كتاب استراتيجية التسويق: وضع الحملة معا

يساعد التسويق في الكتب على الحصول على الكتب أمام القراء. في مقابلة مع أدريان سباركس من سباركس التسويق، وقالت انها تشارك بعض التفكير الاستراتيجي الذي يذهب إلى حملات التسويق الكتاب.

الترويج للكتاب

كتاب التسويق - انها موضوع كبير، ولكن ما هي أهم البصيرة التي يمكن أن تعطي الكتاب بشأن تعزيز الكتاب؟

أولا، أود أن أقول إن المؤلف هو العنصر رقم 1 في حملة كتابهم.

هذا صحيح ما إذا كان الكتاب جديدا في السوق أو القائمة الخلفية أو إعادة إصدار. يجب أن يكون لدى المؤلفين الصبر وتذكر أن إشراك حقا مع جمهورهم هو جزء أساسي من أي استراتيجية تسويق ناجحة.

لدى الناشرين الكثير من الكتب التي يجب التركيز عليها.

[بالنسبة لأولئك الذين ينشرون من قبل الناشرين التقليديين] بعد انتهاء الفترة التمهيدية الأولية التي تمتد من ستة إلى ثمانية أسابيع، يجب على المؤلفين عموما استخدام مواردهم الخاصة وطاقتهم للترويج لكتبهم.

بمجرد أن يصبح الكتاب "قائمة مرجعية"، يمكن للناشر وتجار التجزئة الترويج له استراتيجيا في العطل أو خلال موسم الصيف الصيفي للقراءة، اعتمادا على موضوع الكتاب. ويتيح إصدار كتاب جديد للمؤلف فرصة أخرى للترويج المتبادل لعناوين قوائمهم الخلفية. ولكن ليس كل كتاب يحصل على هذا الاهتمام، إما.

خلق وعي المستهلك من كل من فرونتليست وعناوين القائمة المفضلة حاليا وعلى الانترنت أمر بالغ الأهمية لتطوير العلامة التجارية للمؤلف، وتزايد الجمهور وبيع الكتب.

لذلك، ينبغي للمؤلف أن يفعل كل ما في وسعه لجعل كتابهم أسهل للمستهلكين لاكتشاف، سواء كان ذلك في مكتبة، داخل المجتمع، في وسائل الاعلام الاجتماعية أو على رف الكتب الظاهري.

استخدام الويب

يحدث الكثير من التسويق عبر الإنترنت في هذه الأيام. كيف يمكن للمؤلف الاستفادة على نحو فعال على شبكة الإنترنت، وسائل الاعلام الاجتماعية، وما إلى ذلك، في التسويق كتابهم؟

إنه سيف ذو حدين. أكبر أداة تسويقية متاحة للمؤلف هي الويب. ولكن إمكانية الوصول إلى الإنترنت إلى واحد وجميع يمكن أن تجعل من الصعب أن يسمع فوق كل الضجيج.

يجب على المؤلف أن يتذكر أن موقعه الإلكتروني هو القاعدة الرئيسية لمنصاته الإلكترونية القوية. ومن مجموعة المواد الصحفية، وبطاقات عملهم، أرشيفهم والمنصة التي بناء العلامة التجارية الخاصة بهم والانخراط مع قرائهم. من هناك، وبناء وجود على شبكة الإنترنت حيث ترتبط جميع وسائل الإعلام وسائل الاعلام الاجتماعية مثل المؤلف، الفيسبوك، تويتر، نعرفكم، بينتيريست، غودرادز وحتى ينكدين مهم.
على سبيل المثال، يمكن للمؤلفين (وينبغي لهم):

• الحفاظ على إدخال محتوى جديد والبقاء على تواصل مع القراء باستخدام جميع منصاتهم على الإنترنت.
• مدونة عن عملهم أو أشياء متصلة بكتاباتهم.
• عرض كتابة مشاركات ضيف على مدونات الآخرين.
• لديك موقع على شبكة الانترنت يتيح للقراء الاشتراك للحصول على الأخبار والتحديثات.

