ما المقصود بالإعلانات العامة؟ (بسا)

إعلانات الخدمة العامة، والمعروفة أيضا باسم بسا، تذهب بأسماء كثيرة.

في الولايات المتحدة، تعرف باسم إعلانات الخدمة العامة ويتم التعامل معها من قبل مجلس الإعلان. وفي هونغ كونغ، تعرف باسم الإعلانات في المصلحة العامة أو واجهات برمجة التطبيقات.

في المملكة المتحدة، تسمى الأفلام العامة، وبعضها أصبح مشهورا (واحد على وجه الخصوص، تشارلي يقول، تم أخذ عينات من قبل مجموعة تكنو المعجزة).

على عكس الإعلانات التجارية التقليدية، إعلانات الخدمة العامة (بسا) مصممة أساسا لإعلام وتثقيف بدلا من بيع منتج أو خدمة. لقد كانوا على مدى عقود، مع أولها يتم عرضها قبل الحرب العالمية الثانية.
خلال الحرب، أصدرت العديد من بساوير، وغالبا ما استشهد بالحاجة إلى توخي الحذر، ودعم المجهود الحربي في كل وسيلة ممكنة. "الشفاه الشفاه سفن بالوعة" هو نوع من الرسائل بسا سوف الهواء. وعلى مر السنين، تطورت اتفاقات الخدمات العامة لتشمل مجموعة واسعة من المصالح العامة، وما زالت قائمة حتى يومنا هذا.

والهدف من دعم البرامج والإدارة هو عدم إجراء عملية بيع كبيرة، بل تغيير الرأي العام ورفع مستوى الوعي بالمشكلة. الاستراتيجية هنا هي تثقيف أولا وإثارة شعور ورد فعل بعد ذلك. ومع ذلك، في بعض الأحيان يتم التماس المال، على الرغم من أن عادة ليست للربح.

المواضيع التي تغطيها إعلانات الخدمة العامة

طالما كانت هناك إعلانات، كانت هناك إعلانات للقضايا الخيرية والقضايا الحكومية (بما في ذلك الحرب) والسياسة والدين وقضايا الصحة والسلامة.

- <>>

نموذجي بسا سيكون لهذا الأخير، مع مواضيع تشمل:

• الشرب والقيادة
• الرسائل النصية والقيادة
• الإدمان على المخدرات
• السمنة
• التدخين
• اللياقة البدنية
• التعليم
• المقامرة
• الإدمان على الكحول
• الآمن الجنس

ويمكن رؤية الإعلانات العامة في أي مكان الإعلانات التقليدية ينظر، بما في ذلك التلفزيون والراديو، في الهواء الطلق، على شبكة الإنترنت، والبريد المباشر والطباعة. نظرا لطبيعة الإعلانات، يتم توفير العديد من الإدراج بسعر مخفض.

المنتج الرئيسي لهذه الخدمات العامة في أمريكا اليوم هو مجلس الإعلانات. في البداية يسمى مجلس الإعلان الحرب، فإنه هو المسؤول عن محتوى وتواتر الإعلانات التي الهواء. وفي وقت ما، كانت محطات البث ملزمة بتوفير هذه المساحة الإعلانية مجانا، ولكن ذلك انتهى عندما بدأ رفع القيود التنظيمية في الثمانينيات.

ومع ذلك، يمكن القول إن بيانات الخدمة العامة الأكثر شهرة ومثيرة للجدل في العقد الماضي لم تأتي من مجلس الإعلان، بل من الحقيقة (العقل المدبر من قبل كب & B). وقد قطعت إعلاناتهم على غرار حرب العصابات ومظاهرات الشوارع المثيرة للجدل من خلال الفوضى لخلق رسالة قوية حول مخاطر التدخين. والحقيقة أن المقصود أن تكون صادمة، وغالبا ما تستخدم نهج "مطرقة" إلى الحقائق، ولكن ضرب الناس على رأسه مع المعلومات التي لا يمكن تجاهلها.

في الآونة الأخيرة، أصبحت الرسائل النصية والقيادة الإعلانات الأكثر صعوبة. المشكلة هي شيء من الوباء، مع 1 في 4 حوادث السيارات الآن بسبب الرسائل النصية والقيادة في الولايات المتحدة الأمريكية.

وخط رفيع بين الإعلام والدعاية

الدعاية تأتي أيضا تحت ستار دعم البرامج والإدارة، وعلى الرغم من أن الكلمة لها مصطلح سلبي جدا في هذه الأيام، فإنه في الحقيقة لم تبدأ المعلومات المحايدة.

