ما يجب تجنبه عند تجميع محفظة المواصفات

في السنوات العديدة التي كنت في الإعلانات، يجب أن رأيت مئات من المحافظ. في البداية، كانت الكتب المادية، والآن العمل على الانترنت. ولكن على مر السنين، على الرغم من أن نمط الإعلان قد تغير، ومستوى النهاية أصبح أكثر مصقول بكثير، لا تزال تبذل نفس الأخطاء القديمة.

عندما كنت تسوق كتابك حولها، إما كطالب أو شخص يبحثون عن تبديل الوكالات أو وظائف، كنت تبحث لإقناع الناس.

يجب أن تكون محفظتك تركيزا على مهاراتك، والتي تتميز بأعمال متينة تمتد على العديد من الوسائط وشرائح المنتجات.

العمل الذي تظهره، ولا تظهر له أهمية قصوى. حتى هنا بعض الأشياء لتجنب عند إعداد كتابك.

لم تقم باختيار مشاريع سهلة لنفسك

للحظة، ضع نفسك في حذاء محترف محترف. لقد استغرق وقتا طويلا من جدول أعمالهم المزدحم إلى حد بعيد للنظر في عملك، سواء مع حضورك أو عن طريق عرض موقع الويب الخاص بك أو الكتاب.

عندما يتم تشغيل الصفحات وحملات لا نهاية لها لنيك، ووندربرا، الفياجرا، فيكتوريا سيكريت و ريد بول تظهر واحدا تلو الآخر، كنت تعطي مؤشرا واضحا أنك لا ترغب في تحدي نفسك .

نظرة سريعة على موقع مثل إعلانات العالم سوف تعطيك فكرة جيدة عن هذه الظاهرة. هناك العشرات من الحملات ل ووندربرا. من السهل الإعلان عنه. الصدور الكبيرة، ونتائجها، هي فكرة بسيطة جدا للحصول على وراء، وأنه من السهل أن تكون مضحكة بصريا وموجزة لفظيا.

معظمهم ليس لديهم عناوين الصحف.

نفس الشيء ينطبق على فياغرا و ريد بول. الجنس هو موضوع سهل. طن من الطاقة سهلة. هذه الحملات تثبت فقط لصاحب العمل المحتمل أنه يمكنك التعامل مع الفاكهة منخفضة شنقا.

إذا كنت ترغب حقا في إقناعك، فعليك بالإعلانات عن المنتجات أو الخدمات التي لا تحتوي على سمات يمكن التعرف عليها بسهولة أو فريدة.

اختر شركة طيران، صحن الصابون، الناقل اللاسلكي، أو أي شيء آخر أن لديك لاستخدام عقلك ل. الآن، تحتاج إلى إنشاء استراتيجية، بدلا من واحد على الظهر. تحتاج إلى التفكير. وهذا ما يريد أرباب العمل رؤيته. لا ينبغي أن يكون عمل المواصفات سهلا؛ فإنه لا ينبغي اطلاق النار الأسماك في برميل.

لا رمي المال في المشكلة

وهنا خطأ كلاسيكي آخر أن العديد من التصاميم القادمة والقادمة. كتاب مليء الأفكار الإبداعية ولكن مكلفة للغاية لن تفعل أي تفضل. وكالات الإعلان والتصميم نادرا ما يكون لها ميزانيات ضخمة للعمل مع أنها تريد، وغالبا ما تضطر إلى التفكير في طرق مبتكرة لاستخدام الميزانيات المتقلصة على نحو متزايد أن العملاء العرض.

من خلال ملء الكتاب الخاص بك مع 10 مليون $ الحلول، بغض النظر عن مدى الإبداع، وكنت حمامة - خنق نفسك كشخص لا يمكن إلا القيام بعمل جيد إذا كانت الميزانية جيدة.و 90٪ من الوقت، والميزانية متوسطة في أحسن الأحوال.

بكل الوسائل، يمكنك الحصول على أمثلة للأماكن التي يمكنك حمل الحملة فيها، إذا سمحت الميزانية بذلك. ولكن لا تملأ كتابك مع لوحات مبالغ فيها، المثيرة والإعلانات سوبر بول. إذا كنت تستطيع أن تعطي الناس فكرة عظيمة أن يكلف فقط بنسات، وسوف يعرفون أنك يمكن أن تفعل شيئا تماما كما بارد مع طن من المال.

لا تتجاهل أنواع الوسائط غير المألوفة

اللوحات الإعلانية، والإعلانات المطبوعة، والخطابات التلفزيونية والبرامج التلفزيونية هي ما تملأه معظم كتب الطلاب. انهم كبيرة ومثيرة وممتعة للعمل على. ولكن يمكنك تحقيق المزيد من التأثير إذا حملت حملتك على الأماكن التي يرغب معظم الأشخاص في تجنبها. راديو، والبريد المباشر، والمواقع، ونقطة الشراء، والتعبئة والتغليف، وهذه هي وسائل لاستكشاف. فمن السهل العثور على الأشخاص الذين يمكنهم إنتاج إعلانات لوحة إعلانية رائعة، ولكن البريد المباشر الكبير، هذا هو قصة أخرى. وكما أثبت ديفيد أوجيلفي، فهو وسيلة فعالة جدا عند القيام بذلك.

