نبذة تاريخية للإعلان السياسي في الولايات المتحدة

أي شخص كان موجودا في الولايات المتحدة خلال الفترة السابقة للانتخابات الرئاسية سيعرف كل شيء عن الإعلانات السياسية. لنقول إنه يقصف المشاهدين التلفزيونيين، مستمعي الراديو، وأي شخص يرى لوحة، حسنا سيكون أقل بكثير. الإعلانات السياسية أكبر من أي وقت مضى العام، من الناحية النقدية، مع ما يقدر ب 4 مليارات $ تنفق في عام 2012 الانتخابات. وفي عام 2016، كان القتال بين دونالد ترامب وهيلاري كلينتون العالم كله يراقب أغاست.

ولكن من أين نشأت، وكيف تغيرت؟

في البداية، كانت الإعلانات السياسية نادرة.

كان فجر التلفزيون الذي غير طريقة وصول السياسيين إلى جمهورهم. قبل ذلك، كان كل شيء عن الخروج وحوالي، لقاء الناخبين، وعقد مناقشات في قاعة المدينة وتصافح. في الواقع، في عام 1948 غطت هاري S. ترومان أكثر من 31،000 ميل في أمريكا، وهز أكثر من نصف مليون من الأيدي! وكان ذلك إنجازا كبيرا في ذلك الوقت، ولكن سيكون من المدهش اليوم. لا يوجد أي مرشح من شأنه أن يضع هذا النوع من الالتزام في لقاء وتحية عندما يمكن للإعلان القيام بعمل أكثر فعالية بكثير.

كان المرشح الرئاسي دوايت د. إيزنهاور أول سياسي يستفيد من هذه الوسيلة الجديدة، مما خلق 40 نقطة تلفزيونية في الثانية والعشرين. تم تصويرهم في يوم واحد فقط في راديو سيتي ميوزك هول، وكان المحتوى بسيطا - استغرق ايزنهاور أسئلة من الجمهور، وأجابوا عليها في علامته التجارية "لا الثور" الطريقة.

تم تقسيم هذه الأسئلة إلى إعلانات، وتم تنظيم الحملة بعنوان "إيسنهور أنسويرس أميركا"، وكانت مسؤولة في نهاية المطاف عن فوزه بالانتخابات.

من نيكسون وكينيدي إلى جونسون - صعود الحملات السلبية.

بعد إيزنهاور، لا يمكن التشكيك في قوة التلفزيون. كان خطاب نيكسون في حملته الرئاسية، التي تغطي الحرب الباردة والفساد الحكومي، قوي جدا.

ومع ذلك، كان جون كينيدي رجل ولد ليكون على الكاميرا، وأنشأ أكثر من 200 إعلان تلفزيوني في يده للبيت الأبيض. كان لديه نعمة، وكان في سهولة وبدا بقعة وبثقة. نيكسون، من ناحية أخرى، كان فيدجيتي على الكاميرا، وكان العرق على جبينه، وبدا مضطربة. ومن المفارقات أنه عندما تم بث النقاشات، كان الناس يعتقدون أن كينيدي هو الفائز الواضح، في حين أن أولئك الذين يستمعون إلى الراديو يعتقدون العكس تماما.

بعد وفاة كينيدي، كان ليندون ب. جونسون يدير أحد أقوى الإعلانات في تاريخ الدعاية السياسية. وكان يحمل عنوان "الفتاة ديزي"، وأظهرت فتاة شابة يلعب "يحبني، وقال انه يحب لي لا" وعندما تم انتزاع البتلة الماضي، صوت عد إلى تفجير نووي. كانت تشجعت على الدعاية، لكنها عملت.وكان الشعار "لأن الرهانات مرتفعة جدا بالنسبة لك للبقاء في المنزل" هو المسمار الأخير في نعش منافس جونسون الليبرالي، باري غولدووتر. وأظهرت النتيجة النهائية من 44 دولة إلى 6 فعالية الحملات السلبية ونطاق التلفزيون.

في العقود التي تلت ذلك، حتى اليوم، معظم الإعلانات السياسية قد ذهبت إلى الهجوم. يبدو أن الإعلان السياسي أقوى عندما يقول "لا تصوتوا لهذا المرشح" بدلا من "التصويت بالنسبة لي لأن …" حاول ماكغوفرن الابتعاد عن هذه التكتيكات، ولكن في النهاية، كان عليه أن يقوم بإعلانات هجومية إلى كسب بعض الزخم.

استخدم ريغان الهجوم على الإعلانات بفعالية ضد كارتر، وسخر جورج دبليو بوش من خصمه. وقد أصبح هذا النمط منذ ذلك الحين القاعدة.

فيرست كلينتون، ثم أوباما - الإعلان السياسي يصل إلى وسائل الإعلام الجديدة

من الإنصاف القول بأن وليام ج. كلينتون كان أول مرشح رئاسي يستخدم بشكل فعال أكثر من الأشكال غير التقليدية للإعلان السياسي. بدلا من تشغيل حملة تتألف فقط من البقع التلفزيونية، والإعلانات الراديو، واللوحات الإعلانية، وقال انه نشر انتشاره أوسع بكثير. وقال انه سوف تظهر على البرامج التلفزيونية في النهار وتجد طريقه إلى قنوات مثل متف. وقد لفت هذا انتباه الناخبين الشباب، وكان يربط مع الشباب الذي فاز به الانتخابات في عام 1992، وإعادة انتخابه في عام 96.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالإعلانات السياسية الحديثة، غير باراك أوباما اللعبة. على الرغم من أنه استخدم وسائل الإعلام التقليدية وركض بعض البقع السلبية، وكانت حملته على أساس رسالة إيجابية - الأمل.

و، استخدم الإنترنت والإعلانات حرب العصابات بشكل جميل. الفنان شيبارد فيري (ظهرت في هذا الفيلم الوثائقي) خلق الملصق مبدع الذي شوهد في الشوارع في جميع أنحاء أمريكا.

حملت مدونات الإنترنت ولوحات الرسائل رسالة الأمل عبر البلاد. استخدام أوباما للطرق الحديثة، بالإضافة إلى شبابه وسحره، عانى تماما من خصمه الجمهوري التقليدي الأكبر سنا، جون ماكين. وقد اعترفت "وان شو"، من بين عروض الجائزة الأخرى، بقوة هذه الحملة بأنها اختراق في الدعاية السياسية الحديثة. ومن المؤكد أنها ستشكل مستقبل الدعاية السياسية في أمريكا، وحول العالم. ولكن للأسف … لا دورة الانتخابات 2016 التي تلت ذلك.

دونالد ترامب وهيلاري كلينتون - معركة تاريخية من الغريبة 2016
في الوقت الذي تم نشر هذه المقالة، لم يتم بعد تحديد الفائز في سباق الرئاسة 2016. لكن شيء واحد مؤكد. كان 2016 مغير لعبة، مع خطاب دونالد ترامب يعطي حملته الملايين والملايين من الدولارات في وسائل الإعلام المكتسبة دون إنفاق سنت واحد. شهد عام 2016 أيضا بعض من أكثر الحملات إثارة للانقسام في تاريخ الدعاية السياسية الحديثة، وخلق مجموعات الكراهية، وعدم الثقة، والشعور العام من عدم الرغبة في الانتخابات.

هل سيتم تغيير الحملات الانتخابية بسبب حملات 2016؟ من المفترض ان. ولكن مهما حدث، فإن معركة 2016 سوف تنخفض في التاريخ باعتبارها المعركة الأكثر غرابة في العصر الحديث.