الإعلان المتبقي عندما يكون الإنفاق على وسائل الإعلام ضيقا

إذا كان المال ضيقا وخيارات محدودة، سيتعين عليك طرح بعض الطرق الإبداعية لنشر الكلمة عن عملك أو عميلك. واحدة من هذه الحلول يمكن أن تكون الإعلانات المتبقية، والتي يمكن أن تعطيك التعرض الشركات الأخرى قد دفعت أكثر من ذلك بكثير، ولكن في خصم كبير. ومع ذلك، فإن خفض السعر يأتي مع خيارات أقل.

أولا، دعونا ننظر إلى بعض أساسيات الإعلانات المتبقية.

التعريف

في الإعلانات، الإعلانات الباقية تعلن عن مساحات لم تتمكن شركة الإعلام من بيعها. قد يكون هذا لأسباب مختلفة، بما في ذلك عدم الاهتمام بفترة زمنية معينة أو صفحة معينة، أو تكلفة المساحة، أو ببساطة عدم توفر عدد كاف من المعلنين. هذا يخلق مشكلة لشركة وسائل الإعلام، لأن مساحة الإعلان محدودة. لها عمر محدد جدا، وإذا لم يتم شراؤها، فإنه يذهب إلى النفايات، وعادة مع إعلان منزل، إعلان الخدمة العامة أو غيرها من "حشو" المحتوى.

إذا كانت ميزانيتك محدودة جدا، ولكنك تريد عرض إعلاناتك بأكبر عدد ممكن من الأشخاص، فقد تكون الإعلانات الباقية الحل الأمثل لك.

لذلك، هو حقا بقايا؟

الاسم حقا يصف نوع الإعلان هذا. بقايا هي كلمة أخرى للبقية، بقايا أو الخردة. ربما كنت قد رأيت إعلانات لبقايا السجاد والخشب أو النسيج.

وبدلا من أن تخسر شركات وسائل الإعلام إيراداتها بالكامل، ستقدم مساحات بقايا بخصم كبير.

يحصلون على بيع المساحة التي كانت على وشك الذهاب دون مقابل، والمعلن يحصل على التعرض بسعر مخفض للغاية. فكر في الإعلان المتبقي بنفس طريقة تخفيض أسعار الغرف الفندقية من موقع مثل هوتير. سوف تحصل على غرفة فندق في المدينة التي تختارها، وربما حتى في تاريخ من اختيارك، ومع النجوم التي تريدها.

ولكن، لن تعرف أي فندق كنت تقيم فيه، إلى أي مدى هو من المطار، وما هي وسائل الراحة حوله.

أنت تأخذ انخفاضا كبيرا في السعر، ولكن خيار التضحية. وينطبق الشيء نفسه على بقايا الإعلانات. سيكون لديك بعض القول في متى وأين يتم الإعلان عنها، ولكن ليس كثيرا.

ما هو الاتجاه الصعودي إلى بقايا الإعلان؟

التكلفة والتعرض. عند شراء مساحة بقايا، تحصل على أسعار مخفضة بشكل كبير للتعرض الكبير على التلفزيون والإذاعة والمجلات واللوحات الإعلانية والإنترنت. ليس من غير المألوف أن تدفع مقابل 75٪ أقل من السعر المعتاد. كثير من الناس مقارنة ذلك لشراء تذكرة الطائرة الخاصة بك في خصم كبير، على الرغم من أن الشخص الذي يجلس إلى جانبك قد دفعت الثمن الكامل.

تعني هذه التكلفة المنخفضة أيضا أن الشركات التي لديها ميزانية إعلانية صغيرة يمكنها الوصول إلى وسائل الإعلام التي عادة ما تكون خارجة عن دوريها.

ما هو الجانب السلبي للإعلان المتبقي؟

الجانب السلبي الأكبر هو الاختيار. ليس لديك أي شيء. يتم شراء مساحة في اللحظة الأخيرة وليس لديك أي رأي في مكان أو عند تشغيل الإعلان. يمكن أن يكون في 3. 30am، أو نحو الجزء الخلفي من المنشور.

لديك أيضا أن يكون الإعلانات على استعداد للذهاب في لحظات إشعار. وهذا يعني وجود إصدارات متعددة من الإعلانات، سواء في اللون أو بالأبيض والأسود، أو بقع التلفزيون والراديو المقطوعة بأطوال متفاوتة.

وهذا يعني أيضا أنك بحاجة إلى قسم إبداعي، قسم الإنتاج، وقسم خدمات الحسابات على الدعوة للقفز على أي طلبات اللحظة الأخيرة. ومع ذلك، مرة واحدة تحصل في العادة من شراء مساحة بقايا، وهذا ينبغي أن تصبح حالة قابلة للتطبيق جدا.

يعرف أيضا باسم:
إعلان اللحظة الأخيرة، خصم الإعلانات، ميزانية المساحة الإعلانية