ما هي وكالة الإعلانات؟

قد يبدو الأمر سؤالا مباشرا، مع إجابة مباشرة بنفس القدر، ولكن وكالة الإعلان الحديثة أكثر تعقيدا مما تبدو عليه في الواقع. ومع ذلك، قبل الغوص في اللحوم والبطاطا للموضوع، دعونا ننظر أولا في تعريف مقبول عموما من وكالة الإعلان.

باسيك ديفينيتيون

تقوم وكالة الإعلان بإنشاء وتخطيط وإدارة جميع جوانب إعلان العميل.

يمكن أن تتخصص وكالات الإعلان في مجالات محددة، مثل الإعلانات التفاعلية، أو يمكن أن تكون وكالة كاملة الخدمات التي تخلق مواد إعلانية مثل المواقع، والحملات الاجتماعية والاجتماعية، والكتيبات، والكتالوجات، والبريد المباشر، والإعلانات المطبوعة، والإعلانات الإذاعية والتلفزيونية، ورسائل المبيعات، والمزيد.

أنواع وكالة الإعلان

لا يمكنك ببساطة رسم كل وكالة إعلان بنفس التعريف. هذا سيكون مثل القول كل محطة التلفزيون هو نفسه، أو كل مجلة. نعم، لديهم جميعا وظائف مماثلة جدا، ولكن هناك العديد من الاختلافات التي تفصل بينهما. في البداية، هناك ثلاثة أنواع مختلفة:

• فوق الخط (أتل)
  هذه هي الوكالات الكبرى التي تتعامل مع الحسابات الرئيسية وتخلق الحملات الإعلانية الوطنية (وحتى الدولية) التي تأخذ جزءا كبيرا من ميزانية العميل. الحملات التلفزيونية الكبيرة، في الهواء الطلق، والمجلات، والصحف، ووسائل الإعلام غير التقليدية (المثيرة، وحملات حرب العصابات).

- 3>>

• أسفل الخط (بتل)
  لا تملك هذه الوكالات الميزانيات أو الاعتراف بوكالات أتل، ولكنها لا تزال ذات أهمية حيوية لمزيج وسائل الإعلام (حتى أكثر في هذه الأيام مع على الانترنت يجري سائدة جدا). تتعامل وكالات بتل عادة مع البريد المباشر والإعلانات الإقليمية والإعلانات النصية والنصوص عبر الإنترنت وإعلانات البانر وغيرها من مواضع الوسائط الصغيرة. ومع ذلك، فإنها في بعض الأحيان التعامل مع نوع أتل الحسابات أيضا، على الرغم من أنها ليست الخبز والزبدة.
• من خلال الخط (تل)
  ولعل أكثرها شيوعا بين هذه الأيام الثلاثة، ووكالات تل هي مزيج من أتل و بتل. أنها سوف تخلق حملات من الحساء إلى المكسرات، من المثيرة الكبيرة، في الهواء الطلق، والتلفزيون والإذاعة، وصولا الى المواقع المصغرة وكوبونات. تل وكالات شائعة جدا في الوقت الحاضر بسبب صعود وسائل الاعلام الاجتماعية، والهواتف الذكية. التكتيكات التي كانت تعتبر في وقت واحد بتل الحصول على ميزانيات كبيرة وضعت وراءها، بما في ذلك الحملات على سناب شات، يوتيوب، الفيسبوك وتويتر.

وبصرف النظر عن مجموعات الوكالات الإعلانية الثلاث الرئيسية، هناك أيضا وكالات متخصصة يمكن أن تكون أتل أو بتل أو تل. وتشمل هذه:

• وكالات الإعلان الرقمي
  تركز هذه الوكالات بشكل أساسي على جميع الأشياء الرقمية. وهي تطور مواقع الويب والتطبيقات والحملات عبر الإنترنت وأي شيء آخر يعتبر "إعلانات رقمية". في حين أنها يمكن أن تنتج أيضا الطباعة والإذاعة وحتى التلفزيون، عمليتهم اليومية هو كل شيء عن الرقمية.
• وكالات الدعاية الصحية
  هناك حاجة إلى المتخصصين الذين يركزون على منتجات وخدمات الرعاية الصحية فقط، لأن هذه المناطق يمكن أن تكون كابوسا قانونيا للتعامل معها. ستتعامل وكالات إعلانات الرعاية الصحية مع حسابات المستحضرات الصيدلانية والمستشفيات والمعدات الطبية وأي شيء آخر يمكن اعتباره متخصصا جدا في وكالة إعلانات تقليدية.
• وكالات الإعلانات المالية / التقنية
  تماما مثل الرعاية الصحية، يمكن لعالم المال والتكنولوجيا أن يكون حقل ألغام للتفاوض. هذه الوكالات لديها الكتاب المتخصصين ومديري الفن الذين يعرفون من الداخل والخارج من هذه المواضيع.
• في البيت وكالات الدعاية
  تقوم هذه الوكالات داخل شركة أو شركة، وتعمل فقط لهذا الكيان. سواء كانت علامة تجارية كبيرة مثل أبل أو نايك، أو أي شيء أصغر من ذلك بكثير، وأنها تعمل حصرا على هذا المنتج أو الخدمة، ويتم توظيفهم من قبل الشركة التي تعلن عن. بعض الناس يعتبرون هذا "بيع" لأنك لم تعد تعمل على مجموعة متنوعة من العلامات التجارية، ولكن في وكالات المنزل تنتج بعض العمل لالتقاط الأنفاس.

الأدوار داخل وكالة الدعاية والإعلان

الموظفين النموذجيين الذين تم العثور عليهم في وكالة إعلان تشمل رئيس الوكالة، المدير الإبداعي، المديرين التنفيذيين للحسابات، وكتاب السيناريو، ومصممي الغرافيك ومدير وسائل الإعلام.

تعمل بعض الوكالات أيضا مع مؤلفين مستقلين و / أو مصممي جرافيك لحسابهم الخاص الذين عادة لا يعملون في الموقع. وفي كثير من الأحيان هذه الأيام، سوف تنمو الوكالات الإعلانية الصغيرة وتقلص بناء على مشاريع العملاء، وتوظيف المقاولين للعمل على أساس كل ساعة أو يوميا أو كل مشروع على حدة.

جوانب العمل في إحدى الوكالات الإعلانية

هذه ليست وظيفة نموذجية من 9 إلى 5، وسيطلب من معظم الموظفين العمل لساعات طويلة وعطلات نهاية الأسبوع من وقت لآخر. إنها بيئة مجهدة، وتسريح العمال شائعة. عادة، إذا كان العميل يسحب حساب من الوكالة، وسوف تسريح العمال متابعة. يمكن للعملاء أن تكون صعبة جدا، ويمكن أن يطلب من الموظفين لإسقاط كل شيء للعمل على مشروع عاجل.

فوائد العمل في وكالة إعلانية

إنها بيئة إبداعية، وتمزج الكثير من المرح مع بعض الفرص الكبيرة للسفر، وتلبية مشاهير، وحتى وضع قدميك في حين شرب البيرة والتفكير من الأفكار المجنونة. العديد من الوكالات لديها "متعة" المناطق التي تسمح للموظفين للاستمتاع لعبة تجمع أو السهام، والاسترخاء في كراسي كيس الفول، وحتى تأخذ قيلولة. الأجر يمكن أن تكون ممتازة، وبعض وكالات تعطيك أيام عطلة غير محدودة (على الرغم من أنك سوف نادرا ما تحصل على فرصة لاستخدامها).