بث الإعلانات - تعريف كامل

في يوم وعمر يزداد فيه إزعاج الناس من الإعلانات التلفزيونية، أصبحت إعلانات البث تحديا للوكالات الإعلانية في جميع أنحاء العالم. منتجات مثل هوبر من ديش نيتورك، وغيرها من مسجلات الفيديو الرقمية، تجعل من السهل جدا لتخطي الإعلانات البث الماضية. في الواقع، فكر مرة أخرى إلى آخر مرة قمت فيها، كمستهلك، جلس من خلال إعلان البث على شاشة التلفزيون. هل تولي اهتماما؟ هل كنت تصفح الإنترنت على الهاتف الذكي الخاص بك، أو هل تخطي إلى مرحاض؟

دعونا نكون صادقين … عندما كانت آخر مرة كنت حتى شاهد بث بث مباشر؟ ربما حدث رياضي مثل سوبر بول، أليس كذلك؟

هذا هو السبب في وجود خط رفيع بين جذب انتباه المشاهدين، وتهيجهم. ولكن في محاولة يائسة على نحو متزايد للاستيلاء على اهتمامهم، وصناعة مهاجمة المستهلكين مع كل العاطفة مزعج ومثابرة من التسويق عن بعد على الكراك.

ومع ذلك، قبل الدخول في المكسرات والمسامير من الانضباط نفسه، دعونا نلقي نظرة سريعة على تعريف هذه الوسيلة، وما يكلف.

التعريف:

ينطبق مصطلح "البث الإذاعي" على الإعلانات التجارية التي يتم بثها على التلفاز أو الراديو، والتي تسمى عادة البقع. كما أنها تعرف باسم الإعلانات على الهواء، وهي مولد الإيرادات الرئيسي لمحطات التلفزيون والإذاعة التجارية. ويعتبر هذا كله أن يكون الإعلان فوق الخط. ومع ذلك، يتم الآن إطلاق العديد من إعلانات البث عبر الإنترنت في الوقت نفسه، عبر موقع مثل يوتوب، من أجل زيادة الوعي وهزيمة تقنية تخطي الإعلانات في غرف المعيشة.

-

تكاليف البث الإذاعي

كمعلن، سوف تدفع ثمن بقعة بناء على اعتبارات متعددة، بما في ذلك طول الوقت الذي تخرج فيه القناة على، والأهم من ذلك، والتي تظهر هو بث في ذلك الوقت.

سيتم التعامل مع هذا الشراء من قبل قسم الإعلام في وكالة إعلانية، أو وكالة شراء وسائل الإعلام، التي تتمثل مهمتها في التفاوض على أفضل الأسعار والأوقات للإعلانات التجارية.

البقع يمكن أن تختلف في الطول، وبعضها مجرد 5-10 ثانية، والبعض الآخر يذهب طالما استراحة التجارية بأكملها. ومع ذلك، فإن معظم البقع إما 30 أو 60 ثانية على شاشة التلفزيون، و 15 أو 30 أو 60 ثانية على الراديو.

سوف يكون البث الفوري في الفاصل التجاري من العرض الأول مكلفا للغاية، في حين أن البقع التي تعمل على قنوات أقل مشاهدة بعد الساعة 12 صباحا ستكون أكثر بأسعار معقولة بكثير، مع سعر 5 $ لكل 1000 المشاهدين كونها نموذجية. ولكن، ستحصل على عدد أقل من المشاهدين على إعلانك. إذا كنت ترغب في جمهور واسع النطاق، بقعة سوبر بول هو الطريق للذهاب، ولكن تكلفة 30 ثانية فقط هو الذهاب الى تشغيل حوالي $ 1- 1 مليون $!

