إنشاء قصص عالية المفهوم لتسويق الوقود

غالبا ما تعتمد الأفلام التي يتم بثها على الأفلام على فكرة فكرة عالية تم تطويرها بشكل جيد من قبل فريق من كتاب السيناريو الموهوبين. المصطلح مفهوم عالي له صلة بالتسويق والإعلان، وهو ذو صلة خاصة بالإعلانات الإذاعية ومقاطع الفيديو التي تعمم في أعقابها. تعريف مصطلح مفهوم عالية أمر بعيد المنال. جيف ليونز من سيناريو مجلة على الإنترنت كتب،

- 1>>

" مفهوم عال هو حول الجوهر، أن الشيء الحشوي الذي يلتقط لك من قبل خدعة العنق ولا تترك من وجهة نظر الكتابة، فكرة القصة التي هي مفهوم عالية يسلط الضوء على خيال القارئ أو المشاهد، ويثير حواسهم، ويحصل عليهم يسألون "ماذا لو"، ويحثهم على البدء في تخيل القصة حتى قبل أن يقرأوا كلمة، فالمفهوم العالي يدفع أعمال الكتاب التجاري، وكذلك الفيلم والتلفزيون الصناعات ". ~ جيف ليونز، سيناريو

وقد شعر جيف ليونس بالاحباط من المحاولات غير الواضحة لتحديد مفهوم فكرة عالية المفهوم، وهو وضع تعريف شامل لفكرة عالية المفهوم التي تستخدم أيضا كمقياس يمكن من خلاله تقييم الأفكار.

7 صفات فكرة عالية المفهوم ™ التي حددها جيف ليونز هي كما يلي:

- مستوى عال من الترفيه

• درجة عالية من الأصالة
• مستوى عال من التفرد (مختلف عن الأصلي)
• مرئي للغاية
• يمتلك تركيزا عاطفيا واضحا (جذر العاطفة)
• يستهدف جمهورا عريضا أو جمهورا كبيرا أو سوقا كبيرا
• يثير سؤالا "ماذا لو"
• تطبيق 7 فكرات عالية الفكرة للإعلان

خصائص أو صفات عالية يمكن التعامل مع فكرة المفهوم مثل المؤشرات من قبل فريق التسويق الإبداعي أو الإعلان أو من قبل باحث السوق الذي يرغب في اكتساب رؤى المستهلك حول تصورات الأفكار عالية المفهوم. فيديو من الإعلانات التجارية التي تذهب الفيروسية عادة يحمل العديد من الصفات السبعة التي أكد ليونز، مثل: قيمة الترفيه، والأصالة، والعاطفية، والعالمية، والمحتوى المرئي للغاية.

الترفيه قيمة

- تحديد قيمة الترفيه الإعلان من التلفزيون التجارية أو الفيديو على الانترنت عموما ليست صعبة. أحد المؤشرات الرئيسية لقيمة الترفيه للإعلان هو عدد الأسهم التي يتلقاها الإعلان. الأصالة

- نهج مبتكرة ومبتكرة لفكرة (حتى لو كانت الفكرة نفسها ليست جديدة) تظهر مائلة أو منظور الأصلي. وكثيرا ما نقل عن الخبراء في الكتابة قولهم أن أي قصة هي أصلية حقا وأن القصص هي أساسا إعادة قراءة القصص المألوفة أو المعروفة. في الواقع، قد يكون الإلمام بقصة ما يجعلها تشعر بالارتياح.

التفرد

- قوة التفرد هو أنه يقدم أول نظرة من أي وقت مضى على شيء ويثير التقدير للطبيعة واحدة من نوعها من الفكرة. كتب ليونز أن "كونه فريدا يتجلى حتى الأصالة" ويضفي شعورا بعدم قابلية الفكرة للفكرة أو التنفيذ. بصرية عالية

- الجودة البصرية لبعض الإعلانات التجارية لا لبس فيها لأنها تولد الصور وتلعب بطريقة سينمائية في أذهان المشاهدين أو القراء. وهناك قصة مرئية للغاية تتكشف حتما في عرض مقنع من الصور التي ترتبط دائما تقريبا مع أفكار عالية المفهوم. واضح التركيز العاطفي

- العواطف الناجمة عن أفكار عالية المفهوم هي البدائية، وليس هناك خطأ لهم لمشاعر أقل جاذبية، أقل كثافة. وتشمل المشاعر البدائية الغضب والخوف والسعادة والكراهية والغيرة والفرح والحب والغضب والحزن، وما شابه ذلك. ويؤكد ليونز أنه عندما يكون للفكرة تركيز عاطفي واضح، فإن "المشاركة قوية وفورية ومكثفة". نداء عالمي أو واسع

أفكار جذابة تستجيب لجمهور عام واسع ومتنوع ولكن السوق المتخصصة محددة. السائقين من الأفكار عالية المفهوم شعبية، كتلة الاستئناف، حادة، أو العصرية.

ينبع من "ماذا لو" سؤال

- سيناريو ينطوي على " ماذا لو" التوجه بمثابة خطاف للقبض والحفاظ على انتباه المشاهد أو القارئ. عادة، هوك هو الجانب الأكثر الأصلي أو فريدة من فكرة عالية المفهوم. المصادر:

_{ليونس، J. (2015، 20 يونيو). تشريح خط العطاء: كيفية إتقان تطوير القصص والقصة لنجاح الكتابة. الصحافة البؤرية.}

_{ليونس، J. (2012، 30 أكتوبر). ستوري تالك: هاي كونسيبت-يس-إيت في الواقع يعني شيء! سيناريو (شعبة متجر الكتاب).}