التبديل إلى الجوال موجود هنا.

في كل عام، يجتمع آلاف الأشخاص من الإعلانات والتسويق والتصميم والاتصالات في نيويورك لأسبوع الإعلان. وفي كل عام، هناك مواضيع يمكن وصفها بأنها أزرار الساخنة، وغيرها من التي تسير بوضوح الطريق من دودو.

عندما بدأ أدفرتيسينغ ويك، منذ أكثر من عقد، كانت الصناعة مختلفة جدا. في ذلك الوقت، فإن الجلسات اليومية تدور حول إنشاء الإعلانات التلفزيونية والإذاعية، في الهواء الطلق، حرب العصابات، والبريد المباشر، وأشكال التقليدية الأخرى من وسائل الإعلام.

قبل عامين فقط، كانت تلك الموضوعات تموت لصالح الاستبدالات الأكثر وضوحا - وسائل الإعلام الرقمية، والمنصات الاجتماعية، وجود الإنترنت، وبطبيعة الحال، صعود المحمول. في عام 2013، قال كل متكلم أنه في غضون سنوات قليلة، المحمول سيكون مركز الإعلان والكون وسائل الإعلام.

كانوا على حق.

تعلم من أسبوع الإعلان الثاني عشر.

في الأسبوع الإعلاني الثاني عشر، كانت هناك مئات الجلسات التي أجريت على مدى 4-5 أيام من المؤتمر. من تلك، يمكنك الاعتماد على يد واحدة الموضوعات التي لم تكن، في بعض الطريق، تركز على صعود المحمول، وأهمية الرقمية.

تم الكشف عن بعض الهواتف الخلابة.

• ننفق أكثر من ثلاث ساعات وأربعين دقيقة على هواتفنا.
• ونحن ننظر إلى هواتفنا على الأقل ستين مرة في اليوم الواحد.
• نحن ننفق 9 من كل 10 دقيقة في التطبيق من نوع ما.
• ثلثي جيل الألفية مشاهدة الفيديو أولا على الهاتف المحمول.
• 70٪ من جيل الألفية سقسقة أثناء مشاهدة الأحداث.

كانت هذه الحقائق مجرد غيض من جبل جليدي كبير جدا، ولكن كان هذا الشيء قد أصيب الجمهور على رأسه، جلسة بعد الجلسة.

المحمول ليس الشيء الكبير المقبل. انها ليست النجم الصاعد. موبايل هو كل شيء. انها هنا، في الوقت الراهن، ونحن جميعا مدمن مخدرات على ذلك. وهذا يعني أن البعض منا يجب أن يكبر بسرعة جدا وتتطور، أو يموت.

نوت موبيل فيرست، الموبايل فقط.
المحمول هو الانتقال صعبة لكثير من المسوقين والمعلنين لاتخاذ. انها ليست مثيرة وبراقة، مثل كبيرة الميزانية التلفزيون والسينما البقع. انها ليست اللمس، وسهلة لتصوير، مثل لوحات الإعلانات والمجلات. المحمول عابرة، وسرعان ما تستهلك وتترك وراءها. هذه هي الثقافة التي نعيشها جميعا، ولكن هذه الثقافة يجب أن نعتنقها ونفهمها ونتمتع بها.

عندما اقترح أن يتوقف العملاء عن استعراض بقع التلفزيون على تلفزيونات مجلس الإدارة 65 "، وبدلا من ذلك شاهدوها على هاتف ذكي، كان يمزج وذعان في الجمهور واضح. ولكن، هذه هي الطريقة التي يتم استهلاكها.

عند إنشاء موقع ويب، أنشئ للجوال أولا. هذا هو المكان الذي لديك المستهلكين على استعداد للبحث، تصفح، وشراء. حتى أنها قد تشتري محليا، وهذا يعني وجود المحمول جيدة يمكن أن تجلب لهم من خلال الباب.

ولكن إذا كنت تحصل على خطأ في الهاتف النقال، يمكنك دفع الثمن. وهذا يعني جعل هاتفك النقال الصليبية ذات الصلة ثقافيا. في الواقع، لإعادة صياغة سبنسر بايم، كبير موظفي الاستراتيجية نائب، والعلامات التجارية تشن حربا للصلة الثقافية. ويجري محاربة هذه الحرب عبر المحمول، والعلامات التجارية الذين يفهمون حقا أن الفضاء سوف يخرج على رأس القائمة.

لذلك، ماذا يمكنك أن تفعل لاحتضان موبايل؟

ماذا يمكننا أن نفعل جميعا؟

الانتقال إلى المحمول يتطلب نقلة نوعية ضخمة. لا يمكن للمشترين وسائل الإعلام ببساطة النظر في التلفزيون في العام الماضي والميزانيات في الهواء الطلق وضبط التضخم. لا يمكن للعملاء طلب البقع التلفزيونية والإعلانات الراديو، أو إذا فعلوا ذلك، فإنها تحتاج إلى التفكير مع. يجب أن يكون هناك استجابة لمشكلة العميل، والتي سوف تشمل تقريبا تقريبا نوع من المكونات المتنقلة. عندما الجميع تقريبا كنت ترغب في الوصول إلى إنفاق أكثر من 3 ساعات كل يوم تبحث في هواتفهم، وتريد أن تكون هناك.

كيف تفعل ذلك؛ هذه محادثة أطول بكثير.