الإعلانات الشائعة عبر الإنترنت والإعلانات الرقمية

منذ عشرين عاما، كان الإعلان الرقمي مجرد مجموعة من اللافتات وضعت بشكل بارز على مواقع الويب. كانوا مزعجين، ونقرت على واحد من كل 100، وأصبحوا ضحايا "العمى راية". اليوم، الإعلان الرقمي واسع، مع العديد من أنواع مختلفة من الإعلانات عبر الإنترنت التي يتم إنتاجها على أساس الجمهور المستهدف، محتوى الموقع، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ولكن قبل الغوص في التكاليف، وأشكال مختلفة، دعونا نلقي نظرة على التعريف الأساسي للإعلان الرقمي (ويعرف ايضا باسم الاعلان على الانترنت).

تعريف أساسي

إذا كنت ترى على شبكة الإنترنت، ثم تصنف على أنها الإعلانات الرقمية. في الواقع، هناك إعلانات على هذه الصفحة جدا، ومعظم المواقع الأخرى التي تزورها، لأنها هي سائق الإيرادات الأساسي لشركات الإنترنت.

من إعلانات البانر (بما في ذلك لافتات الوسائط المتعددة التفاعلية) إلى تحسين محركات البحث (سيو) والشبكات الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني والإعلانات المصنفة عبر الإنترنت وعمليات الاستيلاء على المواقع وحتى الرسائل غير المرغوب فيها، يعد الإعلان عبر الإنترنت أحد أسرع الطرق نموا للوصول إلى الجمهور .

مع شبكة الإنترنت الآن متاحة بسهولة على الهواتف الذكية، وانتشر الإعلان الرقمي إلى منصة متنقلة. الشركات تنفق ملايين الدولارات في محاولة لايجاد وسيلة للإعلان على الهواتف دون خلق تجربة غير سارة أو التخريبية. حتى الآن، كانت الطريقة الأكثر شعبية للقيام بذلك من خلال أساليب الإعلان المحلية (اقرأ المزيد عن ذلك هنا).

التكاليف المرتبطة الإعلان الرقمي

هناك المئات من نماذج الإعلانات المختلفة على الإنترنت، ولكن معظمها يقع تحت واحدة من الفئات الثلاث التالية.

مما لا شك فيه، أن كل إعلان شاهدته على الإنترنت اليوم دفعه أحد هذه الطرق:

• تكلفة الاكتساب - في هذا النموذج، تقع جميع المخاطر على ناشر الإعلان . يدفع المعلن الناشر فقط إذا نقر أحد الأشخاص على إحدى المعاملات واستكملها.
• بيك (الدفع لكل نقرة) - الشكل الأكثر شيوعا للإعلان عبر الإنترنت كما هو الحال على كلا الطرفين. يدفع المعلن عندما ينقر أحد الأشخاص على الإعلان، ولكن لا يتعين عليه إتمام عملية شراء للناشر للحصول على أموال. في إطار هذا النموذج، تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة في غاية الأهمية.
• تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل ميل) - يعرف المعلن باسم التكلفة لكل ألف ظهور، ويدفع المعلن مقابل تعرض الزائرين لموقع الويب والعيون على الإعلان. إذا كان موقع الويب يحصل على مليوني زائر يوميا، وينظر إلى الإعلان على 50٪ من تلك الصفحات، فستكون التكلفة لكل ألف ظهور بقيمة $ 2 تساوي 2000 دولار أمريكي.

أنواع الإعلانات الرقمية

لإدراجها كلها سوف تأخذ إلى الأبد، ولكن هنا بعض الطرق الرئيسية التي يحصل المعلنون على المستهلكين مع شراء عبر الإنترنت:

• لافتات الإعلانات (وتشمل هذه ناطحات السحاب، لافتات كاملة، والساحات، والأزرار.)
• أدسنز (هذه هي الإعلانات المعروضة للمستهلكين عبر غوغل، من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة بالمعلومات في أي صفحة.)
• إعلانات البريد الإلكتروني (والرسائل الاقتحامية)
• الإعلانات المحلية (يستمر هذا في النمو والسيطرة على (999)> إعلانات الفايسبوك
• إعلانات يوتوب
• إعلانات يوتوب
• مواقع ويب تاكيفورس
• إعلانات الوسائط المتعددة
• إعلانات بوب-وندرس
• إعلانات ما قبل الفيديو
• التدوين

نصائح للنجاح في الإعلان الرقمي

الإعلان الرقمي لم يعد مزحة. لافتة الإعلانات المستخدمة ليكون ضحك في، واعتبرت رسائل البريد الإلكتروني غير مجدية ومزعج. ولكن الآن، مع الجميع استيعابها في الهاتف الذكي أو الجهاز الرقمي، يجب أن يتم الإعلان هنا. وهذا يعني أنه يجب القيام به بشكل جيد، لأنه مشبع.

