تفعل بشكل جيد في الإعلان؟ بعد التدريب في كلية الفنون الاتصالات، تحت إشراف العظيم بول أردن، انضم سافاج متجر الإبداعية للغاية سيمونس بالمر دينتون كليمو & جونسون. هنا عملت على عمالقة رقاقة كبيرة مثل بت، نايكي، والعذراء. ثم انتقلت إلى السلطة بارتل بوجل هيغارتي، وحصلت على العديد من الجوائز للعمل على كوكا كولا، ليفيس، ونيليفر. لها سيئة السمعة تأثير الوشق (تأثير الفأس في الولايات المتحدة) هي واحدة من الحملات الأكثر شهرة في الإعلان الحديثة.

بعد ب، انتقل سافاج إلى ليغاس ديلاني، تليها M & C ساتشي. لقد قضت هنا الجزء الأكبر من حياتها المهنية، واستقالت بعد 11 عاما لتصبح مستشارا. وتستشهد بساعات طويلة كسبب، قائلا "أعتقد أننا [النساء] يجب أن نعمل مرتين بجد لأن هناك الكثير من هرمون التستوستيرون في الإدارات الإبداعية. ثم انها الساعات. من الصعب إذا كان لديك أطفال. ليس لدي أطفال، قد يقول الكثير دون أن يقول أي شيء. يجعلني حزينة أحيانا. "هي الآن المؤسس المشارك ل سافاج والملك المحدودة، مع زوجها ويل الملك.

جان ويد ريندلاوب

ولدت ريندلاوب في عام 1904 في لانكستر بولاية بنسلفانيا، وكانت من أوائل النساء اللواتي أصبحن مناصب رئيسية في مجال الإعلانات. انتقلت ريندلوب إلى مدينة نيويورك في عام 1930 لمتابعة حلمها في العمل في مجال الإعلان. في غضون شهر واحد، بدأت العمل في وكالة مرموقة تسمى باتن، بارتون، دورستين وأسبورن (المعروف اليوم باسم ببدو)، كسكرتير.ومع ذلك، كان طموحها كبيرا، وسرعان ما تم ترقيتها إلى منصب مؤلف النصوص، لوجهات نظر الخبراء في النساء والمنظور النسائي (وهو ما انعكس في مؤامرة التلفزيون "جنون الرجال"). ولم تنفذ حملات رائعة فحسب، بل قامت بأبحاث مكثفة لاستهداف الاحتياجات الحقيقية للمرأة.

بعض من أكثر حملاتها التي لا تنسى تلك التي تشمل بوند برياد، إينا جيتيك شوس، كامبل's سوب، كارتر's كلوثينغ، جينيرال ميلز، و يونيتيد فرويت كومباني. ومع ذلك، فإن عملها ل أونيدا خلال الحرب العالمية الثانية هو بعض من أكثر لا تنسى وتأثيرها. "العودة إلى الوطن يحتفظ" لم يكن مجرد حملة إعلانية، ولكن رمزا حقيقيا للأمل. تم اختطاف ريندلوب في قاعة الإعلانات للمشاهير في عام 1989.

هيلين لانزدون ريسور

في مطلع القرن العشرين، شركة تدعى شركة التصنيع العالمية، صانع مستحضرات التجميل المرحاض، استأجرت هيلين لانسدون مباشرة من ارتفاع مدرسة. وكانت بداية سلسلة من التحركات المهنية التي من شأنها أن تجلب لانزدون في عالم الإعلان كمؤلف، بحلول عام 1908، ستانلي ريسور (الذي سوف يتزوج في وقت لاحق لانزدون) فتح فرع شيكاغو من شركة J. والتر تومبسون، واستأجرت لانزدون كما أول كاتب تأليف للوكالة. ولم يكن هذا إنجازا صغيرا في ذلك الوقت، عندما لم تكن النساء ينظرن عادة في أدوار مثل هذا في الإعلان.