رأيت كتابا طالبا مليئا بأفكار البريد المباشر مرة واحدة. كانت هذه أفكار كبيرة. أفكار ضخمة. كان هناك عدد قليل جدا من الإعلانات المطبوعة والخارجية في المحفظة. كان مستوى التفكير في قطع البريد المباشر ذكي واستراتيجي وكان الساقين. هؤلاء الأطفال اثنين ذهبت لتصبح التصميمات في ب.

تذكر، هذا هو عمل الأفكار، وإذا كانت هذه الأفكار يمكن أن تعمل على وسائل أكثر فائدة، ولكن أقل مثير، ثم كنت على ما يرام.

لا تنفق المزيد من الوقت على البولندية من الأفكار

كما ذكرت في المقدمة، أصبح التنفيذ والبولندية عظيما شائعا في المحافظ الحديثة. لقد رأيت الكتب الطلابية التي تحتوي على العمل أكثر الانتهاء وجميلة من العمل في محفظة الوكالة الخاصة.

لكن وكالة لا يمكن أن يعيش على تبدو وحدها. هناك حاجة إلى أن تكون جوهر وراء النمط، وإذا كنت التضحية الأفكار العظيمة للمطبوعات الجميلة، وكنت في ورطة.

واحدة من أولى الوظائف التي حصلت على أي وقت مضى لم تستند على نوعية الإعلانات التي أنتجت، ولكن الرسومات في الجزء الخلفي من محفظتي. كانت المقابلة فاترة في الواقع حتى سحب المدير الإبداعي الصفحات المطوية والكلاب من الجيب الخلفي من ورقتي. وأشرت إلى أنها مجرد رسومات للحملات التي كنت أعمل عليها، ولم يتم الانتهاء منها إطلاقا. لم يهمه. فتح لهم وبدأوا الإيماء كما انه تحول الصفحات.

"هذه هي الطريقة أفضل من أي شيء في كتابك" قال. "هذا يظهر لي كيف تفكر، الكتاب يظهر لي ما كنت قد نجحت في الحصول على المطبوعة."

وكان هذا شيء لم أكن قد نسيت أبدا. في هذا اليوم والعمر، فإنه من السهل أن تذهب مباشرة إلى ماك، ضرب فكرة ومن ثم تلميع إلى الكمال. ولكن إذا كانت الفكرة ضعيفة، فسيكون الإعلان دائما ضعيفا. لا يمكن لأي مبلغ من فوتوشوب حفظه.

لذلك، إضافة البولندية إذا أردت. ولكن تأكد من أن هذه الأفكار والحملات هي ملموسة وأفضل عملكم قبل أن تبدأ مشرقة.

لا تشمل أي شيء أنت لست 100٪ فخور

محفظة ليست سوى جيدة كما أضعف قطعة في ذلك. من خلال ملء كتابك مع حملات متوسطة، كنت تأخذ بعيدا عن تلك الكبيرة التي توجد هناك.

وهناك طريقة جيدة للتحقق من هذا هو لتشغيل من خلال محفظة وتقديمه إلى صديق. سيكون هناك بعض القطع التي لا يمكنك التوقف عن الحديث عنها. عليك أن تكون متحمسا لهم، وسوف تكون فخورة حقا لإظهار لهم قبالة.

ثم، هناك تلك القطع الأخرى. تلك التي، عندما تعرف انهم القادمة القادمة، كنت تضيع للكلمات. تلك التي تفضل تخطي الماضي للوصول إلى الحملة التالية. هذه تحتاج إلى قطع. تخلص منهم. كن وحشيا.

إذا كان كتابك يذهب من 15 قطعة إلى 10، غرامة. إذا كان يذهب من 15 إلى 3، كنت قد حصلت على قضايا وكتابك يحتاج الى المزيد من العمل. وهذا أيضا السبب في أنك تحتاج إلى تحديث كتابك باستمرار.

ما كنت فخورة قبل خمس سنوات قد لا تكون وقفت اختبار الزمن. إذا كنت في شك، اخراجها.

ابدأ ابدأ قوية والانتهاء ضعيف

إذا كنت تتبع النصائح أعلاه، لن يكون لديك أي عمل ضعيف في كتابك على أي حال. ولكن، حتى بين الحملات الكبيرة، بعض العمل أفضل من غيرها. إذا كنت وضعت كل ذلك في الجبهة، وسوف تجعل بالتأكيد بيان. ولكن كما يمكنك الاستمرار، فسوف تفشل في أعلى ذلك، وهذا لا جيدة.

عندما أكون مستعدا للمحفظة، أضع أقوى عمل في الجزء الخلفي من الكتاب. هذا هو قطعة أريد أن تكون جديدة في أذهانهم عندما يغلق الكتاب. ثم، وضعت أقوى قطعة المقبل في الجبهة جدا. بعد ذلك، يجب أن يكون الأمر منطقيا وينشر في مثل هذه الطريقة التي كنت لا عالقة على موضوع واحد لصفحة بعد صفحة بعد الصفحة. مزجها. بدء قوية، والانتهاء قوية.

اتبع هذه النصائح، ويجب أن تكون جيدا في طريقك إلى تجميع محفظة من شأنها أن تحصل على لاحظت في أي وكالة الإعلان أو التسويق.