الفن الحساس لإعلانات استهداف المنتج

ربما تكون قد سمعت مصطلح "موضع المنتج" المستخدم في سياق الأفلام والتلفزيون. في هذه البيئة الحديثة من التخطي التجاري والعمى الإعلاني، أصبح موضع المنتج بسرعة وسيلة ضخمة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورهم المستهدف بطرق أكثر "خفية". ولكن ما هو بالضبط وضع المنتج، وكيف يعمل، وما هو تأثير سيكون لها على مستقبل الإعلان؟

تعريف تعريف المنتج

في شروط الشخص العادي، يكون موضع الإعلان هو الترويج للسلع والخدمات ذات العلامات التجارية في سياق عرض أو فيلم (أو حتى مقاطع فيديو شخصية) بدلا من أن يكون صريحا.

عندما ترى منتجا أو خدمة تظهر في برنامج تلفزيوني، أو في صورة متحركة، فإن الشركة وراءها عادة (ولكن ليس دائما) تدفع ثمن علامتها التجارية لتظهر على الشاشة أو على الراديو.

المعروف أيضا باسم التسويق أو الإعلان جزءا لا يتجزأ، وقد تم ممارسة حول لعقود، ولكن المسوقين أصبحت أكثر تطورا بكثير في الطرق التي يستخدمونها. مرة واحدة في شكل واضح جدا من الرعاية، ويمكن التنسيب المنتج الآن تطير تحت الرادار. قد تكاد لا تلاحظ أن كل سيارة واحدة المستخدمة في الفيلم أو المعرض كان من صانع سيارات واحد فقط. أو أن الجميع في برنامج تلفزيوني يشرب نفس العلامة التجارية من الصودا.

تكاليف تسكين المنتج

كان رجل الصلب ضربة كبيرة، سوبرمان: فجر العدالة، وإعادة تشغيل كامل امتياز رابطة العدل. ولكن أيضا فعل شيئا آخر. وقد استغرق الأمر تمويلا مذهلا بقيمة 160 مليون دولار من استخدام المنتج.

وجاءت هذه الأموال من أكثر من 100 شريك عالمي دفعوا جميعا مبلغا صحيا من المال لتظهر علاماتهم التجارية في سوبرمان الضخمة الضخمة.

وشملت واربي باركر، التي عرضت كلارك كينت نظارات مستوحاة؛ جيليت، التي أنشأت سلسلة فيديو على سوبرمان الحلاقة. بالإضافة إلى وول مارت، هيرشي تويزلر، كرايسلر، سيرز روباك وشركاه، الحرس الوطني للجيش، كيلوغ، نوكيا، هارديز، وكارل الابن هل لاحظت بعض منهم في الفيلم؟

من المؤكد أنك رأيت وجه سوبرمان في كل مكان عندما تم الافراج عن الفيلم. ربما حرب النجوم فقط: قوة أواكينز كان حملة تسويقية أكثر المشبعة.

قبل كل من تلك الأفلام، دفعت فورد حوالي 14 مليون دولار أمريكي لجيمس بوند في قيادة فورد مونديو في كازينو رويال. كان على الشاشة لمدة ثلاث دقائق بالكاد، أي ما يعادل أكثر من 78000 دولار في الثانية الواحدة! هذا هو أكثر من متوسط ​​الولايات المتحدة يجعل الأسرة في سنة واحدة. فورد وأيضا مفروشة سيارات للمشهد.

وعلى الرغم من كل هذه الأرقام، لا توجد تكاليف محددة مرتبطة بوضع المنتج. وهذا عادة ما يتم التفاوض عليه بين المعرض والعلامة التجارية، وأنها أصبحت أكثر تكلفة كل عام.

إنتاج الأفلام في الأفلام

بعض الأفلام الأكثر شهرة في الأفلام:

قطع ريس في E. T. الأرضية الإضافية (1982)
كما تعلمون، يجب أن يكون العنوان "M & مس في E. T. ذي إكسترا تيرستريال"، لأن هذا ما أراده ستيفن سبيلبرغ. وبطبيعة الحال، إذا طلب السيد سبيلبرغ أي شركة لمنتجاتها لتكون في واحدة من أفلامه في هذه الأيام، فإنها لدغة يده قبالة. ولكن مرة أخرى في عام 1982، وكان التنسيب المنتج ليس العملاق هو عليه اليوم. وضع هيرشي، صاحب M & مس، مطالب على الاستوديو، بما في ذلك رؤية السيناريو النهائي قبل بدء التصوير حتى.

وقال الاستوديو لا، وقطع ريس في الصفقة بدلا من ذلك … لصفر دولار. لقد أنفقوا حوالي 1 مليون دولار لتعزيز الفيلم على الرغم من، وهو حوالي 2 دولار. 5 ملايين اليوم. وبالنظر إلى أنها شهدت زيادة بنسبة 65٪ في المبيعات، وهذا كان تماما صفقة.

