كيفية اكتشاف الغسل الأخضر

توصلت الأبحاث التي أجرتها شركة تيراشويس للتسويق البيئي إلى أن جميع المطالبات التسويقية التي تقدم للمنتجات الاستهلاكية تقريبا مضللة أو خاطئة بطريقة أو بأخرى. تميل الشركات إلى استخدام تكتيكات غسيل خضراء لدعم الأهداف الداخلية مثل جعل المؤسسة أكثر جاذبية للمستثمرين المحتملين الذين يتطلعون إلى الاستثمار في الأعمال المسؤولة اجتماعيا، لإنفاق حصتها في السوق على حساب المنافسين الذين لا يغسلون، لإقناع النقاد مثل المنظمات غير الحكومية أن الشركة قد غيرت طرقها وأنها حسنة النية وتحويل انتباه المنظمين الرئيسيين وخفض الضغط من أجل التغيير التنظيمي.

نظرا للحوافز التي تدعو إلى خلق مطالبات خضراء زائفة، يجب على المستهلكين أن يضعوا في اعتبارهم تكتيكات غسل الأخشاب المحتملة في سياق اتخاذ قرارات الشراء.

تعرف على 7 خطايا مشتركة لغسالة خضراء

أول شيء يحتاج المستهلكون إلى فهمه هو أن غسيل الأخشاب موجود وأن المطالبات الصديقة للبيئة قد لا تكون صحيحة. معرفة 7 خطايا مشتركة من الغسالة الخضراء يمكن أن تجعل المستهلكين على فهم مستويات وأنواع مختلفة من الغسالة ونتيجة لذلك، يكون في وضع أفضل للكشف عن وجودها.

-

استخدم مؤشر غسل األخشاب

أنشأت جامعة أوريغون وشركة إنفيروميديا ​​للتسويق االجتماعي معا مؤشر غسيل األخشاب) هتب: // ووو. غرينواشينجيندكس. كوم / (لمساعدة المستهلكين على تقرير ما إذا كان أي من مطالبة التسويق هي غرينواشينغ أم لا. تشجع هذه المنصة المستهلكين على نشر الإعلانات التي تروج لأي صفات بيئية للشركة أو المنتج. بعد وضع الإعلانات، يقوم المستخدمون الآخرون في المنتدى بتقييم المطالبة في نطاق تقييم من 1 إلى 5 حيث أن الرقم 1 يكون أصليا و 5 يكون مزيفا تماما.

لذلك، يمكن للشخص الذي يضع الإعلان العودة بعد بضعة أيام ومشاهدة نتيجة ذلك الإعلان أو المطالبة. لذلك، يمكن لأي شخص يزور الموقع التحقق من جميع الإعلانات ومعدل المطالبات.

استخدم اختبار كير ل غرينبيس

بعد إدراك حقيقة أن جميع مطالبات الإعلانات الصديقة للبيئة غير صحيحة، شجعت غرينبيس المستهلكين على التحقق من أربعة مؤشرات مهمة جدا لمعرفة ما إذا كان إعلان الشركة أو ادعاءها هو "أخضر" أو "Greenwash".

كير لتقف على الأعمال الأساسية؛ سجل الإعلانات؛ تمويل البحث والتطوير؛ والضغط البيئي.

الأعمال الأساسية: الأعمال الأساسية كير يشير إلى النشاط التجاري الرئيسي للشركة. إذا كان أي عمل الشركة الأساسية هو الشيء الذي يساهم في التلوث البيئي أو تدمير والشركة لا تزال تدعي أن تكون صديقة للبيئة، ثم المطالبة سيكون بالتأكيد خضراء.

الإعلان سجل / الممارسة: عندما الميزانية الإعلانية للشركة ضخمة وتنفق الشركة هذا المبلغ الضخم لتبرير أن لديها كل الممارسات الصحيحة، وهناك كل فرصة الشركة تحاول غرينواش.أي ميزانية إعلانية أكثر مما ينبغي أن تكون طبيعية وبالتالي جعل حملة إعلانية مشبوهة من غرينواش.

البحث والتطوير: هذه الأيام، جميع الشركات الكبيرة والمتوسطة تقريبا تستثمر قدرا هائلا من البحث والتطوير. وينبغي أن يكون الاختبار في هذا الصدد هو تحديد ما إذا كان هذا المبلغ مخصصا لوضع ممارسات أكثر استدامة أو لمجرد تعزيز الممارسات القديمة غير المستدامة.

سجل الضغط البيئي: الشركات التي تقول شيئا واحدا وتفعل شيئا مختلفا أن هذه الصناعة برمتها ظلم. نقول على سبيل المثال، شركة تقدم نفسها باعتبارها الأعمال المؤيدة للبيئة ولكن يضغط ضد التدابير التي تم تصميمها لحماية البيئة.

لذلك، فإن أي مطالبة مؤيدة للبيئة من قبل تلك الشركة يجب أن تكون خضراء.

كملاحظة أخيرة، لا توجد أداة مثالية لقياس ما إذا كانت المطالبة المؤيدة للبيئة خضراء أم لا. ومع ذلك، يمكن للمقاربات المذكورة أعلاه أن تلعب دورا مهما في المساعدة على تحديد المطالبات المشكوك فيها، كما يمكن أن تعتمد التحليل الخارجي المعتمد من خلال نهج مثل تحليل دورة الحياة. بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى تسويق منتجاتها بروح من الدقة، يمكن للمرشد الأخضر في مركز التجارة العالمي أن يساعد. في نهاية المطاف، يترك للمستهلكين في جهودهم لتحديد ما إذا كان الادعاء هو غريناش أم لا.

المراجع

هتب: // ووو. انهي المدرسة. صافي / PSA / newgreen / greenwash. هتمل

هتب: // ووو. greenwashingindex. كوم /