استخدم تحليل سوت لإنشاء شركة الوسائط

تحليل سوت يبدو وكأنه بعض النظرية الأكاديمية من كتاب درجة رجال الأعمال في الكلية، ولكنه طريقة حيوية لتقييم شركة الوسائط الخاصة بك مقابل منافسيك. استخدام تحليل سوت يمنحك بطاقة تقرير لاستخدامها لتحديد سبل تحسين المنتج وسائل الإعلام، والعلامات التجارية، والتسويق.

تحليل سوت: ما هو؟

"سوت" في تحليل سوت يقف على نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.

يجب أن تسرد جوانب نشاطك التجاري ضمن كل فئة من هذه الفئات للاطلاع على الأماكن التي تكون فيها عرضة لمنافسيك وحيث تتوفر لديك فرص للنمو.

انها ليست ممارسة لكافة الموظفين للقيام. الحصول على عدد قليل من الناس الرئيسيين في غرفة وإجراء فحص دقيق وصادق لكيفية مقارنة شركة وسائل الإعلام الخاصة بك إلى المنافسة. ببساطة أقول: "نحن أفضل، ولا أحد يمكن أن يضربنا" لن توفر لك مع البصيرة تحتاج إلى التكيف مع السوق المتغيرة.

يجب أن تدرج جسديا جوانب شركتك تحت فئات تحليل سوت الأربعة. يمكن وضع بعض العناصر تحت أكثر من عنوان واحد. على سبيل المثال، إذا كان جمهورك مخلصا لمدة 40 عاما، فهذه قوة. ولكن يمكن أن يكون أيضا نقطة ضعف لأن هؤلاء الناس سوف يموتون في نهاية المطاف، ومنافسيك قد تجذب التركيبة السكانية الأصغر سنا التي من شأنها أن تضعهم في وضع الهيمنة في السنوات القادمة.

تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر: أمثلة من وسائل الإعلام

عندما يتعلق الأمر بأخبار التلفزيون الشبكي، فإن كل من شبكات البث الثلاث الكبيرة لديها نقاط قوة ونقاط ضعف مختلفة. في ما يلي مثال واحد على كيفية تنفيذ ذلك في تحليل سوت:

نبك نايتلي نيوس كان رقم واحد في تقييمات نيلسن. ومع ذلك، عندما علقت مرساة الأخبار بريان وليامز من البث، كان نبك أن تقرر ما إذا كان كان قوة، وضعف أو كليهما.

في نهاية المطاف، نقلته الشبكة إلى قناة الكابل مشنبك، ربما باستخدام تحليل سوت لتحديد أنه كان قوة للشبكة ولكن المسؤولية عن البث الإخباري الرئيسي لها.

كما تناولت لجنة سي بي أس المتنافسة قضية مع برامجها الإذاعية. تعتبر مجلة الأخبار 60 دقيقة واحدة من البرامج الأكثر مشاهدة في البلاد، إلا أن كبس إيفينينغ نيوس تبقى في المركز الثالث في التصنيف. كبس قد أجرت تحليل سوت قبل وضع 60 دقيقة مراسل سكوت بيلي في كرسي تثبيت لأنه كان على دراية 60 دقيقة الجمهور.

تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر: استخدام النتائج

يوفر تحليل سوت خطة عمل إذا أخذت الوقت لاستخدامها. وهذا هو السبب في أن فئات الفرص والتهديدات مهمة جدا.

من المحتمل أن يقوم منافسيك بشيء أفضل منك أو على الأقل لديه الفرصة. ولا بد من التغلب على هذه التهديدات.

إذا كنت تعمل في الراديو ومحطة متنافسة يضع على موكب عيد الميلاد ضخمة التي تساعد على بناء علامتها التجارية، يمكنك مواجهة ذلك مع عطلة الغذاء المعلبة محرك الأقراص التي تستمر طوال شهر ديسمبر وتذكر بعد فترة طويلة من العرض يوم واحد. محطة التلفزيون المحلية التي تواجه وجود الأكثر شعبية مرساة الأخبار في المدينة في محطة متنافسة قد تقرر توظيفه، أو على الأقل الحصول عليه وظيفة في دما أكبر لإخراجه من المدينة.

جعل تحليل سوت جزءا عاديا من جلسات التخطيط طويلة المدى الخاصة بك، والرجوع إلى هذه التقارير في السنوات المقبلة لتتبع التقدم المحرز الخاص بك. وهناك احتمالات، منافسيك تستخدم بالفعل هذه الأداة لوضع أنفسهم ضدك.