كيفية إنشاء الملعب المثالي للوسائط

التسويق هو كل شيء عن الحصول على عمل منزلك أمام الآخرين. يمكن أن تكون مضيعة للوقت ومكلفة، ولكن أحد الخيارات الأكثر فعالية، والتي تبين أيضا أن تكون حرة، وتظهر كخبير في وسائل الإعلام. ومع ذلك، لجميع الانفجار يمكنك الحصول عليها من ضجة وسائل الإعلام، والحصول على الصحفيين والمنتجين أن تأخذ إشعار يشكل تحديا.

واحد أسهل خيار هو استخدام مساعدة مراسل خارج (هارو)، التي تستجيب لطلبات وسائل الإعلام للضيوف والخبراء.

ولكن حتى في هذه الحالة، تحتاج إلى تقديم الملعب الوقوف للحصول على لاحظت. علاوة على ذلك، قد تكون هناك وسائل إعلام تستهدف جمهورك لا تستخدم تقرير هارو لطلب الموارد، وفي هذه الحالة، تحتاج إلى الملعب البارد.

يتلقى الصحفيون والمنتجون العديد من الملاعب يوميا، مما يعني أنهم يستطيعون تجاهل تلك التي لا تهمهم. لتجنب زر الحذف أو سلة المهملات، وهنا نصائح لخلق الملعب وسائل الإعلام الكمال.

قبل إجراء الملعب

كتابة الملعب الذي يستجيب الصحفيين والمنتجين لإجراء البحوث والتخطيط، بما في ذلك:

1. تقديم قائمة من المواضيع التي يمكن تغطيتها. يحتاج الإعلاميين إلى أفكار ومحتوى. اعطها لهم من خلال توفير موضوع معين كنت خبيرا فيه. جعل الأفكار موضوعك ذات الصلة والإخبارية. عند طرح فكرتك، انتقل إلى أبعد من ذلك لإعطاء عنوان. على سبيل المثال، يمكن لمدقق الحسابات أن يعرض "10 أخطاء مكلفة تفرضها الأسر على ضرائبها" خلال موسم الضرائب. على الرغم من أنك لن تقدم سوى فكرة واحدة إلى منفذ وسائط واحد في وقت واحد، فإنه لا يضر أن يكون لديك قائمة، لذلك كنت دائما وجود شيء الوصول إلى وسائل الإعلام حول.

1. ابحث عن أفضل أهداف وسائل الإعلام لفكرتك. أنت لا تريد أن ترسل الملعب الخاص بك قليلا. بدلا من ذلك، تريد تحديد وسائل الإعلام التي تغطي الموضوع الخاص بك ويستهلكها السوق المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت مساعد الظاهري العقارات، ترتبط وسائل الإعلام المثالي للعقارات والسماسرة الهدف. تحديد مجموعة متنوعة من الموارد، من النشرات الإخبارية الجمعيات والمجلات (على الانترنت وخارجها)، إلى البرامج التلفزيونية والفيديو، إلى الإذاعة والبودكاست. في حين أنه من المناسب الوصول إلى وسائل الإعلام الكبيرة، لا ترفض الصغيرة منها، خاصة إذا كانت مستهدفة بشكل كبير. قد تحصل على نتائج أفضل يجري على أفضل السمسار نصائح النجاح بودكاست مما كانت عليه في مقال على موقع الجمعية الوطنية.
2. تعرف على الوسائط التي تريد عرضها. كما هو الحال تماما في كتابة المواد الترويجية الخاصة بك، يجب أن تستهدف وسائل الإعلام الملعب. من أجل القيام بذلك، تحتاج إلى معرفة القليل عنهم. وتشمل بعض الأشياء التي يمكن التحقق منها ما الصحفي أو المنتج يغطي الموضوع الخاص بك، ما المقالات أو العروض التي فعلت في الآونة الأخيرة (لتجنب نصب شيء ما فعلت فقط)، لهجة من المحتوى، والسوق الذي يصل (يجب أن تكون مشابهة ل واحد تريد الوصول إليه).أيضا، معرفة ما إذا كان لديها مبادئ توجيهية محددة لتقديم أفكار القصة.
3. مسودة قالب للعمل من. بينما أنت ذاهب لتخصيص لك الملعب إلى وسائل الإعلام منفذ، هناك المعلومات التي سوف تظهر في كل منهما. وجود قالب الذي ببساطة قرص لكل الملعب هو أسرع وأسهل من كتابة كل منهم من الصفر. (انظر أدناه لما يذهب إلى الملعب الخاص بك).