هل يمكنك تقديم مثال عن كيفية الاستفادة من الويب لحملة تسويق كتاب للمؤلف؟
مثال جيد هو حملتي الترويجية التي تعمل مع كيث تومسون، نيويورك تايمز المؤلف الأكثر مبيعا مرة واحدة في جاسوس . كيث أراد مني مساعدته على تعزيز النسخة الرقمية من كتابه الأول، قراصنة بينساكولا.

خلفية صغيرة: كتب كيث هذه الرواية القراصنة الحديثة قبل أن تصبح معروفة ككاتبة إثارة، وقبل الانفجار في فرص التسويق عبر الإنترنت. وقد نشرت طبعة غلاف من قراصنة بينساكولا في عام 2005 وحصل على مراجعات ممتازة و بلوربس من الكتاب المعروفين. في الأساس، استخدمنا استراتيجيات التسويق للترويج لعنوان القائمة المرجعية كإصدار جديد، لفت انتباه العديد من المشجعين اللاحقين بالإضافة إلى القراء المحتملين الجدد.
عملت جنبا إلى جنب معه للاستفادة من الفرص التي توفرها التغيرات التكنولوجية في السوق منذ نشر الكتاب الأصلي:

• أصدرنا معاينة مجانية للكتاب على سكريبد وتطوير محتوى جديد في النص والفيديو إلى مشاركة مع المدونين ومع المشجعين كيث باستخدام وسائل الاعلام الاجتماعية وموقعه المؤلف.
• لقد عقدت مسابقة لاختيار صورة غلاف جديدة، بهدف ربط الكتاب الإلكتروني مع القراء الجدد وخلق فرص جديدة التغطية الإعلامية.
• لقد عززنا ملف كيث ووجوده في غودرادز، وربطنا بمنصة موقعه على الإنترنت وقدم هبات.
• كتب كيث مشاركات ضيف للمدونات، وأدارت عروض ترويجية عرض فيها المدونون نسخا رقمية من الكتاب على قرائهم.
• لقد قمت بإنشاء حملة إعلانية على الفيسبوك وعرضت الكتب لمحبي الثقافة البحرية والقراصنة وتاريخ فلوريدا.

وكانت نتيجة هذه المبادرات التسويقية تحسين الاكتشاف للكتاب الإلكتروني للقراء الجدد، وعززت عناصر الحملة أيضا رؤيتها بين المشجعين من إثارة كيث.

التسويق دون اتصال

ما هو "متواجد حاليا" التسويق الكتاب يجب أن الكتاب تفعل؟
يجب على المؤلفين أيضا زيادة صورتهم الشخصية في المجتمعات التي يعيشون فيها:

• ويمكنهم طلب إجراء مقابلات معهم من خلال ورقتهم المحلية ومحطتهم الإذاعية المحلية أو الصحف المحلية والمحطات الإذاعية في المواقع التي يجري فيها الكتاب.
• إذا كان الكتاب مطبوعا ومتاحا في المكتبات المحلية، فيمكنه تقديم قراءة أو التوقيع على نسخ الأسهم.
• ويمكنهم التأكد من أن المكتبات المحلية لديها كتابهم في مجموعاتهم، وإذا لم يكن كذلك، التبرع نسخة.
• يمكنهم استكشاف مواقع أخرى للقيام بالقراءات أو توقيع الكتب مثل المقاهي والكنائس والكليات أو غيرها من المنظمات.
• يمكنهم تقديم المشاركة في مجموعات القراءة أو ورش العمل للكتابة.
• يجب أن يصبحوا نشطين في قراءة وكتابة المجتمعات ومجموعات الخريجين، والتفاعل مع المؤلفين الآخرين، والتحدث في مؤتمرات القراءة ومعارض الكتاب.

اقرأ المزيد من استراتيجيات التسويق لكتاب فريندليست في أدريان سباركس وكيفية الترويج لكتاب أقدم.وقراءة المزيد من المقالات عن تسويق الكتب والدعاية.
أدريان سباركس هي مستشارة تسويقية وضعت حملات تسويقية للمؤلفين للمرة الأولى بالإضافة إلى نيويورك تايمز الأكثر مبيعا من قبل مؤلفين مثل بات كونروي وجوناثان ليثم ودان براون. الاتصال بها من خلال موقعها على الانترنت، سباركسماركيتينغ. شبكة.