كل شيء عن شركة كوكا كولا معلومات الامتياز

يسأل كثير من الناس عما إذا كانت شركة كوكا كولا أمتياز. الجواب هو نعم: كوكا كولا هو امتياز نظام توزيع المنتجات وأكبر شركة المشروبات في العالم. وبصفتها منتج امتياز تجاري واسم تجاري، فإن شركة كوكا كولا تراخيص لأصحاب الامتياز لبيع وتوزيع المنتج النهائي باستخدام العلامة التجارية والاسم التجاري والشعار الخاص بالامتياز.

على الرغم من أن هذا النموذج من الامتيازات يشبه إلى حد كبير علاقة المورد والتاجر، إلا أن هناك فرقا كبيرا في درجة العلاقة.

لا يجوز ل "كوكا كولا" (الامتياز) عادة بيع خط إنتاج كوكا كولا، مقابل علاقة المورد والتاجر حيث قد يقدم التاجر مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات، وبعضها التي تتنافس مباشرة مع بعضها البعض.

أصول كوكا كولا

تم إدخال نوافير الصودا لأول مرة إلى الولايات المتحدة في أوائل 1800s كجهاز لبيع الفوائد الصحية من "مياه الصودا". تعود المشروبات الغازية المنكهة في السجل التاريخي إلى 1809، عندما تمت الإشارة إلى البيرة الزنجبيلية الكربونية في كتاب عملي على تخمير . وبحلول الأربعينيات من القرن التاسع عشر، كان هناك أكثر من خمسين مصنعا للمشروبات الغازية، حيث يتم التحكم في التوزيع عادة بواسطة زجاجات المشروبات الغازية، وكذلك من قبل الشركات المصنعة لمعدات نافورة الصودا. وبحلول 1880s كانت نوافير الصودا شعبية بشكل كبير، وتعمل كمراكز اجتماعية هامة وجدت في مجموعة واسعة من المواقع بما في ذلك محطات القطار ومحلات الحلوى، محلات الآيس كريم والمتاجر، والأهم من ذلك لقصتنا - الصيدليات.

في عام 1886، قام الصيدلي جون بيمبرتون، وهو محارب قديم في الحرب الأهلية مع إدمان المورفين، بإنشاء "كوكيز بيمبرتون الفرنسي للنبيذ" المصنوع من نبيذ الكوكا وجوز الكولا، كمحاولة للتوصل إلى شيء من شأنه أن يساعده على التغلب على إدمانه. ولسوء الحظ، أصدرت مدينة أطلنطا الرئيسية في مدينة بيمبرتون تشريعات حظر في عام 1886، حتى تكون قادرة على بيع منتجه المتميز بالنكهة، قام بإعادة إنشائه بدون كحول، وأعيد تسميته إلى "كوكا كولا"، وبدأ بيع مركز الشراب إلى الصيدليات في جورجيا.

- 3>>

بحلول عام 1888، كان المنتج يتم تسويقه في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مع وصفة سرية للغاية ونكهة محبوبة ما زلنا نعرفه اليوم.

نظام امتياز كوكا كولا

يعود نظام امتيازات شركة كوكا كولا إلى عام 1889، عندما بدأ بيع حقوق التعبئة لرجال الأعمال الذين كانوا قادرين على التعبئة على نطاق واسع، وبالتالي تمكنوا من توسيع المنتج بسرعة إلى جديد الأسواق. واحدة من أوائل "معايير العلامة التجارية" مجموعة للنظام كان اتفاقا من قبل زجاجات لبيع فقط المنتج في زجاجة 'كفاف' القياسية وفريدة من نوعها، على براءة اختراع في عام 1915 ومنذ خلد من قبل الفنانين مثل اندي وارهول وما زال قيد الاستخدام اليوم .

تنتج شركة كوكاكولا مركز شراب، ثم تبيعها إلى زجاجات في جميع أنحاء العالم - أكثر من 275 شركة مستقلة مع أكثر من 900 منشأة في آخر عدد - الذين يحملون أراضي حصرية حيث لزجاجة وبيع المنتج النهائي. هذه "شركاء التعبئة والتغليف" تصنيع وحزمة، وتوزيع المنتج النهائي لشركاء البيع، الذين ثم بيع المنتج مباشرة للمستهلكين. (تمتلك شركة كوكا كولا مقرا لها في أمريكا الشمالية ومرطبات كوكا كولا.)

مع نموذج الامتياز هذا، يتجنب صاحب الامتياز التكاليف المرتبطة عادة بتصنيع وتخزين وتوزيع المنتج النهائي.

بصفتها صاحب الامتياز ومالك العلامة التجارية، فإن شركة كوكا كولا هي المسؤولة عن مبادرات تسويق المستهلك، ولكن من مسؤولية شركاء التعبئة والتغليف أن يبيعوا المنتج داخل أراضيهم.

بيج واكتساب عمليات التعبئة والتغليف

تاريخيا، اعتمدت شركة كوكا كولا على امتيازات التعبئة المستقلة لتعبئة وتوزيع مشروباتها. ومع ذلك، فقد بدأت الشركة في أوائل العقد األول من القرن الماضي في تولي بعض عمليات التعبئة مؤقتا كجزء من برنامج مجموعة تعبئة االستثمارات) بيج (، لتحقيق استقرار بعض العمليات وتوجيه النمو في بعض األسواق. وبمجرد أن تعتبر العملية مستقرة ومزدهرة، يتم العثور على عبوة المؤهلين لتولي العمليات ومواصلة نمو الأعمال التجارية. ويساعد برنامج بيج أيضا على ضمان التميز للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.

إعادة التأهيل

في عام 2013، أعلنت شركة كوكا كولا عن العودة إلى نموذج الامتيازات في الولايات المتحدة ويهدف إعادة التأهيل إلى خفض التكاليف المرتبطة بالحفاظ على شاحنات التسليم والمستودعات مع الاحتفاظ بالسيطرة على عملية التعبئة. في فبراير 2016، أعلنت الشركة أنها ستعيد شحن 100٪ من أراضيها في أمريكا الشمالية بحلول نهاية عام 2017، أي قبل ثلاث سنوات من المتوقع. وتواصل الشركة التفاوض بشأن اتفاقيات الامتياز ومناقشة الشركاء المحتملين حول الاستثمار في نظام كوكا كولا في الولايات المتحدة وأسواقها العالمية.