إنشاء البقع للإعلان عن البث

وبطبيعة الحال، قبل أن تشتري الهواء، لديك أيضا لإنتاج التجاري، أيضا.ويقدر أن متوسط ​​تكلفة إنتاج بقعة 30 ثانية حوالي 350،000 $، وهذا لا يشمل تكلفة شراء البث. ولكن إذا كنت ذكيا، ولديك فكرة رائعة لا تتطلب ميزانية ضخمة، فيمكنك إنتاج بقعة لا تتجاوز 1000 دولار. وهذا يعني استبعاد أي وكالة إعلانية والقيام بذلك بنفسك، وهو أمر لا ينصح به أبدا.

إنفوميرسيال كأداة بيع

شكل آخر من إعلانات البث التي تثبت شعبية كبيرة لتوليد المبيعات هو التلفزيون استجابة مباشرة (درتف).

هذا هو الإعلان الذي يطلب البيع، ويتيح لك طريقة لطلب مباشرة عن طريق المعلومات الواردة في الإعلان. هذا ليس الإعلان الذي يحركه مفهوم، وعادة ما يتبع صيغة المظاهرات وتكرار الفوائد.

وكان الراحل بيلي ميس سيد هذه الحرفة، وتوليد الآلاف من الدولارات في الثانية خلال بقعة شعبية. وعادة ما يكون هناك شكلان من أشكال درتف، والشكل التجاري القصير الذي يدوم 1-2 دقائق، والنسخة الطويلة التي ستستمر حوالي 30 دقيقة وغالبا ما يكون لها جمهور مباشر، ومظاهرات متعددة والعديد من الفرص للاتصال والنظام. الاسم الأكثر شعبية لهذا النوع من الإعلانات هو إنفوميرسيال.

إذا كنت قد سمعت عبارة "ولكن انتظر، هناك المزيد" عليك أن تكون على دراية بالطريقة إنفوميرسيال يعمل، عندما يتم خصم العروض بسرعة لتشجيع الناس على التقاط الهاتف والدعوة.

رون بوبيل، خالق شوتيمي روتيسيري، هو أسطورة في هذا الشكل من الإعلانات. ومع ذلك، فإنه يتم تجاهلها من قبل معظم وكالات الدعاية الكبيرة باعتبارها وسيلة رخيصة، أسفل والقذرة للحصول على المبيعات، ولا يعتبر وسيلة جيدة لبناء العلامة التجارية الجودة (هل تشتري أحذية نايك من إنفوميرسيال؟)

قبل الإنترنت، كانت الإعلانات الإذاعية هي الطريقة الأكثر شعبية للوصول إلى جمهور كبير في السوق. في هذه الأيام، مع انتشار الإنترنت على نطاق واسع جدا، ومسجلات الفيديو الرقمية (دفر) تحرير الإعلانات والإعلانات البث ليس البقر المقدس الذي كان عليه أن يكون.

السؤال الكبير: هل يجب أن تختار للإعلانات الإذاعية؟

هذا يسأل كم من الوقت قطعة من السلسلة. بالنسبة للبعض، لا يزال الإعلان الإذاعي وسيلة رائعة لرفع مستوى الوعي والحصول على الناس يتحدثون عن المنتج أو الخدمة. ومع ذلك، من دون ارتباط إلى موقع على شبكة الإنترنت أو غيرها من مسار المبيعات المباشرة، وغالبا ما يعتبر مجرد أن … وأداة الوعي، وليس سائق المبيعات.

هناك أيضا مسألة الميزانية. ماذا يمكنك تحمل؟ أين يمكنك وضعه؟ كم من الناس سوف نرى ذلك؟ هل تنفق ميزانيتك السنوية بأكملها على بقعة سوبر بول 30 ثانية رشة على أمل الحصول على ما يكفي من الوعي لتستمر لكم طوال العام؟ أو، هل انتشرت بها، وتذهب ميزانية منخفضة ولكن الفيروسية؟

شيء واحد مؤكد. يجب أن يكون موقعك قادرا على العيش عبر الإنترنت، ويجب أن تجد إيجار جديد للحياة هناك، بعد فترة طويلة من عدم تشغيله على شاشة التلفزيون.