مينو مقارنة العلامة التجارية: التنافس على أن تكون فريدة من نوعها

هذا العام، سيختار المستهلكون الأمريكيون الجوعى ما بين أكثر من 625 ألف مطعم من الخيارات لكل 700 مليون مرة يتناولونها خارج مطابخهم الخاصة. لتلك 625 000 المطاعم، وذلك باستخدام الحملات التسويقية فقط للحصول على لاحظت هو نصف المعركة فقط. التنافس لتكون فريدة من نوعها هو النصف الآخر.

اكتساب ميزة تنافسية صعب في قطاع المطاعم بالتجزئة لأن الأخبار يسافر بسرعة والنجاح اقترضت أسرع.

الجانب الوحيد الفريد حقا من أي مطعم التي يمكن أن تكون "المملوكة" هي القائمة. عناصر القائمة، بشكل عام، هي "اقترضت" من قبل المنافسين في كل وقت. ولكن وصفات محددة الفعلية للعناصر على القائمة مطعم تنتمي إلى أولئك الذين خلق لهم.

لذلك علمت سلاسل المطاعم في أمريكا كيف تستخدم ميزة فريدة من نوعها حقا فقط باعتبارها حجر الزاوية للتمايز العلامة التجارية. يستخدم براندرز ذكي التلاعب القائمة التسويق ليس فقط لجذب المستهلكين في غرف الطعام الخاصة بهم ودفع-ثروس، ولكن أيضا لإجبار هؤلاء المستهلكين أنفسهم لتجنب غرف الطعام ودفع-ثروس من المنافسة. حتى الآن، داينرز الأمريكية يأكلون القائمة التسويق التلاعب حتى.

ما هو "التلاعب في تسويق القائمة" هو إنشاء هوية للقائمة نفسها، وتضييق هوية قوائم المنافسين في نفس الوقت. في جوهرها، فقط بالطريقة التي تصف ما هي القائمة عن كل شيء، والرسالة الأساسية من المتلاعبين التسويق القائمة هو "وهنا لماذا كنت تريد أن تأكل هنا الآن، ولماذا كنت لا تريد أن تأكل في ذلك المكان مرة أخرى مرة أخرى." > ما يلي بعض الأمثلة الحالية التلاعب في السوق القائمة من بعض من أكبر سلاسل مطاعم الولايات المتحدة.

- 3>>

القائمة التسويقية التلاعب من أعلى سلاسل المطاعم

A & W "جميع الأمريكيين" القائمة لجميع العملاء الأمريكيين

"جميع المأكولات الأمريكية" وقائمة مليئة "الكل الأمريكي الكلاسيكيات "
" الطعام الأميركي "صورة من قائمة الطعام & أمبير؛ W القائمة على كامل سلسلة مطعم A & W باسم" جميع الأميركيين "، وخلق علاقة عاطفية من خلال الارتباط مع الوطنية والفخر
أربي في ماكسميز قائمة اللحوم

" الاحتفال فن ميتكرافت ™ مع مجموعة متنوعة من البروتينات ذات الجودة العالية والجوانب المبتكرة، التي يمكن أن تتوق إليها "
يركز أربي على" اللحوم "التي تميزها عن جميع منافسيها برغر والبطاطا المقلية
بن & جيري's ليكس ذي

نكهات بن & جيري هي "القائمة" مع النكهات مثل "إمبورت مينت"، فإنه من الصعب أن تفوت القيم التقدمية والنشاط الاجتماعي أن هو نسج في كل جانب من جوانب الأعمال بن آند جيري ل.
بينيغانز الأيرلندية الأمريكية القائمة العلامات التجارية الانصهار
"الأجرة الأمريكية مع الأيرلندية الضيافة"

