نموذج وكالة الإعلانات داخل المؤسسة

هناك العديد من الأنواع المختلفة من وكالات الإعلان، بما في ذلك أبوف-ذي-لين (عبل) و ثرو-ذي-لين (تل) و بيلو-ذي-لين (بتل) والرعاية الصحية. ثم هناك وكالة في المنزل، والتي يمكن أن تكون مزيجا من العديد من تلك، أو شيء مختلف تماما في حد ذاته.
بعض الوكالات تحصل بالفعل على بدايتها كقسم داخلي، ومن خلال الجهد، والعمل العظيم، وعروض الجائزة، يصبح وكالة في حد ذاتها.

ومن الأمثلة الشهيرة على ذلك مجموعة "إنتيجر" في كولورادو، التي بدأت كوكالة داخلية لشركة "كورز"، ولكنها تخرجت بسرعة للعمل في عملائها الآخرين بما في ذلك "ستاربكس" و "أكوفو" و "فيكتوري موتورسيكلز" و بولاريس.
لذلك، ما هي وكالة داخل المنزل؟
وعادة ما تكون وكالة إعلانات داخلية مملوكة وتشغلها عميلها الوحيد والوحيد: الشركة تقوم بالإعلان. وبدلا من أن تقوم هذه الشركة بالاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتها إلى وكالة (أو في هذه الأيام، عدة وكالات ذات تخصصات مختلفة)، غالبا ما يتم التعامل مع حملاتها الإعلانية من خلال وكالة داخلية خاصة بها. قد يستمر توجيه بعض الإعلانات إلى الوكالات الخارجية، ولكن عادة ما يتم ذلك على أساس كل مشروع. أو أن الوكالات الداخلية ستتعامل مع مجال اتصال واحد، بينما تتعامل الوكالات الخارجية مع الجهات الأخرى.

كيف تعمل الوكالة داخل الشركة؟

هناك فرق هيكلي ضئيل بين وكالة داخلية ووكالة تقليدية لديها عملاء متعددين.

لدى الوكالات الداخلية مديريها الإبداعيون ومديرو الفنون وكتاب السيناريو وخبراء الإنتاج ومشتري الوسائط ومديرو الحسابات وكل دور آخر تتوقعون رؤيته في إحدى الوكالات.

ومع ذلك، هناك اختلافات كبيرة عندما يتعلق الأمر بالعمل الفعلي الذي يتم إنتاجه، وعمليات الموافقة، وساعات العمل، وأعباء العمل.

على سبيل المثال:

• تعمل الوكالات الداخلية لعميل واحد فقط؛ صاحب العمل. كل ما يفعلونه، من المواقع و حرب العصابات إلى التلفزيون والبريد المباشر، هو كل لهذه العلامة التجارية واحدة.
• لا تحتاج الوكالات الداخلية إلى تقديم خدمات جديدة. يتم منحهم كل العمل الذي يحتاجونه من الشركة التي يمتلكونها.
• موظفو الوكالة داخل الشركة لديهم ساعات أفضل بكثير من موظفي الوكالة. ليس هناك طحن، عدد قليل جدا من ليالي أواخر وعطلات نهاية الأسبوع، والغلاف الجوي هو أقل صخب، وأكثر من تسعة إلى خمسة.
• لدى الوكالات الداخلية عدد أقل من عمليات الموافقة. ليس هناك رجل متوسط، كما هو الحال مع وكالة. يتم تطوير الحملات جنبا إلى جنب مع الناس الذين سوف يوافقون في نهاية المطاف على المشروع، لذلك هذا يقلل من الوقت الضائع وسوء الاتصال.
• غالبا ما يدفع موظفو الوكالة الداخلية أكثر من نظرائهم من الوكالات. العمل في المنزل يعتبر أقل مرموقة من العمل في وكالة، وكثير من الناس لا نكهة فكرة العمل على منتج واحد فقط، يوم في، يوم.لذلك، التعويض أعلى.
• عادة ما يحصل موظفو الوكالات داخل الشركة على مزايا أفضل بكثير، لأنهم مدعومون من قبل شركات أكبر ذات قوة شرائية أكبر بكثير. هذا، جنبا إلى جنب مع الساعات والراتب، وغالبا ما يشار إليها باسم "الأصفاد الذهبية". بمجرد أن تذهب إلى جانب العميل، فإنه من الصعب أن نعود إلى العالم وكالة أكثر صرامة التي لديها المزيد من الساعات وأقل من المال.

الوكالات الداخلية في ارتفاع

الشركات في جميع أنحاء العالم بدأت في رؤية العديد من المزايا من وكالة في المنزل. تتحمل وكالات الإعلان الكثير من الأموال للمشاريع، كما أنها تفرض رسوما إضافية على العمل الإضافي. وهم لا يعرفون المنتج أو الخدمة فضلا عن الموظفين الداخليين، ويتم تقسيمهم بين العديد من العملاء المختلفة. تشيبوتل إغراق الوكالات الشهيرة في عام 2010، وعمل فريقهم في المنزل ومنذ ذلك الحين فاز العديد من الجوائز.

