هل لا تزال وسائل الإعلام تعمل؟ جمهور مجزأ

إذا لم تكن متصلا بالتليفزيون المحلي، فأنت غير موجود. لا إلى جزء كبير من الناس.

وإذا لم تكن على الأخبار الإذاعية، فأنت غير مرئي لجمهور مختلف يقوم بتشغيل الإذاعة الإخبارية عند دورها على الاشتعال والدفع إلى العمل.

في العلاقات العامة، كان هناك دائما تحيز تجاه الصحف.

من السهل معرفة السبب. بدأ معظم المهنيين خارج للصحفيين الطباعة. الصحف هي أيضا ملموسة. يمكنك عقد قصة في يديك.

يمكنك قصها خارجا مع مقص وجعل نسخ، أو ضرب قص ولصق ولحيل قصة لرئيسك وزملاء العمل.

من الصعب جدا التقاط مقطع صوتي من قصة إذاعية أو مقطع فيديو لمقطع تلفزيوني. محطات - وخاصة محطات الإذاعة - بث كل يوم. ليس لديهم مساحة الخادم أو العمل الحر لحفظ وأرشفة كل ثانية من الصوت والفيديو.

أنا أقول هذا كصحفي سابق مع صحافة تتدفق عبر عروقي. وصحيح أن الصحف عادة ما تكسر القصص التي تغطيها محطات التلفزة والإذاعة. ليس سرا أن منتجي الراديو والتلفزيون قرأوا ورقة الصباح عندما يبحثون عن أشياء لملء البث اليومي.

جمهور تجزئة

المشكلة هي جمهور وسائل الإعلام هو تقسيم. مجزأة. في الأيام القديمة، إذا كنت حصلت على قصة في صحيفة كبيرة - ويقول نيويورك تايمز أو واشنطن بوست - و والتر كرونكيت تحدث عن ذلك لمدة 30 ثانية على كبس نايتلي نيوس، حسنا، كنت ذهبية.

الجميع يعرف عن ذلك.

اليوم، يمكن للناس الحصول على أخبارهم ألف طرق مختلفة. هناك المئات من القنوات على الكابل وراديو الإنترنت. يمكنك الوصول فقط عن أي صحيفة تريد على الانترنت. اليوم الذي حصلت فيه الأمة بأكملها على المنزل من العمل، وقراءة الصحيفة وتشغيل التلفزيون في 6 ص. م. لمشاهدة والتر كرونكيت، حسنا، تلك الأيام قد انتهت.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى أكثر من شريحة من السكان، عليك أن تدخل ليس فقط الصحف ولكن الراديو والتلفزيون، والإنترنت.

أين يحصل الناس على أخبارهم

تظهر دراسة مركز بيو للأبحاث الجديدة حول الأماكن التي يتجه إليها الناس للأخبار الاعتماد المتزايد على الإنترنت، مع ارتفاع كبير في عدد الأشخاص الذين يعلنون أنهم يتحولون إلى هواتفهم الذكية للبحث عن الأخبار، والطقس، والرياضة.

وأفاد الناس أيضا أنهم فحصوا مصادر متعددة، مع 99٪ من الأمريكيين يقولون أنه في يوم نموذجي، فحصوا الأخبار من واحد على الأقل من التالي: على شاشة التلفزيون، والإذاعة، في الطباعة أو على شبكة الإنترنت.

التلفزيون هو المهيمن، مع 78٪ من الأميركيين يقولون أنهم يشاهدون الأخبار التلفزيونية المحلية و 73٪ الحصول على أخبارهم من شبكات أو قنوات الكابل الأخبار.

الإنترنت ينمو؛ 61٪ قالوا أنها فحصت الأخبار على الانترنت.إذ بلغت نسبة الإذاعة (54٪) بالكاد الصحف المحلية (50٪)، وصدرت الصحف الوطنية 17٪.

هناك أيضا مفتاح كبير نحو وسائل الاعلام الاجتماعية. الناس تويتينغ والفيسبوك عن القصص، وأظهر مسح بيو أنه عندما الأصدقاء والأسرة نشر قصة، وكنت أكثر عرضة لقراءتها، والتعليق عليها أو إعادة توجيه ذلك بنفسك.

ما هذا يعني

نقطة الاتصال الجماهيري كاملة تصل إلى الجماهير.

هل يمكن أن تهيمن على موجات الأثير الراديو ولكن يغيب تقريبا نصف السكان. الشيء نفسه مع الصحف.

التلفزيون المحلي يبدو وكأنه خيار كبير، ليصل إلى ما يقرب من ثمانية من بين عشرة أشخاص. ولكن من الصعب الحصول على تغطية أخبار التلفزيون كما هو الحال للوصول إلى الصحف والإذاعة أو الإنترنت عشر مرات.

جمهور اليوم مفتت جدا يعني أي خطة للحصول على التغطية الصحفية يجب أن تغطي كل تلك القواعد. لا يمكنك إرسال نفس البيانات الصحفية إلى كل منفذ وسائل الإعلام وندعوها جيدة. الإفراج عن هذا هو الحجم المناسب لصحيفة طويلة جدا لقراءة على الراديو.

لا يمكن تشغيل التلفزيون بكلمات واضحة. انهم يريدون الصور. حلوى العين. هذه الحاجة إلى صور قوية كبيرة لدرجة أنه بدلا من أن يكون مرساة يقولون ببساطة، "انها الثلج يتساقط في الجبال"، أو "هناك عاصفة هائلة على الساحل"، محطات التلفزيون المحلية سوف ترسل الصحفيين تصل ممرات الجبل في الخامسة في الصباح للقيام لقطات حية في الظلام، والحديث عن كيف ثلجي هو عليه.

في كثير من الأحيان أن مراسل الفقراء ستبقى هناك، في الثلج أو المطر أو ما كان عليه، للحصول على تحديثات حية طوال الصباح والظهيرة الأخبار. هذا هو التفاني. ذلك لأن الصور المسألة أكثر بكثير من الكلمات للتلفزيون أن الصحفيين في الميدان لا ترتدي الدعاوى. وهم يرتدون سليكرز المطر مع شعار المحطة، لمنعهم من الحصول على الرطب والبرد.

للوصول إلى جميع هذه الجماهير وأشكال مختلفة من وسائل الإعلام، والتركيز على احتياجاتهم المختلفة.

الصحف تحتاج الكلمات والصور.

راديو تتطلب الناس الحية في الاستوديو أو على الهاتف، والحديث عن قضية.

محطات التلفزيون تحتاج إلى صور قوية، لا يتحدث رؤساء.

الخطوة الأولى الجيدة لأي خطة إعلامية هي وضع قائمة. ما هي أقوى الكلمات؟ من هو أفضل صوتك بشأن هذه المشكلة؟ وما هي الصور التي سوف تفسر القصة بشكل أفضل على شاشة التلفزيون؟