كتابة وتقديم الملعب الخاص بك

الآن بعد أن كنت تعرف الأفكار التي تريد الملعب ومن تريد أن الملعب لهم، وحان الوقت لبدء الكتابة. وإليك كيف:

1. عنوان الملعب الخاص بك إلى صحفي معين أو منتج معين، إذا كنت يمكن العثور عليه. هل قضاء بعض الوقت في صيد الاسم. سوف الملعب موجهة إلى الشخص المناسب الحصول على المزيد من الاهتمام من وجود اسم خاطئ أو عام "لمن قد قلق. "
2. اتبع إرشادات مصادر الوسائط . إذا كانت وسائل الإعلام لديها تعليمات تقديم، تأكد من القيام بما يقولونه. لا يهم كم هي رائعة فكرتك، إذا كنت لا ترسل في تقديمك بشكل صحيح، وسوف تحصل على تجاهلها.
3. إظهار أنك تعرف مخرج. قد يبدو خادعا، ولكن في الواقع، السماح للصحفي أو المنتج يعرفون أنك قرأت أو شاهدت بعض محتوياتها، والتعليق عليها يبني حسن النية التي يمكن أن تزيد من فرصة الملعب الخاص بك الحصول على قراءة.
4. ركز على ما تقدمه. الكثير من رواد الأعمال يقودون ما هو كبير جدا حولهم، ولكن وسائل الإعلام تفضل معرفة كيف يمكنك مساعدتهم. قاعدة الميزات القديمة مقابل المزايا. تذكر، وسائل الإعلام تحتاج القصص، لذلك الملعب ذلك، وليس عملك.
5. اجعل مهمة مصدر الوسائط سهلة. كلما قل البحث الذي يتعين على الصحفي أو المنتج القيام به، كلما كان ذلك أفضل. تضمين أي حقائق هامة جنبا إلى جنب مع مصادر لدعم فكرتك.
6. تكون مثيرة للاهتمام وجذابة. بينما كنت تريد أن تكون المهنية، كنت لا تريد أن تكون مملة.
7. كن مختصرا ونقطة. ليس لدى الصحفيين والمنتجين الكثير من الوقت لقراءة الملاعب. ومن المرجح أن يتم حذف أي طائرة بدون طيار على.
8. تضمين معلومات عن كيفية التواصل معك. على الرغم من أن الملعب الخاص بك سوف تظهر في رسالة بريد إلكتروني الصحفي / المنتج يمكن أن تصل إلى الرد على، وإعطاء عنوان البريد الإلكتروني الخاص بك على أي حال. وتشمل أيضا رقم الهاتف الخاص بك، والموقع وروابط وسائل الاعلام الاجتماعية.
9. تنسيق الملعب الخاص بك. استخدم النص (وليس هتمل) والخط الأساسي والتنسيق لتجنب الملعب الخاص بك تظهر مربوط وغير منظم صندوق البريد الإلكتروني منفذ وسائل الإعلام.
10. أرسل الملعب إلى صحفي واحد أو منتج واحد في مصدر إعلامي. إرسال فكرتك إلى كل صحفي مدرج في سارية المجلة سوف يزعج الصحفيين. يعمل هؤلاء الأشخاص معا، لذا سيعرفون أنك أرسلت إليهم رسائل إلكترونية. مع ذلك، يمكنك إرسال الملعب مماثلة إلى وسائل الإعلام المختلفة في نفس الوقت.
11. متابعة. هذا هو المكان الذي العديد من الناس تفوت على فرص العلاقات العامة والدعاية كبيرة. إذا كان الصحفيون / المنتجون مثل فكرتك، قد يستجيبون على الفور، ولكن غالبا ما يتم حفظ فكرتك ولكن لم يتم الرد عليها.الناس وسائل الإعلام مشغولون للغاية، وذلك متروك لكم لمتابعة. الحيلة هي أن تفعل ذلك بطريقة لا تزعجهم. انتظر أسبوعين أو نحو ذلك، ثم أرسل رسالة إلكترونية للمتابعة تسأل عما إذا كانت قد تلقت الملعب وإذا كانوا بحاجة إلى مزيد من المعلومات. يمكنك الاتصال، والتي يمكن أن تكون فعالة جدا، ولكن مرة أخرى، تكون سريعة وموجزة على الهاتف. أيهما تفعل، فقط متابعة الملعب الخاص بك مرة واحدة. بدلا من ذلك، يمكنك تقديم فكرة مختلفة تماما.

إذا اتصلت بك وسائل الإعلام، فتأكد من أنك محترف ومستعد للمقابلة. بعد المقابلة، وإرسال بريد إلكتروني شكرا لك وإضافة المصدر إلى قائمة الاتصال وسائل الإعلام الشخصية جنبا إلى جنب مع تفاصيل (الموضوع والتاريخ) للمقابلة. مرة واحدة في وظائف المقابلة / الهواء، تقاسمها مع المشتركين في النشرة الإخبارية الخاصة بك وعلى وسائل الاعلام الاجتماعية.