من هذا الدور، أصبح لانزدون معلن ناجح ومتسوق ناجح، وإنتاج حملات للعملاء بما في ذلك كريسكو، وودبري الصابون الوجه، كريم البركة الباردة، والصليب الأحمر، وجمعية الشبان المسيحية، والحكومة. كان لانزدون رائدا في العديد من أشكال الإعلانات التي لا تزال تستخدم حتى يومنا هذا، بما في ذلك الإعلانات التي تروج للمنتجات بينما تشبه الافتتاحية المحيطة بها. كما جلبت نورمان روكويل إلى جوت كرسام. كان لانزدون له تأثير كبير على مستقبل الإعلان، وتم إدخاله في قاعة الإعلانات للمشاهير في عام 1967. ولا تزال منحة هيلين لانزدون لمساعدة النساء على الحصول على الأدوار الإبداعية في الإعلان حتى يومنا هذا.

بيرنيس فيتز-جيبون

ولد فيتز-جيبون، الذي ولد في عام 1894، في مزرعة في ووناكي بولاية ويسكونسن. حصلت على درجة من جامعة ويسكونسن ماديسون، وعملت في الصحف الصغيرة قبل الانتقال إلى مدينة نيويورك في عام 1926. هنا، عملت على حساب ميسي، وكان مسؤولا عن شعار "من الذكاء أن تكون مقتصد. "إن قيادتها للغة الإنجليزية، إلى جانب الذكاء والذكاء، جعلتها قوة قوية في صناعة الإعلان.

خلال حياتها المهنية الطويلة لأكثر من 40 عاما، بدأت ثورة في الترقيات متجر، وخلق بعض من الإعلانات التي لا تنسى و تاجلينس مكتوبة من أي وقت مضى. فيتز-جيبون يعتقد أعظم إنجازها في ذلك الوقت كان في الإعلان التجزئة، وخلق شيء يسمى "بناء. "كانت هذه التقنية التي تستخدم المساحات الصغيرة في أعلى إعلانات الصحف لإخبار قصص إيجابية عن المخازن. وأصبحت مهارتها مع الكلمات شيئا من أسطورة، كما أنها تدرس المواهب الشابة جديدة كيفية الكتابة، ويجري "فيتز المدربين" كان شيئا يمكن أن تتباهى على سيرتك الذاتية.تم إدخال فيتس-جيبون في قاعة الإعلانات للمشاهير في عام 1981.

شيرلي بوليكوف

ولدت بوليكوف في بروكلين عام 1908، وبدأت حياتها المهنية في صناعة المجلة كمراهقة. عملت في بازار هاربر، قبل أن تتحرك في متاجر البيع بالتجزئة بما في ذلك بامبرجر وكريسج. ولكن في عام 1955، بدأت حياتها المهنية حقا عندما سقطت وظيفة في فوت، كون & بلدينغ. هنا، تولى حساب كلايرول وأنشأت واحدة من أنجح الحملات في تاريخ الإعلان. الخط الملحمي "هل هي أم لا؟ "كان من المستحيل تجاهل كليرول، وكان له تأثير عميق على المرأة الأمريكية. قبل الحملة، 7 في المئة من النساء في الولايات المتحدة مصبوغ شعرهن. بعد ذلك، كان أكثر من 50 في المئة، وارتفعت مبيعات الصبغات والأصباغ من 25 مليون دولار إلى أكثر من 200 مليون دولار.

النتائج من هذا القبيل جعلت بوليكوف أصولا قيمة ل فك & B، وقالت انها ارتفعت من خلال الرتب ليصبح نائب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي. بعد مغادرة فك & B، بدأت بوليكوف وكالة خاصة بها، ومرة ​​أخرى، جعلت توجيهاتها خبير الملايين من الدولارات الشركة. منحت بوليكوف امرأة الإعلان للعام في عام 1967، وتم إدخاله في قاعة الإعلانات للمشاهير في عام 1980.