كيفية تسويق كتاب - فرونتليست مقابل إستراتيجية القائمة الخلفية

إذا كنت تقوم بتسويق كتاب، عليك أن تفهم كيف تختلف استراتيجية تسويق الكتب عن العناوين الجديدة ("فرونتليست") مقارنة بتلك التي كانت موجودة في السوق لفترة قصيرة ("باكليست"). في هذه الأسئلة والأجوبة، يناقش خبير التسويق في الكتب أدريان سباركس الاستراتيجيات الأمامية في مقابل الاستراتيجيات الترويجية.

أولا، جانبا: تعريفات صناعة النشر للكتب الأمامية مقابل الكتب المرجعية : على الرغم من أن الجداول الزمنية تختلف بالنسبة للناشرين المختلفين، فإن الكتاب يعتبر "فرونتليست" من تاريخ إصداره حديثا إلى السوق حتى يتم استخدامه على الطوب والهاون أو مكتبة الكتب الافتراضية الرفوف ستة أشهر أو نحو ذلك.

عنوان القائمة المرجعية هو كتاب تم بيعه عادة لمدة 6 أشهر إلى سنة.

كيفية تسويق كتاب تم تحريره فقط

فاليري: كيف يمكنك تسويق كتاب جديد؟ ما هي الاستراتيجية الترويجية؟

أدريان: عناوين فرونتليست تحتاج إلى "إدخال" للمستهلكين، وهذا هو السبب أنها "أطلقت" في السوق. وذلك لأن الناشرين بحاجة إلى جعل المشترين الكتاب على بينة من ما هو كتاب جديد عن - وتعطيهم أسباب لماذا يجب شرائه.
نظرا لأن الكثيرين يتم نشرهم كل عام، تتنافس كتب فرونتليست مع بعضها البعض على مساحة رف الكتب، والفرص الترويجية والإعلامية، وتسويق الدولارات التي تساهم في مبيعاتها. ولديهم ميزة عندما يتعلق الأمر بالحصول على نشر الدعاية للكتب لأن الوسائط التقليدية - مثل منتجي التلفزيون ومحرري المجلة - ترغب في إبراز شيء جديد وإعلاني.
من وجهة نظر تسويقية، يحاول الناشرون زيادة الوعي بالكتب الجديدة وتوليد المبيعات باستخدام مجموعة متنوعة من الطرق، مثل ضمان عرض مكتبات الكتب من الطوب والهاون للكتاب في المناطق ذات حركة المرور المرتفع، كتاب في الحملات الترويجية البريد الإلكتروني.

كيفية تسويق كتاب الخلفية

فاليري: وكيف يمكنك تسويق كتاب القائمة الخلفية؟ كيف تختلف الاستراتيجية؟

أدريان: مساحة رفوف الكتب محدودة، وفقط عناوين العناوين التي تبيع بمعدل كبير أو هي جزء من الترويج الموسمي سوف تجد بقعة على الرف المادي. ولكن العديد من الناشرين التقليديين يولدون الجزء الأكبر من عائداتهم من قوائمهم الخلفية وبعضهم يستخدم المسوقين الذين يركزون كليا على تعزيز الكتب المرجعية.

كما أن صعود المكتبات عبر الإنترنت، ونمو الكتب الإلكترونية، وانتشار تقنيات الطباعة عند الطلب، قد تآكلت بعض الفروق بين الكتب الأمامية والكتب المرجعية. السوق الرقمية يضع جميع الكتب - الإصدارات الجديدة والكتب الخلفية على حد سواء - على نفس المساحة التي لا حدود لها التي تقدمها رف الكتب الظاهري. وقد أدت حقيقة أن الكتب المرجعية متاحة الآن بشكل دائم، فضلا عن التغيرات في عادات التصفح المستهلك، قد خلق تحولات كبيرة في المشهد النشر والحملات التسويقية.هذا هو الخبر السار لنتائج المبيعات المحتملة للكتب القائمة الخلفية.

الحملة التسويقية للكتاب الخلفي

فاليري: ما هو مثال لحملة التسويق في القائمة الخلفية؟

أدريان: واحد الذي يتبادر إلى الذهن هو حملة لكتاب القصة الأكثر مبيعا المؤلف كيث طومسون، قراصنة بينساكولا . كان من الناحية الفنية كتاب الخلفية، ولكن مع الإصدار الرقمي لأول مرة، ونحن الجمع بين فرونتليست والاستراتيجيات القائمة كتاب التسويق من أجل جعل جمهور جديد على بينة من الكتاب.
الآن، أكثر من أي وقت مضى، العديد من استراتيجيات التسويق المبتكرة والإبداعية على الانترنت المستخدمة ل فرونتليست الإصدار الجديد يمكن استخدامها بنجاح كبير للعناوين التي تعرف تقليديا بأنها القائمة الخلفية.

أدريان سباركس سباركساركيتينغ. صافي هو استشاري تسويق الذي وضع حملات تسويقية للمؤلفين للمرة الأولى بالإضافة إلى عشرات نيويورك تايمز الأكثر مبيعا، مثل كتب بات كونروي وجوناثان ليثم. حصلت على جائزة العمر جائزة تسويق السنة الترفيهية لعملها على قانون دافنشي .