مع وكالة في المنزل، العميل هو الحصول على 100٪ التفاني، لا العمل الإضافي أو رسوم الذروة، الخبراء الموضوع، والموظفين الذين يستفيدون مباشرة من الشركة بشكل جيد. انها أرخص، انها أسرع، وهذه الأيام، انها وسيلة أسهل للحصول على الموهوبين جدا الناس إلى جانب العميل. تجذب شركات مثل أبل وجوجل أسماء كبيرة من الإعلانات. الوصمة التي كانت تعلق مرة واحدة على "بيع" وتعزيز العلامة التجارية واحدة فقط قد ذهب تقريبا.

بعد كل شيء، لماذا تعمل وكالة التي تستأجر وتشتعل على أساس العملاء أنها تفوز أو يفقد عندما يمكنك الحصول على الاستقرار، والدعم المالي من الشركة التي تريد لك أن تنجح؟

معالجة الوصمة الوكالة الداخلية

هناك بالتأكيد موقف "لنا مقابل لهم" عندما يتعلق الأمر وكالات الإعلان التقليدية، والوكالات الداخلية. يمكن للمرء أن يساوي بسهولة هذا الفرق بين البطولات الكبرى والثانوية في البيسبول. ويعتقد أولئك الذين يعملون في الوكالات أن الوكالات الداخلية ليست نقية. وسوف يستشهدون بالأسباب التالية لكرههم و بيراتيمنت من نموذج في المنزل:

• كنت تعمل فقط على عميل واحد، الذي يدفع راتبك. ولذلك، فإنه ليس تحديا.
• لم يكن لديك إلى الملعب، أو العمل بجد للحصول على حساباتك.
• أنت تعمل بشكل منتظم من 9 إلى 5 ساعات. هذا ليس الإعلان الحقيقي.
• أنت لا تقوم بعمل جيد. انها في الغالب متواضعة.
• يمكنك جذب فقط المواهب منخفضة الجودة. المهنيين الحقيقي العمل في المحلات التجارية التقليدية.

مرة واحدة، كانت بعض هذه التصريحات صحيحة في جميع المجالات. ولكن الزمن تغيرت بالتأكيد، والوكالة الداخلية، كما ذكر أعلاه، آخذة في الارتفاع. في الواقع، بعض من أكبر الأسماء في الإعلانات ذهبت من جانب الوكالة، إلى جانب العميل، واختيار للعمل لشركات مثل أبل وجوجل، الهدف، ومايكروسوفت. لماذا التغيير؟ حسنا، إليك بعض الإيجابيات العديدة:

• هناك توازن كبير بين العمل والحياة. الذي يريد أن يعمل 18 ساعة في اليوم؟
• كنت تعمل على الترويج للمنتجات والخدمات الخاصة بك.
• نجاح حملتك يساوي مباشرة نجاح شركتك.
• لم يكن لديك للحفاظ على نصب. لديك العمل، ويمكن أن تركز على ذلك.
• يمكنك القيام بعمل الحائز على جائزة، دون الإجهاد وجع القلب.
• لديك عملية موافقة أسرع بكثير.
• لديك تأثير أكبر بكثير على الحملات التي يتم إنتاجها.
• تسريح العمال بسبب خسائر الحساب ليست شيئا يدعو للقلق.

لذلك، إذا كنت تعمل في المنزل، وتضحك من قبل موظفي وكالة الإعلان، الرجوع إلى تلك القائمة. وعندما يزيلون الرقاقة من أكتافهم، سيشاهدون أنه من المفيد فعلا العمل داخل المنزل، إذا استطعت أن تجدوا تناسبا جيدا.

وكالات الإعلان الشهيرة في المنزل

هناك العديد من وكالات الدعاية الداخلية في أمريكا، وحول العالم. وكثير منها يسمى ببساطة "الإدارة الإبداعية" في تلك الشركة، ولكن البعض لديهم العلامة التجارية الخاصة بهم، اسم، والهوية.

• فيديليتي للإتصالات - فيديليتي إنفستمينتس
• فيديليتي إنفستمينتس كونتنت فاكتوري -
• كوكا كولا يلو تاج برودكتيونس -
• أفضل شراء -
• سبرينت كومونيكاتيونس بي بي سي كريتيف -

بي بي سي

ما كان يعتبر في وقت سابق من رعايته، الذهاب في المنزل، ويمكنك لا تزال الفوز الجوائز والسفر في العالم. ولكن، سيكون لديك ما يكفي من الوقت لرؤية عائلتك والعيش حياة طبيعية نسبيا.