تقنيات الإعلان والتكتيكات المستخدمة في عام 2017

في كل عام، تغير الاتجاهات والتقنيات المختلفة الطريقة التي نشاهد بها الإعلانات. هذه هي التقنيات والتكتيكات الأكثر تأثيرا التي يجب أن تأخذها في الاعتبار في حملات 2017 وما بعدها.

1. لا تكون جزءا من الاضطراب

كان الاضطراب مرة واحدة القوة الدافعة وراء العديد من الحملات الإعلانية. كل موجز إبداعي أنتج في التسعينات، ولمدة عقد من الزمن، تحدث عن الاضطراب. كيف نميز من الفوضى؟

كيف نستحوذ على اهتمامهم؟ كيف نقوم بضربهم في وجههم وحثهم على التوقف عن فعل ما يقومون به، حتى أنهم سوف تولي اهتماما لإعلاننا؟ هذا هو التاريخ.

تعطل أي شخص، وخاصة على الهاتف المحمول، هو تذكرة في اتجاه واحد إلى المستهلك قبالة. انهم تعبوا من كل شيء. انهم يكرهون انقطاع. انهم يحتقرون انتظار الإعلان لتحميل قبل أن يتمكنوا من قراءة مقالاتهم. فهي تصبح غاضبة عندما تخطى تجربتها المحتوى المدفوع. كنت لا تريد أن تكون على الطرف المتلقي من هذا النوع من الشعور السيئ. كما توقع سيث غودين منذ سنوات عديدة في "إذن التسويق"، وسوف تفعل ذلك أفضل بكثير إذا كان الناس يريدون التفاعل مع العلامة التجارية الخاصة بك. إذا كان المستهلك يفتقد رسائلك، كنت تفعل ذلك الحق.

2. التسويق المؤثر سيكون أكبر من أي وقت مضى

كان هناك طاه تلفزيون الشهير في المملكة المتحدة ودعا ديليا سميث. كلما استخدمت أو ذكرت منتج معين في المعرض لها، فإن مخازن نفاد من البند في اليوم التالي.

إذا كان جيدا بما فيه الكفاية ل داليا، كان جيدا بما فيه الكفاية لعامة الناس.

في أمريكا، كان هناك أشياء أوبرا المفضل. وبالطبع، كان الدكتور أوز فقط يهمس اسم المنتج، وسيكون هناك تشغيل على ذلك. هذه كلها أمثلة على المؤثرين تؤثر بشكل مباشر على المبيعات بطريقة إيجابية، على الرغم من أن معظم الوقت، لم يتم دفعهم لقول أي شيء، أو استخدام المنتجات.

الآن، في عصر سناب شات، إينستاجرام، الفيسبوك، تويتر، وحتى بينتيريست، المؤثر التسويق هو عمل ضخم. على سبيل المثال، كيم كارداشيان الغربية لديها أكثر من 94 مليون متابع على إنستاغرام، وأكثر من 50 مليون متابع على تويتر. إذا كان ينظر إلى كيم باستخدام منتج أو تأييده، ثم يمكنك تخمين ما يحدث. هذا النوع من التسويق يستحق الملايين لها، والمعلنين على استعداد لدفع هذا السعر. أفضل بكثير لقضاء المال على تأييد المنتج من فلاش سوبر بول الإعلان مع ميزانية وسائل الإعلام ضخمة.

وبطبيعة الحال، ليس فقط أي علامة تجارية يمكن أن تحصل من خلال مرشح ككو، وحتى لو كان ذلك ممكنا، فإنه قد لا يكون المال. لذلك، اختيار المؤثرين بحكمة. ونضع في اعتبارنا، في أي وقت كنت تعلق نفسك على المشاهير، عليك أن تأخذ الخام مع السلس. فهي ليست مثالية، وإذا واجهوا مشكلة في وسائل الإعلام، يمكن سحب العلامة التجارية الخاصة بك على طول.

3. خارج الشاشة

على مدى السنوات القليلة الماضية، تركز المعلنون، ​​وأحيانا بدقة الليزر، على الإعلانات التي تستهدف أجهزة الجوال والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. في حين أن هذا ليس الاتجاه الذي سوف يذهب بعيدا، البندول يحتاج إلى التأرجح. وهذا العام، سيبدأ يحدث.

هذا لا يعني أن التقليدية من المنزل والطباعة سوف تشهد إحياء هائل.

