كيف لا تكتب ملخصا إبداعيا

قال خبراء الإعلان على مر العصور؛ الملخص الإبداعي هو أساس حملة إعلانية. إذا كنت تبدأ مع موجز الصلبة، مكتوبة مع الحرص على الجزء الخلفي من العمل الشاق والبحث والتفاني لمشكلة العميل، عليك أن تفعل بشكل جيد. من ناحية أخرى، إذا كنت تبدأ مع غير المطابقة للمواصفات وجيزة القلب الذي لا يأخذ العميل، ولا قسم الإبداعية، في الاعتبار، أنت محكوم عليه بالفشل.

ملخص الإبداع لن يختفي أبدا. فإن صناعة الإعلان تتغير وتنويع، فإن وسائل الإعلام تتغير، فإن المناظر الطبيعية جدا تصبح غير قابلة للاعتراف بها. ولكن الحملات الإعلانية سوف تبدأ دائما بموجز، والأفضل من ذلك، وأفضل نتيجة لوكالتك، والعميل الخاص بك.

في الماضي، بحثت المقالات الطرق الصحيحة لكتابة موجز. ومع ذلك، في بعض الأحيان انها ذات الصلة فقط للنظر في الطرق الخاطئة للقيام بشيء ما. وهنا بعض الأخطاء الشائعة التي المديرين حساب، وحتى المديرين حساب، وجعل عند إعداد موجز. تجنب هذه، وكنت في منتصف الطريق إلى موجز كبير.

1: لا تقدم الكثير من المعلومات

قد يبدو هذا غير بديهي. بعد كل شيء، وكلما كان الفريق المبدع يعرف عن منتج أو خدمة، كلما كانت أفكارهم أفضل، أليس كذلك؟ حسنا، نعم، ولكن هذا ليس المكان للقيام بذلك رفع الثقيلة. يجب أن يكون الموجز مجرد ذلك - موجز.

يمكنك وضع كل البحوث الرائعة التي قمت بها في الوثائق الداعمة التي تقدمها. ولكن إذا سلمت ملخصا من 28 صفحة إلى فريق مبدع، فلن يعجبك كثيرا. احتفظ بها قصيرة، وتغطي الفوائد الرئيسية، والسماح لهم القيام الحفر الخاصة بهم في البحوث التي تقدمها.

2: لا تتجاهل العميل

قبل أن تكتب موجزا، سوف يجتمع مع العميل عدة مرات، وأيضا تبادل رسائل البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية.

والغرض من هذا هو التحضير. كنت ترغب في الحصول على أكبر قدر من المعلومات من العميل قبل أن تبدأ في الكتابة. انها عملك لتكثيف هذا، الاعشاب من المعلومات غير الضرورية، وتوفير اتجاه واضح. ولكن كذلك نعرف جميعا، بعض الأشياء يمكن أن تضيع في الترجمة. يحتاج العميل إلى الاطلاع على الملخص النهائي قبل تسليمه إلى قسم التصميم. اطلب منهم التوقيع عليها، أو اسأل ما الذي يجب تغييره. إذا كان العميل لا يوافق مع الموجز، ما هي فرص أنهم سيتفقون مع العمل الذي خرج منه؟

3: لا تعطي كل جزء من موجز متساوي الوزن

كل موجز الإبداعي هو مختلف. قد تتضمن وكالتك عشرة أقسام في ملخصها. البعض الآخر قد يكون ستة أو سبعة. ولكن الشيء الوحيد الذي هو نفسه في جميع المجالات هو الوزن. يجب أن تنفق المزيد من الوقت على بعض أجزاء الموجز من غيرها. في معظم الوقت، مقدمة، والتسليمات وتوقيت يمكن خدع بسرعة.نغمة الصوت، الهدف الديموغرافي، أن يأخذ الكثير من الوقت. قد تحتاج قسم الإبداع إلى التأثير على ذلك. والاقتراح واحد الذهن، التي سوف تأخذ عادة معظم الوقت. ويقضي بعض مديري الحسابات وقتا أطول في برنامج إدارة المؤسسات مقارنة ببقية الملخص المختلط.

هذا هو العلم الذي تضعه في الرمل. فإن علامة "x تمثل المكان" للفريق المبدع. انها تحتاج الى معظم الوزن.

4: لا تتسرع

أنت لا توفر الوقت من خلال رمي معا خلاصة الإبداعية من أجل إعطاء الفريق المبدع المزيد من الوقت للعمل على ذلك. في الواقع، كنت إضاعة الوقت. وهناك موجز سيئة كتابة يسبب مشاكل من الحصول على الذهاب. على الأرجح، إذا لم يتم مسح المسمار لأسفل، فإن العمل الإبداعي يكون بعيدا عن الهدف وسيكون لديك للعودة إلى لوحة الرسم. لذلك ليس فقط سوف يكون لديك إضاعة الوقت الجميع، سوف لا يزال لديك لكتابة موجز لائق. كل ما عليك فعله هو تأخير لا مفر منه.

5: لا تتجاهل مجموعات البحث والمجموعات البؤرية

هناك وقت ومكان بحث ومجموعات تركيز. وهذا الوقت قبل أن تبدأ العمل على حملة. بعد حقيقة، عندما يتم العمل، قد يميل إلى "اختبار" الإعلانات مع مجموعات التركيز.

هذا، دائما تقريبا، هو مضيعة كاملة للوقت. ولكن قبل ذلك، يمكنك استخدام رؤى المستهلكين هذه لتركيز الملخص. على سبيل المثال، جاءت الإعلانات القديمة "الرجل الذي يمكن أن تشم رائحة مثل" من نظرة المستهلك التالية - "زوجات وصديقات أكثر عرضة لشراء الرجال غسل الجسم من الرجال. "هذا يؤدي إلى حملة كانت ناجحة بشكل كبير. الحصول على رؤى الخاصة بك ومنحهم للفريق الإبداعي. فإنها سوف تحويلها إلى الذهب الخالص.

6: لا البريد الإلكتروني موجز والأمل للأفضل.
وحيث أن المكاتب أصبحت غير ورقية، بدأ اتجاه سيء ​​في التطور. مديري الحسابات يكتبون ملخصات، وتحريرها، والحصول عليها إلى مكان عظيم. ثم، أنها البريد الإلكتروني إلى الفرق الإبداعية ويقول "أي أسئلة، قطرة لي خط. " لا، وألف لا. عملية الإحاطة الإبداعية تتطلب التفاعل البشري. أي فريق إبداعي جيد سيكون لديك أسئلة كما كنت تأخذ منهم من خلال موجز. وسوف يرغبون في معرفة المعلومات التي إما لم ترد في الموجز، أو هو ببساطة قليلا غامضة جدا لرضاهم. وسوف يريدون أيضا لاختيار عقلك. إذا قمت بتخطي هذا الجزء، كنت تفعل الوكالة بأكملها ضرر. حتى لو لم تتمكن من مقابلة وجها لوجه، اتصل بالفريق. ويمكن لاجتماع انطلاق 20 دقيقة أن ينقذ ساعات من ذهابا وإيابا في وقت لاحق.