إليك بعض النصائح لضمان حصول عائد استثمار جيد على حملتك الإعلانية.

اجعل حملاتك قابلة للمشاركة

1. مهما فعلت، فكر في التأثير الذي ستحدثه على الأشخاص الذين يرون ذلك. وسوف يحبون ذلك كثيرا أن ضربوا زر "حصة" ونشر الكلمة بالنسبة لك؟ هل يريدون أصدقائهم وأقاربهم لرؤيتها؟ هل "تذهب الفيروسية؟" تحتاج الحملة الرقمية الجيدة إلى إمكانية المشاركة لتوفير عائد استثمار مثير للإعجاب. وبدون المشاركة، فإنك تعمل بجد للحصول على النقرات والتحويلات.
   لا أعتقد داخل صندوق رقمي
2. حملة رقمية هي بالضبط ذلك؛ وهي حملة تعيش في العالم الرقمي. ولكن، فإنه لا يجب أن يكون كل الرقمية. يمكنك إنشاء أشرطة الفيديو، أو الأعمال المثيرة الفيلم، ومن ثم وضعها على الانترنت. هل يمكن أن يكون الحملات التي تستخدم في الهواء الطلق، حرب العصابات، والهاتف. وطالما أن الحملة مرتبطة ببعضها البعض، فإنها يمكن أن تنشأ في أي عدد من الطرق.
   أناليتيكش هو مفتاح
3. تحتاج إلى مراقبة الحملات الرقمية عن كثب، وتكون مستعدا للتصرف بناء على تلك المعلومات وبطبيعة الحال، في وقت لاحق. إذا كانت بعض أجزاء الجمهور المستهدف لا تستجيب ببساطة، فقم بتوجيه أموال حملتك إلى المناطق التي تحقق أداء جيدا. إذا رأيت ردود فعل سلبية، وانخفضت النقرات، فتأكد من أن لديك خطة جاهزة للذهاب.
   
   المشاكل مع الرسائل الاقتحامية

لا شك أنك تعرف المصطلح، بل هي أكثر دراية بالمنتج الفعلي. يتم اشتقاق الرسائل الاقتحامية من الكلاسيكية مونتي بيثون رسم فيها كل شيء في القائمة في مقهى صغير يتألف من البريد المزعج. أصبح هذا القصف مع البريد المزعج مرادفا للطريقة رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها قصف علب البريد للمستهلكين.

عندما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني جديدا نسبيا، كانت الرسائل الاقتحامية منتشرة. ومع ذلك، فإن قوانين مكافحة البريد المزعج قد خفضت الكثير من هذه الحركة، مع الغرامات والعقوبات الأخرى التي يتم رفعها إلى الأطراف مذنب. إلا أنها لم توقفها تماما، مع أن مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها أصبحوا أكثر تطورا، كما وجدوا طرقا في الماضي لمرشحات مكافحة الرسائل الاقتحامية. هذا هو البريد غير المرغوب فيه من العالم الرقمي.

شكل آخر من الرسائل الاقتحامية هو التصيد الاحتيالي، والذي يتضمن الاحتيال المفرط 419. ومع ذلك، فإن هذا يتجاوز مجالات الإعلان وإلى شيء على حد سواء غير قانوني للغاية وربما يحطم الحياة.

إعطاء العملاء مسار سهل لإلغاء الاشتراك

بينما في موضوع الرسائل الاقتحامية، بذل كل ما في وسعك لتسهيل عملائك لإلغاء الاشتراك بسرعة من قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.في حين أنه قد يبدو غير بديهية، كنت لا تريد خلق تجربة سلبية. مما يجعل من السهل إلغاء الاشتراك سيترك للعميل انطباعا إيجابيا عنك. قد تستمر في شراء من أنت، على الرغم من أنها لا تحصل على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. من ناحية أخرى، إذا قمت بوضع زر إلغاء الاشتراك في نوع 6pt في منتصف حفنة من نسخة قانونية، وجعلها القفز من خلال الأطواق لمغادرة القائمة، وسوف تفقد هذا العميل للخير.