4 نصائح لكتابة بيان صحفي عظيم

في عالم اليوم المتصل اجتماعيا، يمكن لقوة العلاقات العامة (بيأر) أن تفوق وتتجاوز الأشكال التقليدية للتسويق والإعلان التي استخدمناها منذ فجر متاجر البيع بالتجزئة. هذا الأسبوع، ركض الهدف مفهوم تجاري جديد خلال جوائز جرامي 57th. كان خليط من حزمة الفيديو تماما مثل بقية الجوائز المعرض وتخزين الرسائل. في البداية، لم تكن متأكدا مما إذا كنت تشاهد غرامي أو التجارية - ذكي جدا.

النقطة الرئيسية هي أنه أبقى انتباه الناس مقابل وجود لهم البكم أو ترك الغرفة خلال التجارية.

في نفس الأسبوع، تم نشر صورة على وسائل الاعلام الاجتماعية مع قصة من العملاء في مخزن الهدف. موظف الهدف لم يساعد فقط شاب اختيار التعادل لمقابلة عمل، ولكن بعد ذلك بدأت لإظهار له كيفية ربط ربطة عنق بشكل صحيح. عميل قريب ضرب من قبل هذه الخدمة مذهلة، النقر على صورة مع هواتفهم الذكية ونشرها (جنبا إلى جنب مع وصف لما حدث) على شبكة وسائل الاعلام الاجتماعية الخاصة بهم. وحتى الآن، تجاوزت كمية الصحافة التي تلقتها الرسالة "الفيروسية" القيمة الفعلية للتشغيل التجاري الفريد على التلفزيون.

هذا هو مثال واحد فقط للعديد الذي يجب أن يقال أن إثبات قوة العلاقات العامة لدفع العملاء إلى متجرك مقابل الأشكال التقليدية للدعاية. فما هي مفاتيح كتابة بيان صحفي عظيم يسترعي الانتباه؟

(والأهم من ذلك، الحصول على المشتركة من خلال الشبكات الاجتماعية.) وهنا 4 نصائح لتذكر عند كتابة الإصدار التالي الخاص بك.

1. لديك عنوان القاتل. تحتاج إلى انتزاع انتباهي والقيام بذلك بسرعة. يتلقى الشخص العادي ما يقرب من 300 قطعة من محتوى وسائل الاعلام الاجتماعية يوميا. لذلك فمن الصعب تماما أن تبرز في هذا الحشد كما هو الحال على التلفزيون والإذاعة أو الصحيفة.

1. تلخيص الإفراج في 15-20 كلمة في الأعلى. سيطلق العديد من الصحفيين على هذا "رأس" الوثيقة. على الفور تحت عنوان، في محاولة للحصول على أكبر عدد من الذين، ماذا، لماذا وأين قطعة من المعلومات في هذا الرأس. يجعلني أريد أن أقرأ المزيد. يجب على البيان الصحفي بأكمله أن لا يتخطى 300 - 400 كلمة.
2. كن عن الأخبار وليس المبيعات. لا أحد يهتم بأن يكون لديك بيع ما لم يكن احتفالا بتاريخ خاص أو حدث في بلدتك. في كثير من الأحيان نخلط فكرة العلاقات العامة مع التسويق بطريقة سيئة من خلال إصدار بيان صحفي عن بيعنا في المخزن. انها فقط بالنشر إذا كان هناك شيء للعميل أو القارئ خارج البضائع الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا كنت تواجه ظهور المشاهير أو مسابقة لأفضل كب كيك أو الحدث هو جمع التبرعات لجمعية خيرية محلية.في هذه الحالات، هناك شيء لمناقشة ما وراء 20٪ من بيع.
3. لديك إيقاع منتظم من العلاقات العامة. تجار التجزئة الذين يفعلون ذلك الحق، لديهم إيقاع نشر بيان صحفي واحد على الأقل في الشهر والبعض يفعل أكثر من ذلك. إذا كنت تفعل واحدة كل عام أو مرتين في السنة، فإنه لن يكون قوة حقيقية بالنسبة لك. بطبيعة الحال، هذا يضع الضغط عليك أن يكون هناك شيء يحدث في متجر بيع بالتجزئة الخاص بك الذي يستحق البيان الصحفي، ولكن بعد ذلك مرة أخرى، وهذا هو ما التجزئة اليوم هو كل شيء. وإلا، يمكنني الذهاب فقط على الانترنت.

و "المكافأة"، دائما تتضمن الصور في الإصدار الخاص بك. وتظهر الإحصاءات أن فرص مشاركة المحتوى الخاص بك يزيد بشكل كبير عندما يكون هناك صورة. وبالصورة، نحن لا يعني شعار متجرك.