متعة الألعاب - العلامات التجارية: A روكيو التخصص

بعد مسيرته الطويلة والمربحة في الإعلان، ككاتب تأليف لمدير إبداعي لنائب الرئيس، خسر بيتر مايل إلى المقاطعة. في أعقابه، ترك "مشوي" مكتوب لصناعة الإعلان في شكل كتابه حتى الوكالة: الأعمال مضحك من الإعلانات . مايل يجعل القارئ يضحك من خلال المتعة من الإعلان - كما يمكن فقط من الداخل محنك.

وقد وصف الإعلان بشكل مختلف بأنه فن، ومهنة، أداة شريرة من الإقناع الجماعي، ونفايات سخيفة من المال. انها تحوم على هامش الأعمال التجارية الكبيرة وتظهر الأعمال، والرياضة والسياسة، من النهب والاحترام في كل مرة. فمن المستحيل تجاهلها، ومع ذلك ينكر معظم الناس أنهم يتأثرون به.

نظرة على كتاب مايلي اليوم تبرز فرقا لافتا بين الإعلان ثم والإعلان الآن . في 1990s، كنا مطلقا عندما كتب شخص ما عن الدعاية. اليوم، نحن مطلقا من خلال الإعلان.

بيرفيكت بيرينغ - روكيز برعاية الترفيه والألعاب الاجتماعية

أصبح الإعلان ممتعا. قبل أن أعني أكثر من لافتة للنظر أو مثيرة للاهتمام أو مضحك الإعلان هو الآن جزء من اللعبة. لاعبين الاجتماعية احتضان العلامة التجارية باعتبارها مجرد جزء من المرح. كيف وصلنا إلى هناك بالضبط؟

جولي شوماكر، نائب الرئيس الأول والمدير العام لوسائل الإعلام في روكيو أوضح: "جمهور اللاعبين الاجتماعيين كبير جدا ومشارك. روكيو كانت واحدة من أولى الشركات للتعرف على إمكانات إقران هذا الجمهور مع العلامات التجارية ". روكيو يأخذ نهجا ثلاثي الأبعاد للإعلان عن اللاعبين الاجتماعيين.

• (1) تعظيم التعرض العلامة التجارية والوصول العلامة التجارية من خلال عرض الإعلانات التي تستهدف لاعبين معينين؛
• (2) تعظيم مشاركة العلامة التجارية من خلال استخدام منتجات الفيديو التفاعلية التي لها قيمة العلامة التجارية العالية.
• (3) الترفيه الذي تحمل العلامة التجارية التي تندرج فيها العلامة التجارية في اللعبة، كما روكيو يضعها، "الترفيه الذي يعجبه زبائنك".

تكامل العلامة التجارية يعتمد على العلامة التجارية < بنيت التكامل وصفت في الألعاب الاجتماعية على فكرة المستهلكين هم الأكثر اهتماما في التعامل مع العلامات التجارية التي لديهم بالفعل تقارب.

وفقا ل

أدنكتور ، العلامة التجارية "حملات جذب المستهلكين الذين هم بالفعل كبيرة من المشجعين من العلامة التجارية، أساسا" تفعيل "لهم كمتحدثين للعلامة التجارية للأصدقاء والعائلة." في روكويو تجربة، يجذب اللاعبين الاجتماعية إلى الإعلانات التي تستخدم التكامل العلامة التجارية، وتحفيز، وتعمل كما وصفت الألعاب المصغرة. يلاحظ شوماكر أن "إعلاناتنا المحفزة لها بعض من أعلى معدلات إتمام ونسبة النقر إلى الظهور في هذه الصناعة ومكافأة مباشرة للمستهلك مع محتوى مرتبط بالعبة المحددة التي يلعبها حاليا."ربما أحد العوامل التي تجعل الإعلانات المحفزة جذابة جدا هو التطابق بين سياق اللعبة والعلامة التجارية، وبالتأكيد، فإن التفاعل بين العلامة التجارية واللعبة هو ما يجعل السلع الظاهرية العلامة التجارية عشرة أضعاف أكثر شعبية من السلع الافتراضية الظاهرية لا يشرح شوماكر أن الألعاب الاجتماعية هي أكثر احتمالا للاستمتاع "مكافأة جيدة الرقمية بدلا من مكافأة العملة" بسبب

تناسب مع اللعبة. وصفت الألعاب المصغرة مثل عمليات التدخل بين أرباع اللعبة الكبيرة يمكن للمتعة سريعة تفاعلية لعبة صغيرة برعاية علامة تجارية مألوفة أو المفضلة خلق تغيير موضع ترحيب من وتيرة أو مكان جيد للتوقيع قبالة إذا كان لاعب يحتاج إلى إنهاء الدورة.

كلما أصبحت الإعلانات جزءا لا يتجزأ من المستهلكين اليومية على سبيل المثال،

روكيو توظف نموذج فريميوم الذي يتيح للاعبين اختيار ما إذا كانوا يريدون دفع ثمن العناصر في اللعبة أو إذا كانوا يريدون ببساطة لتجربة المحتوى الذي تدعمه الإعلانات. كما الأجهزة يذهب، لذلك يذهب الإعلان.

توفر الحوسبة السحابية حل مستخدم جذاب في شكل تجارب سلسة لاستخدام المحتوى ومشاركته عبر جميع الأجهزة التي يحتمل أن يمتلكها الشخص، وتقارير

التسويق العملي . تجربة العملاء عند استخدام الحوسبة السحابية هو أنه ببساطة وتعمل بشكل جميل لتقاسم المحتوى، وتمكن الخبرات الرقمية للمستخدم لتجاوز الأجهزة التي يستخدمونها. ووفقا ل التسويق العملي ، فإن استمرارية التزامن الأجهزة المتعددة التي توفرها الحوسبة السحابية عبر الأجهزة تمكن العميل أيضا من تحقيق استقلالية الجهاز لأنه يتم تخزين جميع البيانات في السحابة. ما يعنيه هذا من الناحية العملية هو أنه عندما ينتقل العميل من جهاز إلى آخر، تستمر تجربة المستخدم أيضا، كما تتوسع حيث يمكن للأجهزة الكشف عن طريق سحابة - حيث حدث نشاط الجهاز آخر مرة.

مع الحوسبة السحابية، أصبح التكامل عبر المنصة حقيقة سلسة. في قطاع سوق الألعاب الأساسية، واستخدام منصات متعددة أمر شائع. وفقا لذلك، يقول شوماكر، "الألعاب الاجتماعية أصبحت حقا منصة أخرى للاختيار لجميع اللاعبين - الأساسية والعارضة على حد سواء. "في الواقع، فإن الخطوط بين اللاعبين وحدة التحكم المتشددين والألعاب الاجتماعية أصبحت غير واضحة على نحو متزايد.

روكويو تقترح جولي شوماكر أن نتوقع رؤية المزيد من "دمج الميكانيكا في الألعاب الاجتماعية في الألعاب الاجتماعية". المصدر: مايل، بيتر. (1990).

_{أوب ذي أجنسي: ذي فاني بوسينيس أوف أدفرتيسينغ . نيويورك، نيويورك: مطبعة سانت مارتن.}