بنيغانز يخلق الانصهار بين اسم السلسلة الايرلندية وصورة العلامة التجارية والأجرة الأمريكية شعبية على القائمة الخاصة به مع سلوغا التسويق وضعت بعناية < انقر على قائمة بنيغانز >>
بوجانغلز باستس بيغت مع بسكويت بربس
"لم يتم تجميد الدجاج المتبل المجمد، البسكويت المصنوع من الصفر، والتوقيع فيكسين"
دون التقليل مباشرة منافسيها، بوجانغلز يدير يسلط الضوء على جوانب أخرى كل شيء المجمدة، وليس من الصفر، لا شيء خاص المنافسين الدجاج الوجبات السريعة أن رعاة قد لا تجد جذابة جدا.& لوت؛ 999 & غ؛ & غ؛ & غ؛ & لوت؛ 999 & غ؛ & غ؛ & غ؛ & غ؛ 999 & غ؛ & غ؛ & غ؛ & غ؛ 999 & غ؛ & غ؛ & غ؛ & لوت؛ 999 & غ؛ تو تانجو مواقف نفسها كوجهة لتناول الطعام رومانسية التي تستحق من الفنانين العاملين في المنزل التي تجعل تو تو تانغو تجربة الطعام فريدة من نوعها حقا.

تكسير برميل خدوش حكة لأسفل المنزل
"الصادقة إلى الخير هومستيل وجبات أعدت من الصفر"
وضعت كراكر برميل القائمة دائما باسم "المنزل المطبوخ"، ولكن في الماضي أن وشملت علب الخضار التي تم فتحها وإعادة تسخينها تماما كما تفعل ماما في المنزل عندما انها في عجلة من امرنا أو على ميزانية الغذاء ضيق. تصدع برميل الحالي "أعدت من الصفر" القائمة القائمة يضيف دمية من الأصالة لمطالبتها المطبوخة في المنزل.

قائمة ديل فريسكو: A ستيك الصغير مع النبيذ الحائز على جائزة؟ & لوت؛ 999 & غ؛ لا تشوبها شائبة-- المطبخ مدفوعة مع قائمة واسعة من النبيذ الحائز على جائزة و رديقو؛ & لوت؛ & لوت؛ 999 & غ؛ & غ؛ & غ؛ & غ؛ & لوت؛ & غ؛ & لوت؛ & غ؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ & نبسب؛ يجب أن يكون الكذب، وربما كل منهم. ديل فريسكو يخطئ النقاش المشكوك فيه من خلال التركيز على عيار المهنية من الطهي شرائح اللحم، واختيار النبيذ من شأنها أن تجعلك لا تهتم كثيرا حول ما القائمة الطعام لهذا العرض.
لوكو إل بولو القائمة هي قائمة طعام مختلطة
"طعام صحي طازج حار من مشاوي اللهب المشوية المطبوخة من قبل مشاوي الشواء"

الاسم يقول المكسيكي، وضع العلامة التجارية يقول باكيارد بق، القائمة تقول قليلا من الاثنين معا. بدلا من التنافس رأسا لرأس مع الوجبات السريعة امتياز المفضلة مثل تاكو بيل وديل تاكو، إل بولو لوكو تأمل في تجنب المنافسة المباشرة تماما مع المواقع القائمة هذا كل شيء عن شواء.
هارديز هو القلبية
"قائمة تستحق الجوع … إذا كنت ستعمل تأكل، يجب أن تأكل مثلك يعني ذلك"

في حين أن جهود التسويق المرايا والمرايا من منافسيها تركز على تحريض صورة صحية لقوائمها غير الصحية، هارديز (والعلامة التجارية الأم كارل الابن) شجاعة بما فيه الكفاية فقط للمطالبة وامتلاك الموقف المعاكس مع أكبر والأسوأ والبرغر انتفاخ المبنى. شعار العلامة التجارية المقبل يمكن ببساطة "هو ما هو عليه".
- <>>
روث كريس

"عشاء ستيك دون الحق"
انها ليست الكثير عن ما يعتقده روث كريس يجعل عشاء شريحة لحم "الحق"، وهو … "شرائح اللحم التوقيع إلى الكمال ، وانتهت مع الزبدة والبقدونس، وخدم على لوحة 500 درجة. " إن الأمر يتعلق بتأثير واضح على أن منافسيها من المطاعم الراقية "غرام،"