مثل صناعة الفحم، وشراء هذه الوسائط في ورطة لسبب ما. ومع ذلك، فإنه سوف يتصرف لك أن ننظر وراء الشاشة لإشراك الزبائن. ثم، يمكنك الاستفادة من هذه التكتيكات لدفع الناس إلى شاشاتهم لأجل، أو معرفة المزيد.

يجب أن يكون التسويق العصابات على عقلك. لا إعلانات نموذجية في المراحيض والأرصفة، ولكن المثيرة والأحداث التي تجذب الانتباه. هذا النوع من الاهتمام الذي يضرب المواقع مثل رديت. كوم، الفيسبوك، تويتر، وإينستاجرام. في هذه الأيام، يصبح الحصول على إعلانك أمام أشخاص حقيقيين طريقة أسهل بكثير لإشراك الأشخاص على الشاشات في التفاعل مع أصدقائك. مثال كلاسيكي - الأعمال المثيرة آلة البيع التي يتم تصويرها مع الكاميرات الخفية.

وبالمثل. لا تفكر في العدد الصغير من الأشخاص الذين سيشاهدون الإعلان أو الحدث شخصيا.

فكر في إمكانية مشاركة الإعلان. هل يستحق هذا الوقت والجهد للجمهور لتصويره، وتقاسمه؟ الذهاب إلى هناك، وسوف تحصل على عائد استثمار ضخم على حيلة صغيرة نسبيا، بدلا من حرث مئات الآلاف إلى شراء عبر الإنترنت وتعزيز المحتوى.

4. جعل كل عدد الكلمات

-من قول أن 28 في المئة فقط من الكلمات المكتوبة في أي مقال على الانترنت أو - هي في الواقع قراءة من قبل المستهلك. أو بعبارة أخرى، 72٪ من كل ما تكتبه سيتم تجاهله تماما. يجب عليك النظر بعناية كل كلمة في ق الخاص بك. هل كل كلمة تعمل بجد بما فيه الكفاية؟ هل خمسة لا خمسة عشر؟ عالم الرياضيات الفرنسي بليز باسكال كان أول من العديد من الناس الذكية للتنازل عن كونها موجزة ليست سهلة. شيء لخصه بحماس عندما قال: "لقد جعلت هذا أطول من المعتاد لأنني لم يكن لديك الوقت لجعلها أقصر. "وبعبارة أخرى، والوصول إلى نقطة ليست سهلة. ولكن هذه الأيام، هو أكثر أهمية من أي وقت مضى.

5. الاستيلاء على اهتمامهم بسرعة … والاحتفاظ بها

كمجتمع، لدينا فترة الاهتمام هو الحصول على أقصر كل عام. وكان متوسط ​​فترة الاهتمام للشخص في عام 2000 12 ثانية؛ في عام 2015، كان قد انخفض إلى 8. 25 ثانية. نضع في اعتبارنا، وهذا هو أقصر من فترة الاهتمام 9 ثوان من ذهبية.
الآن، فإنه من السهل أن أقول عنوان هذا القسم، ولكن أصعب بكثير القيام به في الممارسة العملية. الجميع يصرخ للاهتمام. فوضى أسوأ كما كان من أي وقت مضى، وسوف تزداد سوءا فقط. لذا، فإن السبيل الوحيد للتبرز هو أن تكون مختلفة حقا. ومع ذلك، هذا لا يكفي. عليك أيضا أن تكون مختلفة مع المعنى. يجب أن تتصل بأي ما كنت تبيع، أو كنت مرة أخرى إلى القديم "الجنس الحرة - الآن لدينا اهتمامكم، دعونا نتحدث عن التأمين. "

وبمجرد الانتهاء من المستحيل تقريبا والمستهلك مدمن مخدرات، عليك أن تبقيه على الخط.وهذا يعني الجمع بين عدة استراتيجيات في هذه القطعة. جعل كل عدد الكلمات. اجعل المحتوى ذا صلة. تجعل من السهل لمسح، وامتصاص النقاط الرئيسية. جعل من السهل بالنسبة لهم لجعل الخطوة التالية.

6. وقف مع قصف وسائل الاعلام الاجتماعية

بما فيه الكفاية ما يكفي، والمستهلكين التصويت مع نقراتهم. الفيسبوك يبصق المحتوى الترويج بانتظام، ورد فعل 90 في المئة من الناس ينظرون إليه هو التقليل منه، أو إيجاد سبل للقضاء عليه تماما. كمستهلك نفسك، يجب أن تعرف هذا جيدا. كم عدد المرات التي شاهدت فيها إعلانا يظهر بعد مرور الوقت على خلاصتك الاجتماعية؟ كثيرا، في الواقع، أن تؤخذ من عدم وجود رأي على العلامة التجارية، على الاطلاق يكرهون ذلك.