بمو ميني كوبر إن ذي إيتاليان جوب (2003)
نسخة أقل من الفيلم الكلاسيكي 1969 الذي يضم مايكل كين، نويل كوارد، وبيني هيل (نعم … أن بيني هيل)، 2003 طبعة جديدة لا يزال لديها الكثير الذهاب لذلك. الأصلي المستخدمة البريطانية الصنع بمك ميني كوبرز، ولكن بحلول عام 2003، بي ام دبليو المملوكة للشركة. لا يمكنك جعل الوظيفة الإيطالية مع أي نوع آخر من السيارات، على الرغم من، و بمو اقترب من قبل المنتجين للحصول على إذن. ليس فقط أنها لم تحصل عليه، ولكن أعطيت أكثر من 30 سيارة لاستخدامها في الفيلم. مع سيارة بمو ميني كوبر التي يبلغ متوسطها حوالي 20 ألف دولار، هذه الطريقة أقل من مليون دولار لبعض الإعلانات الهائلة.

وارتفعت مبيعات بمو. الخطوة الذكية من جانبهم.

أحذية المحادثة في أنا، روبوت (2004)
قصة من منظمة العفو الدولية تشغيل أمك، أنا، روبوت كان واحدا من أكبر الأفلام التي صدرت في ذلك العام، أكثر من 342 مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها. انها نجمة مكتب مربع السلطة ويل سميث، وإعلان صارخ ل كونفيرس كل النجوم حذاء رياضة. من افتتاح الصندوق، إلى قرب من الأحذية على قدميه، وحتى شخص ما يقول "أحذية لطيفة"، وهذا ربما يكون واضحا جدا أن يأخذ المشاهد من تجربة الفيلم. ومع ذلك، فإن التعادل لشخصية ويل سميث يجري رهاب من أي شيء جديد هو ملموسة، ويجعل من العمل. كان يمكن أن يكون حذاء نايك أو أديداس الكلاسيكية، ولكن كونفيرز انتزع الفرصة.

كان موضع المنتج أيضا "الأكثر تميزا" في عالم واين. من البيتزا وأحذية رياضية إلى حبوب منع الحمل الصداع والصودا، وكان سيد السكتة الدماغية التي تمكنت من يسخر من التنسيب المنتج وأيضا الحصول على أموال مقابل ذلك في نفس الوقت. ولمعجبين الأفلام عبادة، عودة الطماطم القاتل فعل وظيفة رائعة من ساخرة المنتج التنسيب. هذا هو الشاب الشاب جورج كلوني يفعل النصب.

في عام 2011، قام مورغان سبورلوك بإنشاء فيلم كامل بتمويل من أي شيء ولكن عائدات إنتاج المنتجات. أطلق سبورلوك ما قاله له الناس كان شبه مستحيل: جعل الفيلم كله على الأموال الواردة فقط للمنتج والتكامل اسم العلامة التجارية في الفيلم.كانت طريقة ذكية لتمويل فيلم وثائقي، وتسليط الضوء على طريقة عمل المنتج التنسيب، في ضربة واحدة.

المنتج التنسيب في التلفزيون

وكان هناك أيضا بعض المنتج سائل التنسيب في برامج التلفزيون النهار، مع عروض اللعبة مثل السعر هو الحق الاعتماد على وضع المنتج الثقيل. (ومن المثير للاهتمام أن النسخة البريطانية من السعر هو الحق ليس لديها اسم العلامة التجارية واردة.قوانين الإعلان هي أكثر صرامة بكثير هناك، ووضع المنتج من هذا القبيل محرمة جدا، وبدلا من ذلك، يجب على المتسابقين لتخمين أسعار أشياء مثل "هذا المربع من مسحوق الغسيل "أو" علبة من عصير البرتقال ".)

أوبرا الصابون هي منتجات النسيج في خطوط مؤامرة جدا، وأنها ليست خفية. ثم هناك أعلى تصنيف يظهر مثل جنون الرجال تفعل الشيء نفسه ولكن بطريقة أكثر ذكاء بكثير. والآن، ألعاب الفيديو هي الحصول على على الفعل.

وضع المنتجات في مواقع التواصل الاجتماعي

نظرا لأن المشهد الإعلاني قد تحول بشكل كبير إلى الأنظمة الاجتماعية مثل يوتوب و فاسيبوك و تويتر و إنستاغرام، فإن العلامات التجارية تستخدم هذه القنوات لفرص توظيف المنتجات. على سبيل المثال، فإن مستخدمي يوتوب الذين يمتلكون الملايين من المتابعين سيستخدمون الملابس ذات العلامات التجارية، أو يستخدمون العناصر ذات العلامات التجارية، لنشر الكلمة حول هذا المنتج إلى قاعدة المعجبين. كما ستعرض البرامج التلفزيونية والأفلام أيضا "المؤثرين الاجتماعيين" للاستيلاء على هذا الجمهور الجديد من خلال وسائط مختلفة عن التلفزيون والأفلام.

عموما، وضع المنتج هنا للبقاء. إذا فعلت بشكل جيد، فإنه يضيف الواقعية إلى عرض أو فيلم، لأننا جميعا استخدام هذه المنتجات في حياتنا اليومية. تغطية الأسماء التجارية مع شريط لاصق لا يساعد. ولكن عندما يكون واضحا جدا، فإنه يضر أيضا بتعليق الكفر مع الأفلام.