تعرف على كيفية تأثير اختبار تقسيم العينة على أبحاث السوق

اختبار العينة المقسمة، الذي يشار إليه أيضا باختبار التشغيل المجزأ أو اختبار A / B، هو مصطلح يستخدم لوصف تجربة مع اثنين من المتغيرات أو الخيارات. في التسويق، غالبا ما يستخدم هذا النوع من البحوث لاختبار ردود فعل الجمهور على المرئيات أو الحملات وتحديد الخيار الذي يولد معظم النشاط.

واحدة من الاستخدامات الأكثر شيوعا هو مع تصميم مواقع الإنترنت. يتم إنشاء شكلين من الموقع، مع بعض الاختلافات المعزولة.

تتم مراقبة المواقع لتحديد أي إصدار يحصل على معظم النشاط، مثل أكثر مرات الظهور أو أعلى مستويات المشاركة. يمكن أن يساعد اختبار العينة المقسمة الشركات على تحديد الموقع الأكثر فعالية.

التاريخ الحديث من اختبار عينة انقسام

انقسام عينة الاختبار هو جديد نسبيا. استخدمت غوغل اختبار A / B لأول مرة في عام 2000 لتقييم العدد المثالي لنتائج البحث في إحدى الصفحات. وقد أجريت تحسينات على أساس الاختبار وتطويرها باستمرار. الآن، تدير غوغل أكثر من 7000 اختبار A / B سنويا.

- كيفية تصميم اختبار عينة مقسمة

لإنشاء اختبار عينة الانقسام الخاصة بك، اتبع الخطوات التالية:

إنشاء خطة

• : تحديد أهدافك، مثل تحسين الارتباط عدد النقرات أو عدد مرات مشاهدة الصفحة اختيار متغير
• : اختر المتغيرات، مثل عنصر واحد على الموقع الذي سيظهر أفقيا على الموقع "أ" ورأسيا في الموقع "ب". تحليل النتائج
• : استخدام غوغل أناليتيكش أو أدوات التتبع الأخرى، أو مراجعة نتائج الاختبار، أو مقارنة مستويات التفاعل أو مرات المشاهدة في كل موقع. اعتمادا على النتائج، يمكنك معرفة ما إذا كان إصدار واحد أداء أفضل من الآخر، أو إذا كانت النتائج ثابتة نسبيا.

تنفيذ التغييرات

• : إجراء تغييرات بناء على الاختبار الأول وإعادة الاختبار للتأكد من النتائج. الأخطاء الشائعة

كثير من الناس يذهبون إلى اختبار عينة انقسام مع العديد من المتغيرات، مما يدمر قوة التجربة. إذا كان لديك الكثير من الاختلافات، لا يمكنك تحديد العوامل التي تحسن سلوك المستهلك.

للانتقال إلى الاختلافات التي تحدث أثرا، تحتاج إلى عزل المكونات في كل مرة. تستغرق هذه العملية وقتا أطول، ولكنها ستعطيك صورة أكثر دقة لكيفية زيادة معدلات التحويل أو دفع المستهلكين إلى اتخاذ إجراء.

العديد من الباحثين أيضا لا تدير الاختبار طويلا بما فيه الكفاية. من المرجح أنك ستحتاج إلى حوالي أسبوع واحد للحصول على تصوير دقيق لسلوك العميل. وإلا، فإنك تخاطر بأن نتائجك ليست ذات دلالة إحصائية، مما يخل بالنتيجة.

تحتاج أيضا إلى ضمان قاعدة عينة واسعة مع مختلف الأجناس والأجناس والأعمار للحصول على فكرة عن كيفية أداء كل إصدار. إذا كنت تستهدف جمهورا محددا جدا، فستحتاج إلى تضمين عدد كبير داخل هذه المجموعة لإعطائك معلومات مفيدة.

اختبار عينة مقسمة هو أداة مفيدة في إجراء تغييرات على نهج التسويق الخاص بك. ومع ذلك، فمن المهم أن نأخذ في الاعتبار أن A / B اختبار ينبغي أن يتم في كثير من الأحيان، وليس مرة واحدة فقط ونسيان. ومع تغير التوجهات والتصورات، يمكن أن تتغير المواقف تجاه تصميمك ومنتجاتك أيضا. تشغيل الاختبارات باستمرار سوف تسمح لك أن تتطور جنبا إلى جنب مع السوق المستهدفة. الاختبار والتحسين هو عملية ثابتة يجب أن تتكرر للبقاء حتى الآن.