ويمكن القول إن حملة "صوت الصوتيات" كانت شكلا من أشكال الدعاية، لأن العديد من الفنانين كانوا من الديمقراطيين. على الرغم من أن الدعاية الحقيقية، بالمعنى السلبي، وينظر ليس على موجات الأثير الأميركية ولكن في الأماكن التي يوجد فيها، أو كان، ديكتاتور فاشي في السلطة. وكانت اتفاقات الخدمة العامة التي وضعتها هتلر وجوبلز المؤدية إلى، بما في ذلك، الحرب العالمية الثانية قطع رائعة من المعلومات الخاطئة والتحكم في العقل. كيم جونغ ايل هو الحفاظ على هذا التقليد على قيد الحياة، وملء الموجات الهوائية الكورية الشمالية والشوارع والمواد المطبوعة مع أعمال نقية من الخيال السياسي.

على الرغم من أن اتفاقات الخدمة العامة غالبا ما يتم الخلط بينها وبين العلاقات العامة، هناك فرق كبير بين الاثنين. في حين يمكن استخدام العلاقات العامة للمساعدة في نشر كلمة حول غير ربحية، وتستخدم على نطاق واسع العلاقات العامة من قبل كل شكل آخر من أشكال الإعلانات التجارية.

أمثلة من إعلانات الخدمة العامة

حرفيا، وقد وضعت الآلاف من اتفاقيات تقاسم الإنتاج على مر السنين، وأنه سيكون من المستحيل لتغطية حتى جزء منها هنا. ولكن، وقفت بعض الرسائل اختبار الزمن، حتى لو كان النمط والمحتوى هو مؤرخة قليلا. في ما يلي خمسة من تلك التي تبرز "

لقد تعلمت ذلك من مشاهدة
أبي يأتي في غرفة نوم ابنه في سن المراهقة ويبدأ استجوابه عن المخدرات التي وجدها.في البداية، والمراهقين يترددون في أن يقول له أين هو يبدو وكأنه يغطي لأصدقائه، ثم يأتي القنبلة - "تعلمت من مشاهدتك". تذكير قاس بأن البالغين الذين يتعاطون المخدرات سيؤثرون على سلوك أطفالهم.

دون ' t يموت من الجهل
آخر من الثمانينات، وهذه المرة للوباء الذي كان يعاني من كلمة مع الخوف، وكان يسمى الإيدز، وكما تم تعليم الأطفال والكبار على حد سواء على شاشة التلفزيون، و بسا حصلت أكثر مخيفة وصدمة، ولعل وكان أعظمها من المملكة المتحدة، وكتب "هلا يموت من الجهل"، وأرسلت قبر هائل الضالع أسفل كل العمود الفقري جون هرت فعلت فو.

حافظ على أمريكا جميلة
إعلان مشهورة جدا، كان ساخرة في فيلم ضرب سحق العالم واين 2. أنت تعرف ذلك، حتى لو لم تكن في الواقع حول للمنشأ آل إيرينغ. في هذا التلفزيون وحملة الطباعة، والتركيز على الأمريكيين الأصليين في البرية، والضرر الذي يرى يجري القيام به للطبيعة من القمامة والتلوث. ولدت "البكاء الهندي" مبدع من هذه الحملة.

الدماغ على المخدرات
الهيروين هو شيء ليتساءل مع، وهذا الإعلان أثبت أنه في الطريقة الأكثر إثارة للصدمة. يتم قصف البيض من قبل مقلاة من الحديد الزهر، تليها بقية المطبخ. وكانت الفتاة التي تحمل المقلاة راشيل لي كوك، التي ساعدت مؤخرا في إحياء الحملة من أجل تحديث سياسة المخدرات الحالية في أمريكا.انها مجرد لا تنسى.

أصدقاء لا تدع أصدقاء محرك أقراص سكران
نهج مبتكر حقا لمشكلة الشرب والقيادة، وكانت هذه الاستراتيجية واضحة، وأنها عملت. الناس الذين تم الشرب لا تجعل الخيارات الذكية. ولكن أصدقائهم، إذا كانوا رؤوسهم واضحة، هي كولبابل إذا سمحوا أصدقائهم في حالة سكر الحصول على وراء عجلة القيادة. وقد حال ذلك آلاف الوفيات.