نظرة عامة على الغسل الأخضر

يبدو أن المطالبات الخضراء مثل "ناتشورال" و "أورغانيك" و "إكو-فريندلي" تكون في كل مكان حيث يميل المستهلكون إلى اتخاذ موقف إيجابي تجاه المنتجات الخدمات التي هي صديقة للبيئة. وتصور أن من خلال استخدام المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة، فهي تسهم في الحفاظ على البيئة وحمايتها. ولكن المستهلكين بالكاد في وضع يمكنها من التحقق من المطالبات والشركات والشركات ويبدو أن الاستفادة من تلك الفرصة.

هذا هو المكان الذي يأتي منه مفهوم غرينواشينغ.

تعريف غرينواشينغ

جاء المصطلح من كلمتين؛ الأخضر (سليم بيئيا) والتبييض (لمعاناة المخالفات). لذا، فإن المصطلح يشير إلى ادعاءات تسويقية غير مبررة أو خادعة من قبل شركة أو صناعة أو حكومة. أو غير الحكومة. منظمة أو سياسي لبيع منتج أو سياسة، وخلق صورة مؤيدة للبيئة. الشركات والأعمال التجارية تتساقط في جميع أنحاء أنفسهم لعرض لعملائها أنها واعية بيئيا وصحيحة بيئيا. هذه ظاهرة مقلقة تجعل "الأخضر" "أسود جديد". وفي أحسن الأحوال، يمكن أن تعكس المطالبات الحقيقة المتعلقة بالجهود التي تبذلها الشركات أو الشركات لممارسة الممارسات السليمة بيئيا، ولكن الأسوأ يمكن أن يبيض بعض سوء سلوك الشركات الكبرى.

خطايا الغسل الأخضر

هناك العديد من أنواع ومستويات غرينواشينغ على أساس الخطيئة الملتزمة في مطالبة التسويق.

وفيما يلي خطايا غرينواشينغ الرئيسية:

مخفي مقايضة: خطيئة المقايضة المخفية تشير إلى مطالبة التسويق مما يشير إلى أن المنتج هو صديقة للبيئة على أساس مجموعة ضيقة من الصفات دون إيلاء اهتمام إلى قضايا بيئية حيوية أخرى. قل على سبيل المثال، ورقة ليست صديقة للبيئة فقط لأن مصدرها هو حصد الغابات بشكل مستدام.

استخدام الكلور في التبييض، وانبعاثات غازات الدفيئة في عملية صنع الورق هي قضايا بيئية أخرى قد تكون ذات أهمية مماثلة.

لا يوجد دليل: المطالبات التي لا يمكن التحقق من صحتها من قبل طرف ثالث موثوق بها أو من خلال معلومات يسهل الوصول إليها. والمثال الأمثل هو الادعاء بوجود نسب مختلفة من المحتوى المعاد تدويره بعد الاستهلاك في أنسجة المراحيض أو منتجات أنسجة الوجه دون تقديم أدلة.

غموض: مطالبة التي هي سيئة جدا تعريف أن المعنى الفعلي للمطالبة يمكن بسهولة أن يساء فهمها. مثال على هذا النوع من الخطيئة هو "شامل للجميع". الفورمالديهايد والزئبق واليورانيوم والزرنيخ كلها سامة بعد تحدث بشكل طبيعي. لذلك، "الطبيعية" لا يعني بالضرورة صديقة للبيئة.

العبادة مستويات كاذبة: من خلال الصور أو الكلمات، إذا كان المنتج يعطي الانطباع الصديق للبيئة من طرف ثالث تأييد عندما لا يوجد مثل هذا التأييد موجود، التي ينبغي أن تكون خطيئة التسميات وهمية.

إريليفانس: الادعاء هو في الواقع صحيح ولكن لا علاقة لها تماما بالمنتج وغير مفيدة أو غير مهمة بالنسبة للمستهلكين الذين يبحثون عن منتجات صديقة للبيئة. ومن الأمثلة الكاملة على هذه الخطيئة المطالبة "خالية من مركبات الكربون الكلورية فلورية".

هذه مطالبة متكررة جدا على الرغم من أن مركبات الكربون الكلورية فلورية محظورة بموجب القانون.

أقل من اثنين من الأحداث: مطالبة التسويق التي يمكن أن تكون صحيحة ضمن فئة المنتج، ولكن المخاطر تشتيت انتباه العملاء من الآثار البيئية الأكبر معا. ويمكن أن تكون سيارة المرافق الرياضية ذات الكفاءة في استهلاك الوقود والسجائر العضوية مثالين مثاليين على انخفاض خطيرتي الغسل الأخضر.

فيبينغ: مطالبة صديقة للبيئة غير صحيحة تماما. والمنتج الذي يدعي زورا بأنه إنيرجي ستار المسجل أو المعتمد هو مثال مثالي على الألياف.

تكشف المصادر أن ما يقرب من 98 في المائة من جميع المطالبات الصديقة للبيئة تلزم واحدة على الأقل من المطالبات السبع المذكورة أعلاه. لذلك، الغسل الأخضر متفشي جدا ويبدو أن تحديا دوليا كبيرا. المستهلكين الذين يبدون مواقف مواتية تجاه المنتجات الصديقة للبيئة يحتاجون إلى فهم قوي للخطايا السبع المذكورة أعلاه من الغسلات الخضراء وطرح مجموعة الأسئلة الصحيحة للتحقق من أن المطالبة هي غرينواشينغ أم لا.

المراجع

هتب: // ووو. سورسوتش. غزاله / مؤشر. فب / غرينواشينغ

هتب: // ستوبغرينواش. أورغ / إنترودكتيون

هتب: // سينسوفغرينواشينغ. كوم / نتائج / الأسئلة المتكررة / مؤشر. هتمل

هتب: // سينسوفغرينواشينغ. كوم / نتائج / إلى سبع خطايا / مؤشر. هتمل

هتب: // ووو. فوربس. كوم / سيتس / ريالبين / 2012/03/20 / غرينواشينغ-ديسيبتيف-بوسينيس-كليمز-أوف-إكو-فريندلينيس / هتب: // سينسوفغرينواشينغ. كوم / نتائج / الغسل الأخضر-تقرير-2009 / مؤشر. أتش تي أم أل