استطلاعات الرأي - إنشاء أسئلة متفرعة

ما هي استجابة استبيان صندوق التبرعات؟

يتم تصنيف الردود على الاستبيانات على أنها أعلى مربع و مربع أسفل و مربع متوسط ​​ . أعلى مربع هو الرد الأكثر إيجابية على سؤال الاستطلاع، والثاني أعلى مربع هو أعلى استجابة (الأكثر إيجابية) التالية. إذا طلب من المجيبين استخدام مقياس ليكيرت من "1" من خلال "5" حيث أن "5" هي أكثر الردود إيجابية، فإن تصنيفات "4" و "5" يشار إليهما على أنهما الصناديق العليا.

عادة، يتم إنشاء مقياس ليكيرت مع خمسة أو سبعة "نقاط". نهاية عالية من نطاق - الردود ملحوظ "5" - سوف تمثل كلمات مثل "جدا"، "للغاية"، "الأكثر"، و "أفضل". وتعتبر الردود التي تحمل علامة "4" أيضا على نهاية عالية من المقياس، وسوف تترافق مع كلمات مثل "قليلا" و "أفضل". والمقصود من النطاق المتوسط ​​للمقياس الذي تكون فيه الاستجابات "3" هو نقل استجابة محايدة أو غير ملزمة. ويرتبط أيضا الحد الأدنى من المقياس حيث يتم وضع علامة الاستجابات "2" مع كلمات مثل "قليلا" أو "جدا"، ولكن نقاط الحجم سوف تشمل كلمة ثانية أقل إيجابية. على سبيل المثال، تصنيف "2" يمكن أن يقف ردا على أن المشاركين في الاستطلاع "غير راضين قليلا" أو "غير موافق إلى حد ما". في أدنى نهاية المقياس، يشير تصنيف "1" إلى أن المشارك في الاستطلاع "غير راض تماما" أو "لا يوافق بشدة".

التقييمات المربع مفيدة لتحليل وتلخيص البيانات. على سبيل المثال، لنفترض أن النتائج الموجزة في استطلاع الرأي تبين أن 30٪ من التقييمات في أعلى مربع ، وهو ما يعادل تصنيف مقياس ليكيرت "5" أو راض جدا جدا < ، و 15٪ من التقييمات في ثاني أعلى مربع ، وهو ما يعادل تصنيف مقياس ليكيرت "4" أو راض للغاية . - 3>>

يمكن لباحث السوق أن يفيد بأن المشاركين في الاستطلاع كانوا

راضون جدا لأن تصنيف مقياس ليكيرت "3" سيكون ما يعادل راض ، 45٪ من المستطلعين أكثر من مجرد راض. قائمة كاملة من 12 تقنيات لإنشاء أسئلة المسح الديناميكي يلي. على الفور هو تلميح سريع لإنشاء أسئلة المتفرعة المتأخرة في البحوث المسوحات الخاصة بك.

تأخر متفرع في بناء بحوث المسوح الديناميكية

التقنية المعروفة باسم المتفرعة المتأخرة تشبه المتفرعة المركزة حيث يمكن استخدام معايير متعددة لتكوين المتفرعة. الفرق المهم والواضح هو أن التأخر المتأخر لا يحدث مباشرة بعد جمع البيانات التي يتم بناء التكوين عليها. ويمكن أن يحدث التفرع المتأخر في أي مكان في المسح طالما أن البيانات التي تحدد المعايير قد جمعت بالفعل.

الاستخدام الشائع للتفرع المتأخر هو عندما تكون استجابة النص مرغوبة، ولكن باحث السوق لا يريد تعطيل تدفق العديد من الأسئلة المرتبطة أو ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، سيقوم المشاركون في الاستبيان بإنهاء المسح في بعض الأحيان إذا طلب منهم تقديم إجابات نصية مطولة، أو إذا رأوا أن هناك الكثير من العناصر في استطلاع الرأي.

قد يستخدم باحث السوق المتفرعة المتأخرة لزيادة احتمال أن المستفتى قد استكشف العناصر الأكثر أهمية وأجاب على تلك الأسئلة أولا.

على الرغم من أن أسئلة الاستبيان المصممة لمتابعة التوصيفات ال 12 أدناه غالبا ما تظهر في الدراسات الاستقصائية على الإنترنت، يمكن أيضا تطبيق المفاهيم على المسوحات الورقية أو الشفوية.

12 تقنيات لتطوير أسئلة استطلاعات الرأي الديناميكي

1. بسيطة المتفرعة

• 2. الأنابيب
• 3. حلقات
• 4. التوزيع العشوائي
• 5. مجمع متفرع
• 6. تأخر متفرع
• 7. حصص بسيطة
• 8. حصص متداخلة أو معقدة
• 9. استخراج
• 10. إظهار / إخفاء السؤال
• 11. إظهار / إخفاء الإجابة
• 12. المقرر ذاتيا