لماذا تعتبر الصحافة الجيدة مهمة للوكالات الحكومية

في دورة الأخبار الحديثة التي تتغذى على القيل والقال، والشائعات، والغش والفضيحة، والقصص الإخبارية التي تصور المنظمات الحكومية في ضوء إيجابي غالبا ما تغرق من قبل التقارير الفاحشة التي تتطور ببطء مع مرور الوقت كما التفاصيل العصير بعد التفاصيل العصير يضيف إلى القصة الشاملة. في بعض الأحيان، قصص تخرج كل يوم كما تظهر واحدة من التفاصيل الجديدة.

بالمقارنة مع القصص الفاضحة، قصص إيجابية هي مجرد مملة عادي.

- 1>>

التي تبدو أكثر احتمالا أن تكون القصة الرئيسية في نشرة الأخبار المسائية في مدينة كبرى: استقالة عمدة وسط اشتباه في الاحتيال أو قسم الشرطة يعزز التنفيذ في حي بناء على طلب المقيمين ؟ قصة الشرطة لطيفة، لكنها تأتي بعد أول استراحة تجارية في معظم الليالي.

الصحافة سيئة يحصل على المزيد من المشاهدين والقراء والمستمعين من الصحافة جيدة. عندما تقول وكالة حكومية قصة إيجابية عن ذلك، يجب على الوكالة حليبها لكل ما يستحق لأنه عندما يتم تشغيل الجداول، المهتمين في الحفاظ على قصة غير مؤاتية لن تترك.

الصحافة الجيدة شيء يريده كل مسؤول حكومي. وفيما يلي الأشياء التي تعني الصحافة الجيدة لوكالة حكومية.

- 3>>

الرأي العام المفضل

على الرغم من أن الصحافة السيئة تميل إلى الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، إلا أن القصص الإيجابية يمكن أن تعزز تصورات الناس للوكالة. الصحافة سيئة يمكن أن تهلك الرأي العام مواتية، لذلك فمن الجميل للوكالات الحكومية أن يكون بعض حسن النية تراكمت.

الشيء الجيد لموظفي الحكومة هو أنهم ببساطة بحاجة إلى القيام بعملهم بشكل جيد. إن قضايا الإعلام خارج سيطرتها. ويكلف المديرون التنفيذيون للوكالة وموظفو الإعلام بتدوير القصص الجيدة والاستجابة للأحداث السيئة.

الرأي العام المواتي يمكن أن يحصل على مؤيدي الوكالة.

هؤلاء الأفراد يمكن أن تكون قوية عندما يتعلق الأمر بالضغط على المشرعين والتعبير عن آرائهم في الساحات التي تؤثر على المواطنين الآخرين.

فائدة الشك

عندما يقال عن قصص إيجابية عن وكالة، يميل المسؤولون المنتخبون إلى إعطاء تلك الوكالة فائدة الشك. ويدرك المديرون التنفيذيون للوكالة هذه الفائدة أكثر عندما يتعلق الأمر بالتمويل.

الوكالات الموجودة في الأخبار للأمور الجيدة ستحافظ على مستويات تمويلها وتجد أذنا أكثر تقبلا عند طلب زيادات. وعلى العكس من ذلك، فإن الوكالة التي يجب أن تتفاعل باستمرار مع الصحافة السيئة سوف تجد نفسها بحاجة إلى الدفاع عن نفسها ضد الأسئلة المدروسة من المشرعين وإعطاء تفسيرات أكثر تفصيلا عند طلب المزيد من المال.

فائدة الشك كبيرة للمديرين التنفيذيين للوكالة. ويمكنهم الدخول إلى مكاتب المسؤولين المنتخبين بثقة بدلا من القلق. المديرين التنفيذيين هم أكثر قدرة على تأطير حججهم لأنهم ليس لديهم لمعالجة أول ما قيل عن الوكالة.

الثقة من المسؤولين المنتخبين

يجب على المسؤولين المنتخبين الالتفات إلى الوكالات الخاضعة لولايتها. ويفضل المديرون التنفيذيون للوكالة أن يكون المسؤولون المنتخبون على قدر المستطاع. عندما تكون الوكالة دائما في الأخبار لأسباب صحيحة، يشعر المسؤولون المنتخبون بمزيد من الراحة إعطاء المديرين التنفيذيين حرية التصرف كما يرونه مناسبا بسبب مستوى الثقة العالي الذي يضعه المسؤولون المنتخبون في المديرين التنفيذيين.

هذا غالبا ما يلعب في الحكومة الاتحادية في عدد جلسات اللجنة التي يعقدها أعضاء الكونغرس. عندما تكون الوكاالت في وسائل اإلعالم ألسباب خاطئة، يعقد األعضاء جلسات استماع في اللجان لطرح المسؤولين التنفيذيين ما يجري وكيف سيتم تحديده. وقد تم تنفيذ ذلك في أوائل عام 2012، حيث اتضح الإنفاق المرتبط بمؤتمر المناطق الغربية لعام 2010 لإدارة الخدمات العامة.

على الجانب الآخر، الوكالات التي لا يبدو أنها تضيع المال أو تصرف نفسها غير مهنيا تميل إلى أن تترك وحدها قدر الإمكان. ولا يحصل المدراء التنفيذيون على هذه الوكالات للإدلاء بشهادتهم قبل أن يثيرهم أعضاء الكونغرس المتضررون انتباههم إلى مشاهدي C-سبان.