فعالية الإعلان مرتبطة ب 6 تقنيات إبداعية

الإبداع هو موضوعي. قد لا يعرف أعضاء فرق الإعلان والتسويق الإبداعية الإبداع بنفس الطريقة التي يقوم بها باحثو السوق. هناك بعض الاتفاق العام على فئات الإبداع الرئيسية التي يمكن أن يكون موجودا في الإبداع. وقد حددت الأبحاث في جامعة القدس (غولدنبرغ، مازرسكي، و سولومان، 1999) 16 نموذجا مختلفا للإبداع يمكن تصنيفها إلى ست فئات مختلفة.

يشير تحليل الإعلانات الإبداعية الحائزة على جوائز إلى أن هذه الفئات ممثلة بشكل جيد في الإعلانات التي تنشر بشكل سريع أو تجذب اعتراف الصناعة.

ستة أنواع من الإبداع وجدت في الإعلان

يمكن للشركة أو العلامة التجارية التي تهتم بزيادة فعالية حملاتها الإعلانية أن تحقق تقدما في هذا المجال من خلال دراسة إعلاناتها في ضوء الفئات الست للإبداع. أحد أسباب أن هذه الفئات مفيدة هو أنها مألوفة على مستوى أساسي جدا. وقد عانى معظم الناس من التعرض الكافي للإعلانات في شكل إعلانات إذاعية تتعلق بالإعلانات دون أن يكونوا على بينة تامة من الأسباب التي تجعل الهياكل المألوفة تشعر "بالحق".

• القياس التوضيحي - يتم تحديد و / أو تأكيد قيمة العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة في هذه التقنية الإبداعية من خلال استخدام الاستعارات والرموز، والتي يمكن تقديمها في مبالغ فيها الطريقة.
• الحالات المتطرفة - تعرض هذه التقنية الإبداعية حالات غير واقعية أو سيناريوهات خيالية للتأكيد على نقاط القوة للعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة.
• النتیجة - إن الحاجة إلی شراء المنتج أو الخدمة مبالغ فیھا أو عرضت بطریقة غیر متوقعة توضح العواقب الوخیمة التي قد تحدث إذا لم یکن للمستھلك أو استخدام المنتج أو الخدمة.

• مسابقة - غالبا ما يتم تنظيم علامة تجارية أو منتج أو خدمة على أنها منافسة من فئة واحدة كوسيلة لتحديد التفوق وتشجيع التمايز بين المستهلكين.
• تجربة تفاعلية - لتعزيز وعي المستهلكين وتفضيلهم لعلامة تجارية معينة أو منتج أو خدمة معينة، يتم إنشاء فرصة للمشاركة في تجربة تفاعلية وتنفيذها مع أفراد الجمهور الذين يرغبون في المشاركة.
• تغيير الأبعاد - تمكن هذه التقنية الإبداعية من التعبير عن لعوب أبعاد المنتج فيما يتعلق بالفضاء أو الوقت أو الجوانب الأخرى للبيئة.

قيمة الإعلان الإبداعي

القيمة التي تظهرها الحملة الإعلانية الإبداعية في حجم حصة السوق المكتسبة وقيمة العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة (فان ديك، 2014).توجد عدة أسباب قائمة على الأدلة لاستخدام الموارد لتطوير الإعلان الإبداعي حقا.

1. يتذكر المستهلكون الإعلانات الإبداعية، ولكن ينسوا إعلانات أخرى في البحر المزدحمة للإعلانات غير المرهقة والمنخفضة التصور أو المنفذة.
2. تنتج الإعلانات الإبداعية الحائزة على جوائز أكثر من 50٪ من نمو حصتها في السوق أكثر من الإعلانات التي لا تفوز بجوائز الصناعة.
3. تعد الحملات الإعلانية الإبداعية استثمارا جيدا للشركة نظرا لأنها تظهر مستويات أعلى من الفعالية من الحملات الإعلانية الأقل إبداعا.
4. مع تقدم الحملة الإعلانية، تصبح الإعلانات الإبداعية أكثر فعالية بمرور الوقت فيما يتعلق بالفعالية، وفقا لحصة سوق العلامة التجارية.
5. يرتبط الإعلان الإبداعي بتغطية إعلامية أكثر اكتسابا نسبيا، وكمية أكبر من المشاركات، والإعلان عن كلمة المستهلك (وم).

نو ثات يو نو

والآن بعد أن عرفت قيمة الإعلان الإبداعي لنشاطك التجاري، يمكنك أن تقدر الحاجة إلى بذل المزيد من الجهد واستخدام الموارد اللازمة لإنجاز الحملات التي ستعكس بشكل جيد على علامتك التجارية، المنتج، أو الخدمة. وسيؤدي ذلك إلى إشراك المستهلكين بطرق دائمة.

المصادر

غولدن، J.، مازورسكي، D.، & سولومان، S. (1999). النماذج الأساسية للإعلانات ذات الجودة. ماركيتينغ سسينس، 18 (3)، 333-351.

فان ديك، F. (2014). أدفرتيسينغ ترانسفورمد: القواعد الجديدة للعصر الرقمي.

لندن: كوغان بادج ليميتد.

يانغ، X. & سميث، R. E. (2009). ما وراء تأثيرات الاهتمام: نمذجة التأثيرات العاطفية المقنعة للإبداع الإعلاني. ماركيتينغ سسينس، 28 (5)، 935-949.