كيفية كتابة زنجر تيسرس لتحصيل الأموال عبر البريد المباشر

عند سحب هذا الملعب المباشر من مؤسسة خيرية من صندوق البريد هذا الصباح، ما الذي جعلك تفتحه أو تفريغه؟

أراهن على دعابة على المغلف جعل الفرق، للقراءة أو القذف.

مال وارويك في كتابه كيفية كتابة رسائل جمع التبرعات الناجحة ، يقدم لنا الكثير من النصائح السريعة، بدءا من المضايقات المقنعة إلى قائمة من الخيوط القوية لرسائلك، إلى طرق لبدء بس

ابدأ مع هدفك للدعامة

لإنشاء دعابة فعالة للمغلف الخاص بك، يخبر وارويك أصحاب التبرعات بالتفكير في "الحاجة" أو "الوظيفة" التي تريد أن يحققها الإعلان التشويقي قبل أكتبه.

وفيما يلي بعض الوظائف التي يقترحها والأمثلة المقابلة من المضايقون:

• وظيفة: وصف محتويات
  مثال: "بطاقة العضوية المغلقة"-
• 
  الوظيفة: استعجال

  مثال: "الرد على نفسك في غضون عشرة أيام".

• 
  وظيفة: علم أهمية محتويات.

  مثال: "مسح العضوية".

• 
  وظيفة: ابدأ قصة

  مثال: "كانت عمرها 11 عاما فقط، وكانت قديمة في التلال."

• 
  : تقدم فائدة

  مثال: "بطاقة الهدايا المجانية المرفقة".

• 
  - <>>

  الوظيفة: اطرح سؤالا

  مثال: "هل ستقضي دولار واحد في اليوم لإنقاذ حياة الطفل؟"
• 
  الدالة: بيكيه كريوسيتي

  مثال:

• 
  وظيفة: تحدي القارئ

  مثال: "خذ هذا الاختبار البسيط لمعرفة الذكاء الصحي الخاص بك"

• هل تيسرس العمل؟
  يقول وارويك أن أيا من هؤلاء المضايقين يضمن أن القارئ الخاص بك سوف تفتح الطعن الخاص بك. وفي الواقع، هناك الكثير من الجدل حول المضايقة.

ما نعرفه هو أنه، على حد تعبير واحد لجمع التبرعات، "عرجاء" المضايقون لا تعمل. في الواقع، لا دعابة أفضل من سيئة واحدة. ويقول وارويك حتى أن المضايقون الرهيبة يمكن أن تجعل مظروف البريد المباشر تبدو أكثر مثل البريد غير المرغوب فيه من شيء من صديق.

ومع ذلك، فإن أفلام وارويك ليست عرجاء. انه يعطينا 30 المضايقون الحياة الحقيقية التي هي المفضلة له.

أنا فقط ثمانية هنا، وصدقوني. كان من الصعب اختيار! : 999 <>> لأن الكثير من الناس الذين يبيعون الكحول يعتقدون أن القروش أكثر أهمية من حياة الإنسان …

(مد)

1. 
   هل تذهب إلى السجن للحفاظ على جرو من التعرض للتعذيب؟ نحن!

   (آخر فرصة للحيوانات)

2. بول هنا لحقائبك المجانية (التفاصيل داخل)
   (جمعية أودوبون الوطنية)
3. 
   P. نحن اسمه بطة هارولد.

   (جمعية خدمة المجتمع في نيويورك)

4. 
   لماذا لا يحصل نقار الخشب على صداع؟
5. كيف أصبحت أخت أليس غراندما
   (راهبات التبشير التبشيرية)
6. هل سوف تقتل بواسطة مسدس في ال 23 دقيقة القادمة؟ (عودة رفرف): شخص ما سيكون.
   (إلينوي سيتيزنس فور هاندجون كونترول)

7. ما هي الوظائف التي يخدمها كل من هؤلاء المضايقين؟
   يجب أن يعمل المضايقون ضمن سياق حزمة كاملة

   وبطبيعة الحال، يعمل المضايقون فقط ضمن سياق حزمة البريد المباشر بالكامل … المغلف، المحرف، الألوان، حتى البريد.

8. على سبيل المثال، هنا بعض المضايقات من مجموعتي. الصور على المغلفات هي نفس أهمية الرسائل:
   من صندوق الدفاع البيئي: "الرجاء مساعدتي" (المغلف يضم صورة من الدب القطبي ديسونسولات)

من أفضل أصدقاء الحيوان الحرم: "مادج يجد منزل حلمها." (مظروف يظهر صورة عزيزي مادج، كلب مسن مع عيون كبيرة.)

أفضل التصاميم والمظاريف التصاميم تدفق الحق من خلال الحزمة بأكملها. دعابة ليس فقط الكلمات ولكن التصميم والصور. رؤية تلك العناصر المتكررة في رسالتكم، كتيب، شكل التبرع يخلق تجربة ارضاء بشكل كلي للمتلقي. وهناك مثال جيد في الجزء العلوي من هذه المقالة - البريد الإلكتروني حملة سانت بالدريك.

كيف ستعرف ما إذا كان الإعلان التشويقي يعمل؟ فقط عن طريق الاختبار. لذا فكر بعناية واختبر المزيد.

لكتابة تيسرس كبيرة، وجمع الكثير من الأمثلة وليس مجرد الخيرية حزم البريد المباشر. الأمثلة التجارية (ولديك الحق طن في صندوق البريد الخاص بك) غالبا ما يكون أفضل المضايقون للجميع. الاحتفاظ ملف انتقاد (الألغام هو مجرد مربع كبير) من كل ما يأتي في ومن ثم فرز كل بضعة أسابيع حفظ حزم ملهمة، تفريغ بقية.

• أنت لا بد أن تجد العديد من المضايقون المغلف لإثارة خيالك. مصدر آخر كبير هو مواقع الباعة البريد المباشر. وغالبا ما تحتوي على صفحات من حملات العينة التي أنشأتها.

على الرغم من أن العديد من المنظمات غير الربحية تنشئ حملات البريد المباشر الخاصة بها، فإنها قد تدفع لاستئجار محترف. هناك العديد من الشركات التي لديها خبرة مع النداءات الخيرية وبعض التي تتخصص فيها، مثل ترويسنز التسويق و بلاكبود.

لا تفخر أيام على كتابة رسالتك، ثم مجرد اندفاعة قبالة دعابة. وهو يستحق جهدك الأكثر إبداعا. وتذكر، دعابة سيئة هو أسوأ من لا شيء.