متجر متنوعة أو وجهة التجارة الإلكترونية المتخصصة؟

يمكن للأعمال التجارية المتخصصة في التجارة الإلكترونية أن تحصل على الهيمنة في فئات معينة من سوق التجزئة على الإنترنت. ويعتقد الكثيرون أن استراتيجية متخصصة هي مفتاح المنافسة في التجارة الإلكترونية.

متجر متنوعة يهدف إلى أن يكون كل شيء للجميع، في كثير من الأحيان بأقل سعر. وتستند استراتيجيتها على النطاق والسعر. والخطر هو أن التنوع يمكن أن يتحول إلى أن يكون واسعا جدا بحيث لا يمكن إدارته.

ترو فاريتي، نوت سوبيرفيسيال

مع وجهة التجارة الإلكترونية المتخصصة، يمكنك التخصص وتشمل كل شيء شخص من أي وقت مضى نأمل أن تجد في فئة ضيقة معينة.

تخيل التركيز على الأساور للأطفال. هذه هي عصابات مصممة للأزياء أو الرياضة. كنت حقا يمكن أن تبيع كل معصمه يمكن تخيلها للأطفال. ومع ذلك، إذا كنت تريد أن تجعل متجر متنوعة لن يكون لديك العديد من العصابات، لأن الموارد التي تنفق إعداد أكثر من اثنين من التحديدات يجب أن تعطى إلى إعداد القليل من كل شيء آخر موجود في الكون.

ومن المثير للاهتمام، موقع التجارة الإلكترونية المتخصصة لديها متنوعة مثل متجر متنوعة. الفرق يكمن في نوع العميل الذي يجذب. سوف متجر متنوعة جذب الزبائن الذين لا يهتمون نوع من الأساور التي يشترونها، ولكن تحتاج أشياء كثيرة خلال تجربة التسوق واحد. سوف المتجر المتخصصة جذب العملاء الذين يشعرون بالقلق حول معصمه التي سوف يشتري أمواله. ومن المرجح أن المتسوق متجر متنوعة سوف تريد انخفاض الأسعار، في حين أن المتسوق المتخصصة تريد سلع ذات جودة أعلى.

كبار المسئولين الاقتصاديين

كبار المسئولين الاقتصاديين هو أقوى مع مخازن المتخصصة. في مخزن متنوعة كنت تمييع كبار المسئولين الاقتصاديين لأن صفحاتك هي قطع من بعضها البعض مواضيعي. وهذا يقلل من فرص ظهور صفحاتك الفردية في أعلى عمليات البحث * .

في موقع التجارة الإلكترونية المتخصصة، ترتبط جميع الصفحات ارتباطا وثيقا. كل صفحة تدعم بعضها البعض من خلال الملاءمة.

فاميلياريتي

تشغيل الأعمال التجارية التجارة المتخصصة يمنحك أكثر تركيزا، في العمق، معرفة السوق الخاصة بك. يمكنك أن تصبح خبيرا في المتخصصة الخاصة بك. إن المعرفة الأكثر عمقا المكتسبة من خلال المبيعات المتخصصة توجه المزيد من الأشخاص إلى موقعك، إذا كنت تستخدم هذه المعرفة بشكل صحيح.

بروح تسويق المحتوى، يمكنك أن تصبح وجهة السلطة للمعلومات في مكانتك - ربما عن طريق إنشاء بلوق. هذا أمر جيد لحركة المرور وكبار المسئولين الاقتصاديين. إذا كان الناس يأتون لك للحصول على معلومات عن مكانة الخاص بك، فهي مهتمة بالفعل في المنتجات في هذا المتخصصة. وهذا يعني أن لديك فرصة قوية لتحويلها إلى العملاء.

يحترمونك. إنهم مهتمون بمحتواك. انهم يرغبون في المنتجات أو الخدمات التي تبيعها. كم أكثر تريد؟ تحويلها!

العلامات التجارية هو أكثر بساطة وأكثر قوة

كلما زاد التركيز، كان من الأسهل للعلامة التجارية، وأقوى العلامات التجارية. لديك رسالة واحدة فقط تنقلها. ونتيجة لذلك، والتركيز هو السلطة!

أكثر بانغ فور باك

مع متجر متنوعة يجب عليك الإعلان للأشخاص الذين يبحثون عن جميع أنواع الأشياء. وقد يعني ذلك الإعلان في الأماكن التي لا يمكن الاعتماد عليها كثيرا. ومن ناحية أخرى، فإن مكانة التجارة الإلكترونية المركزة تتطلب الإعلان فقط في الأماكن التي تروج لأحد الأشياء.

كلما زاد عدد الإعلانات التي تقوم بها في نفس النوع من الأماكن، فكلما زادت سرعة العلامة التجارية، زادت ميزانيتك الإعلانية.

يخشى البعض من أن يكون لدى المشاهدين جمهور أصغر، وبالتالي فإن إمكانياتهم أقل في المبيعات. هذا وهم. هناك عنصر حاسم ترك من هذا النوع من التفكير: التحويل. حركة المرور نيش هو أسهل بكثير لتحويل من حركة المرور مخزن متنوعة. يمكن أن يكون لديك 1000 زائر في الأسبوع. ولكن إذا قمت بتحويل 10 فقط، فإنه ليس جيدا بالمقارنة مع تحويل 15 من أصل 100 العملاء الذين يزورون في الأسبوع.

المشكلة هي العثور على مشكاة

وبما أن الكثيرين يتفقون مع إيماني في تفوق استراتيجية المتخصصة، لماذا لا المزيد من الناس إنشاء مخازن على الانترنت المتخصصة؟ الجواب بسيط: ليس من السهل العثور على مكانة. إجراء تحليل السوق الخاص بك، تأخذ بعين الاعتبار تجربتك والاهتمام، والعثور على مكانة.

الكلمات الأخيرة

يجب أن يكون واضحا لك أن أدعو إلى استراتيجية المتخصصة. كان هناك وقت، منذ أكثر من عقد من الزمان، عندما كان اللاعبين في صناعة التجارة الإلكترونية لا يزال الحصول على أقدامهم الرطب. في تلك المرحلة من الوقت كان يمكن أن يكون من المنطقي للنظر في نهج مخزن متنوعة أيضا. اليوم إذا كنت تريد أن تعمل في محاور متعددة، يجب عليك التفكير في إنشاء شبكة من مواقع التجارة الإلكترونية المتخصصة. بطبيعة الحال، ينبغي أن يكون المتخصصة الخاصة بك بحيث لا يمكن للعمالقة الأفقية الصوص بسهولة على أراضيكم.

* تنويه: جوجل لا تكشف عن خوارزمية لها. لذا فإن أي تصريحات أدلي بها حول فعالية تحسين محركات البحث تستند إلى تجربتي، أو الأدلة التجريبية، أو الخرافات.