الآن، تشتري وسائل الإعلام والتسويق وسائل الإعلام للتركيز على أمرين رئيسيين - الوصول، والتردد. الوصول لا يزال حيويا، ولكن تردد … هذه مسألة أكثر تعقيدا بكثير. إذا ضربت أشخاصا فوق الرأس مع نفس الرسالة مرارا وتكرارا، وأنها لا تستجيب، فأنت تضر بعلامتك التجارية.

ولكن إذا تطورت رسالتك وتجد طرقا لتحسين حياة المستهلك بطريقة ما (سواء كانت كوميديا ​​أو معلومات أو موسيقى أو ترفيه أو نصيحة)، فسيتم الترحيب بترددك، وسيبدأ العمل. لديك فرصة للقيام بذلك مع صفحات الاجتماعية الخاصة بك العلامة التجارية الخاصة، وكذلك النشرات الإخبارية ومواقع الويب التي يتم تحديثها باستمرار مع المحتوى ذات الصلة. كن ذكيا حول التردد، وسوف تسدد.

7. الاستفادة الكاملة من التخصيص

ربما كنت قد استخدمت التخصيص في الماضي، ولكن ليس إلى الحد الذي يتم تقديمه الآن. عندما بدأ البريد المباشر لأول مرة في استخدام التخصيص، كان الخام وغير مقنع. "عزيزي السيد سميث"، أو المزيد من المحادثات "مرحبا جون" فتحات لم تقنع أي شخص. وكان من الواضح أن هذه الرسالة التوصيل والتشغيل، واللحم من المحتوى كان حول شخصية ودعوة كما الملعب بائع سيارة المستعملة.

تغيرت الأوقات. الإنترنت، جنبا إلى جنب مع أساليب جمع التاريخ الأخرى، يعني الشركات لديها الآن الوصول إلى كمية هائلة من المعلومات حول المستهلكين الأفراد. انها ليست مجرد اسم وعنوان ورقم الهاتف، ولكن البقع عطلة المفضلة، وجعل السيارة، والمواقع الأكثر زيارة، وحتى العلامة التجارية من الملابس الداخلية. منجم البيانات هائلة. إذا كنت تستخدم بحكمة، يمكنك انطلاق الرسائل التي تتصل حقا مع المستهلكين بطريقة لم يفكر أبدا ممكن. هناك بالطبع، خط رفيع بين معرفتهم جيدا، وأيضا جيد. إذا كان المستهلك يشعر وكأنه قد غزت خصوصياتهم، تذهب من كونها على اتصال مع احتياجاتهم، للتدخلي صريح. لذا، تأكد من أن حملاتك المخصصة لا تحصل على الشخصية الشخصية التي تشعر بانتهاكها.

8. الواقع المعزز سوف تستمر في النمو

إذا كنت لا تعرف بالفعل عن ذلك، الواقع المعزز هو جزء سريع النمو من الإعلان والتسويق، والعلاقات العامة مزيج. باختصار، هذا التكتيك يركب عالم سغي على العالم الحقيقي، من خلال استخدام التكنولوجيا الحديثة في الهواتف الذكية، وأقراص، وغيرها من الأجهزة.جلبت ظاهرة بوكيمون غو الواقع المعزز إلى التيار العام الماضي، وانها سوف تحصل فقط على أكبر.

كيف يمكنك استخدامه؟ حسنا، هناك الكثير من الطرق للغوص في. على سبيل المثال، إذا كنت تسويق سلسلة من المقاهي، يمكنك رصيف مواقعها على عرض الشارع الحية التي اتخذت من خلال كاميرا الهاتف. هل يمكن أن تخلق البحث عن الكنز الظاهري، أو الكشف عن الرسائل المخفية في لوحات الإعلانات، والمواقع، والمجلات. في الواقع، إذا كنت تستطيع التفكير في وسيلة لجلب عالم مستحيل في الحياة، يمكنك ربما تفعل ذلك مع أر. العيب الوحيد هو أن المستخدم لديه لتحميل التطبيق لتجربة ذلك، والتي يمكن أن تكون حاجزا كبيرا للدخول. فقط تأكد من المحتوى الخاص بك يستحق التثبيت.

هذا هو التوقعات لعام 2017، استنادا إلى الأشهر القليلة الماضية من عام 2016، والشهرين الأولين من السنة. القفز على هذه الاتجاهات الآن، قبل أن تغلي.